曆史由來
原為阿裡旅行，後改名為“飛豬”。2016年10月27日晚間，阿裡旅行在北極圈内的芬蘭聖誕老人村舉辦了一場主題為“比夢想走更遠”的極光音樂會。會上，阿裡巴巴集團宣布，将旗下旅行品牌“阿裡旅行”升級為全新品牌“飛豬”。“飛豬”是面向年輕消費者的休閑度假品牌，與面向企業差旅服務的阿裡商旅一起構成阿裡巴巴旗下的旅行業務單元，讓消費者獲得更自由、更具想象力的旅程。
發展定位
飛豬将目标客群鎖定為互聯網下成長起來的一代，結合阿裡大生态優勢，通過互聯網手段，讓消費者獲得更自由、更具想像力的旅程，成為年輕人度假尤其是境外旅行服務的行業标杆。
品牌标志
在品牌标志方面，“飛豬”品牌的标志輪廓是代表飛翔的字母“F”的變形，也是翅膀的造型，中間為卡通形象，結合金黃色的主色，充滿朝氣與活力。
飛豬規則
制定背景
為促進開放、透明、分享、責任的新商業文明，保障飛豬用戶合法權益，維護淘寶正常經營秩序，根據《大淘寶宣言》及《淘寶平台服務協議》、《飛豬服務協議》，制定飛豬規則。
定義
飛豬規則，是對飛豬用戶增加基本義務或限制基本權利的條款。
使用範圍
适用于接受飛豬服務的買家和賣家（包括但不限于其商品在飛豬搜索展現的賣家等）。
2021相關規則
7月總計生效6條适用于飛豬商家的規則，重點規則摘要如下：
1、《淘寶平台違禁信息管理規則》代辦類商品及服務禁售規則變更，明确出售涉嫌違反國家法律法規、行政規章及政策的商品的行為按照嚴重違規行為予以處罰，其他經評估有風險的代辦類商品與服務根據目錄進行禁售，新增部分有風險的代辦行為，如代辦工作證明、代辦學位證書等。
2、酒店商家考核變更，取消日常考核中直簽商家的店鋪維度考核、保留商品維度考核；及取消旺季考核。
3、新增線路類目商品的發布數量及二次确認訂單考核規則。
4、境内一日遊下線二次确認商品。
5、修訂門票發布/違規/考核相關規則。
6、境内包車商品新增保險規定
實施細則
除基礎規則之外，飛豬還發布了實施細則，共有89條。
