嘉華珠寶:一個珠寶品牌-中文百科頻道

曆史紀元

嘉華珠寶在二百多年的發展曆程中，始終緻力于“打造中國人最喜愛的結婚鑽戒，弘揚中華民族優良傳統婚姻愛情文化”！見證了數千萬對夫婦美滿幸福的婚姻，融會了最最珍貴的感人情感經曆，傳遞了最真摯的祝福——“嘉華珠寶·結婚少不了！”

◆ 1799年（嘉慶四年） “蘇家商鋪”成立于福建，專營珠寶玉器，深得達官貴人的寵愛；

◆ 1906年 “嘉華珠寶”成立。“嘉”一取始于嘉慶之時，二喻美好之意；“華”乃中華，以表達其為中華之瑰寶；

◆ 1927年，在香港九龍設立第一家旗艦專營店；

◆ 1941年在義捐救國拍賣會上，蘇家祖傳鎮館之寶“翡翠觀音”拍賣出25萬美元的天價，盡獻赤子之情；

◆ 1998年 “嘉華珠寶”進駐中國大陸，以新古典主義風格緻力推廣“婚愛”文化；

◆ 2005年 “我耀我開心”全國大型活動，是嘉華婚愛文化的延伸；

◆ 2006年7月深圳市大盤珠寶首飾股份有限公司成立。全力推進嘉華珠寶品牌的發展。；

◆ 2007年1月，嘉華品牌運營機構——深圳市大盤珠寶首飾股份有限公司榮獲“世界五百強企業協會會員單位”及嘉華珠寶品牌獲得“世界名牌企業協會會員單位”榮譽稱号；

◆ 2007年7月，嘉華商學院正式成立，緻力于打造嘉華标準化運營系統；

◆ 2007年8月，“嘉華珠寶婚愛文化節——百年結婚證書展”和“嘉華千萬大鑽巡回展”在全國各地陸續展開；

◆ 2008年1月，全年12個情人節掀起中國婚姻愛情藍海；

◆ 2008年4月，以228家品牌連鎖店網絡通達全國；

◆ 2009年3月，嘉華珠寶第一屆真情告白網絡投票大賽全面展開，上千對夫妻、情侶參與活動，寫下了愛情寄語；

◆ 2009年4月，嘉華珠寶第三代品牌店形象重磅推出，将大量中國古典文化元素進行時尚表達，更鮮明地展現了嘉華品牌定位和品牌文化内涵；

◆嘉華珠寶VIP店務輸出服務深入推廣，受到了廣大合作夥伴的青睐和贊賞，引起了行業内競相模仿和推廣；

◆ 2009年8月，嘉華珠寶第三屆全國720°王牌店長培訓盛大召開，業内人士好評如潮；

◆ 2009年10月，嘉華珠寶贊助六十對金婚夫婦與祖國六十年華誕同慶金婚大典，将嘉華珠寶婚愛文化進行深入傳播和推廣；

◆ 2010年2月，嘉華珠寶喜遷新址至田貝四路，占據水貝中心珠寶圈臨街旺鋪，全面實現品牌升級、形象升級、服務升級！

◆ 2010年3月，嘉華珠寶六套主題婚愛形象産品“家有喜飾”、“輪回”、“輕舞”、“國囍皇飾”、“包容互愛”、“幸福定制”閃亮面世！

◆ 2010年4月，2010年4月，嘉華珠寶田貝四路新址開業盛典，情景再現清朝、民國、建國及現代四時期婚禮，别開生面，驚豔鵬城！

◆ 2010年5月，獨具中國傳統文化底蘊的嘉華珠寶“家有喜飾”系列産品入選上海世博會特供産品，成為中華民族的驕傲！

◆ 2010年8月16日，農曆七夕節，嘉華珠寶請進中國愛神——月老月婆神像，祈福天下美滿姻緣！

◆ 2010年9月，嘉華珠寶“東方婚愛文化博覽會”盛大開幕，為人們奉上豐盛的文化大餐！

◆ 2010年11月，嘉華珠寶再度牽手金婚大典，弘揚傳統婚姻愛情文化。

◆2011年1月，嘉華珠寶成功入選“深圳市婚慶行業協會副會長單位”，成為深圳市第一家赢得此殊榮的珠寶企業；

◆ 2011年3月，湖南衛視快樂女生劉惜君唱響嘉華品牌之歌《嘉華愛永遠》；

◆ 2011年4月，嘉華明确品牌定位，啟用“婚姻的幸福，從選對一枚戒指開始”新廣告語；

◆2011年5月，黃磊、孫莉夫婦與嘉華珠寶簽訂品牌形象代言人合約，揭開嘉華品牌發展的嶄新篇章；

◆2011年6月，2011年東方婚愛文化首飾設計大賽正式啟動，打造中國婚愛文化首飾原創設計大賽。

◆ 2011年7月，嘉華珠寶“執子之手，與子偕老”酒會暨黃磊、孫莉明星見面會隆重舉行！

◆2011年9月，嘉華婚愛珠寶第二屆“東方婚愛文化博覽會”盛大開幕，為人們奉上豐盛的文化大餐！

◆2011年9月，嘉華精準品牌定位，新品牌名稱“嘉華婚愛珠寶”正式啟動！

品牌文化

品牌使命：打造中國人最喜愛的結婚鑽戒，弘揚中華民族優良傳統婚姻愛情文化。品牌願景：成為中國婚姻愛情文化市場第一珠寶品牌。品牌文化——婚愛文化：浪漫忠貞，包容互愛；風雨同舟，不離不棄；白頭偕老，幸福一生。

嘉華特色營銷活動

一、嘉華珠寶婚愛首屆文化節——嘉華百年結婚證書展

嘉華耗費兩年時間從全國各地收集了清朝年間、民國、建國到文革時期、現代，60多份的結婚證書，各有風格，精美包裝。每份證書都蘊涵着一對恩愛夫婦曆經人世間酸甜苦辣的動人情感經曆。也見證着中國婚姻政策及社會經濟形态的進步。百年風雨，物是人非，能夠見證當年這段美好姻緣的就隻是這一紙婚書了。

（一）特色婚書介紹

最大的婚書（清朝嘉慶年間）

鴛鴦禮書是古代的訂婚憑證。按當禮節，雙方确定聯姻後選定吉日，由男方備下鴛鴦禮書，上面右書男方的生辰八字，裝入一個紅封套，附寫一篇請求聯姻的定格文章，備下新筆新墨連同“頭節禮”放入一個紅皮“批書匣”。女家接到禮書，由父親或哥哥用匣中的新筆舔墨，在禮書的左面填上女方的生辰八字，然後在禮書封面寫上“親充大吉”四字，俗稱“批書”。禮書送回男方，即算正式定親。

這一份清朝嘉慶十九年（公元1814 年）的鴛鴦禮書，是中國目前最大的婚書。男方是當地有名的望族，聘禮十分考究體面，衣料、禮銀一應俱全，并特意到當時以經營珠寶玉器之精湛絕倫而揚名的蘇家商鋪（嘉華珠寶前身）定制巨額金銀首飾，蘇家掌櫃賀贈寓意姻緣美滿的精美“龍鳳玉佩”一對，令對方千金芳心大悅。這對新人也因此與嘉華珠寶（蘇家商鋪）結下傳世百年的淵源。

最動人的結婚證書（清朝道光年間）

大清道光年間的婚書又稱“鸾書”、“八字帖”。一般用描金紅紙，依照男左女右次序，分别寫上新郎、新娘姓名、出生年、月、日和時辰、籍貫、祖宗三代名号；封面有“天作地和，文定厥祥”、“鸾鳳和鳴，珠聯璧合”等吉祥祝福語。婚書上還胪列了“三代遺風，六朝望族”等家族曆史，以示門庭的清白正派，充分體現了當時講求門當戶對的婚俗。

這封結婚證書紙質都發黃了，但依然保存的相當完好，但“天長地久”卻缺了一半，原來題“天長地久”的時候是将兩張婚書并在一起寫的，分開則各執一半，并在一起才是完整。這表達了當事人在當時封建的婚姻制度下對婚姻天長地久的美好期盼和真誠态度。

最漂亮的婚書（民國）

民國三十七年六月六日（1949年）

陳式莊和胡欽真同為廣東人，兩人在上海求學的同鄉會上相遇。

說來也巧，他們倆初識時一見如故，就象賈寶玉初次見到林黛玉的感覺——胡欽真覺得“好生奇怪，倒像在那裡見過一般”；陳式莊也覺得“這個妹妹我曾見過的。看着面善，心裡就算是舊相識，今日隻作遠别重逢”。

然而真正為他們拉上紅線的，還是兩枚嘉華珠寶的玉佩——那是蘇家商鋪（嘉華珠寶的前身）在所光緒年間制售的玉佩。當時慈禧六旬慶典，蘇家商鋪“龍鳳對寶”被選為朝賀貢品，聲名大振。為此，蘇家商鋪特意制作了僅有一百枚的紀念版“龍鳳玉佩”發售民間。

當陳式莊和胡欽真意外發現彼此的龍鳳玉佩時，兩人都相信這就是上天注定的緣分。祖輩手中的玉佩從蘇家商鋪一同出世，經過流連轉輾，竟又在他們手裡從千裡外的廣東來到上海相逢相會，或許這就是前世已經結好的姻緣。

最具時代特色的婚書（文革時期）

1972年元月十二日太原市南城區革命委員會

“文革”時期的婚書十分簡單，但卻有十足的時代特色。除少數繪有毛主席頭像之外，全部要有《毛主席語錄》。整個婚書色調簡單，一般隻用紅、黃、黑三色，文字也十分簡潔：“自願結婚，經審查符合中華人民共和國婚姻法規定，發給此證。”而落款全部是“××革命委員會”的印章。

婚書男女主人公的結合是單位領導做的介紹。結婚時兩人捧着毛主席語錄，結婚當晚，單位的領導和同志為他們舉行了慶祝晚會，那種質樸的熱鬧讓他們非常感動和難忘。雖然他們沒有經過自由戀愛就結婚，但兩人恩愛地走過了三十幾年婚姻路。“組織安排”的因緣，留在他們心中的卻是一個曆久常新的愛情故事。

（二）曆屆結婚證書展介紹