品牌簡介
斯沃琪最初隻是為了奪回瑞士手表制造商在1960年代和1970年代之間由于日本手表廠商瘋狂擴張而丢失的低端市場份額。在這段時間，瑞士手表制造商輸掉了大部分的市場份額，取而代之的是以精工為代表的日本企業。
名稱由來
斯沃琪(Swatch)這個名字經常被誤解為是“瑞士(Swiss)”和“手表(Watch)”兩個單詞的縮寫。但是，斯沃琪集團的主席，尼古拉斯 G. 哈耶克确認，最初斯沃琪這個縮寫代表的是“第二隻手表(Second Watch)”，由包括休閑，娛樂及附件所代表的新的手表理念所引入的新一代手表。
曆史沿革
1983年3月1日，第一季産品12塊斯沃琪手表在瑞士蘇黎世正式發布。最初的價格從39.90瑞士法郎至49.90瑞士法郎之間，不過在當年秋季确定标準價格為50.00瑞士法郎。銷售目标為1983年100萬隻手表，第二年250萬隻，由于它的市場擴張策略和對于“瑞士制造”的手表來說非常容易接受的價格，斯沃琪迅速在本國市場流行開來。 相對于傳統手表來說，斯沃琪通過全自動組裝生産線以及把手表零部件從通常的91個減少到51個，節省了約80%的生産成本。
斯沃琪在1980年代中期達到了在美國市場的頂峰，那時候他們開出了一系列的“斯沃琪專賣店”以适應不斷增長的市場需求。
同一時期，斯沃琪開創了與知名藝術家合作的先河，如凱斯·哈林(Keith Haring)等。藝術設計的手表賦予了時髦青年新的特立獨行的标簽。
雖然如今的斯沃琪手表銷售額已經不能和從前相比，但是斯沃琪集團依然是世界上最大的手表公司，并且在這幾年加速了收購瑞士豪華手表品牌的步伐。這些品牌包括：寶玑（Breguet）、寶珀（Blancpain）、雅蓋·德羅（Jaquet Droz）、格拉蘇蒂（Glashütte-Original）、Léon Hatot、歐米茄、雷達、浪琴、天梭、Calvin Klein、雪鐵納（Certina）、 米度（Mido）、皮爾 巴爾曼（Pierre Bal-main）、漢密爾頓（Hamilton Watch）、飛菲（flik flak）以及安杜拉（Endura）。斯沃琪本身也提供變化多端的手表種類。斯沃琪公司現在銷售數十種手表産品，包括全金屬機身的“金屬系列（Irony Series）”，潛水表（Scuba Series），超薄表系列（the Skin Family）和一款與因特網相連可以下載股票報價、新聞、天氣預報和其他數據的“狗仔隊系列(the Papparazzi series)”。
斯沃琪現在也有時尚化傾向，開發了數種特殊的産品型号（飛菲，Flik-Flak）兒童表，半自動機芯，甚至鑲嵌鑽石的斯沃琪手表。
2005年12月，斯沃琪在瑞士（其他國家陸續跟進）發布了一項新的市場創舉，提供适合戴在右手手腕的手表！通常手表都是戴在左手手腕的，隻是由于以前的手表需要每天上發條以保持運作。但是很多年來，大多數的手表由電池提供動力，而不再需要發條。這次斯沃琪的市場口号是：“時代變了，斯沃琪手表應該戴右手。用起來更方便，看起來更酷(Swatch, wear it right, times have changed. It feels better and it looks better!)”。這個創意告訴大家，擁有斯沃琪的人應該把他們的手表戴在右手以區别戴其他手表的人。
斯沃琪是1996年夏季奧林匹克運動會、2000年夏季奧林匹克運動會及2004年夏季奧林匹克運動會的官方計時器。
品牌定位
斯沃琪(Swatch)做為瑞士名表的典範，有着世界名表中的青春力量。斯沃琪(Swatch)手表以其時髦缤紛的色彩，活潑的設計以及颠覆傳統的造型，滴答地随着摩登生活的節奏向前邁進。在斯沃琪(Swatch)之前，沒有任何流行品牌獲得這樣的成就：在極短的時間内，占據全球愛好者的心，地位屹立不搖；除了維持既有的版圖，同時還持續向其它領域延伸度發展。斯沃琪(Swatch)成功的原因并不是秘密：斯沃琪(Swatch)不隻是報時的手表。斯沃琪(Swatch)品牌定位于時尚的、運動的、音樂的、藝術的用激情去創造。swatch在國外屬于青少年喜愛的便宜又時髦的手表。
品牌記事
1983年首款Swatch腕表誕生，使世界為之震驚。
1984年Swatch産量突破一百萬。
1985年琪琪·畢加索（KiKi Picasso）為Swatch設計首款藝術家紀念表。
1986年Swatch首推時尚系列腕表。Swatch再接再厲，盛邀基思·哈雷（Keith Haring）設計四款藝術家珍藏表。Swatch推出首款聖誕節珍藏表“Bergstrüssli”。
1988年為慶祝Swatch誕生五周年，Swatch腕表家族新添六款周年紀念珍藏表Puff Special。Swatch産量突破五千萬。
1989年Swatch雙胞胎電話（Twinphone）連通世界大衆。
1990年Swatch多功能表誕生，讓時間為之停留。Scuba200潛水表帶領您潛入水中。Swatch收藏家俱樂部成立，并于1996年更名為Swatch全球俱樂部。
1991年Swatch自動表使機械表重新煥發活力。首款Swatch傳呼型腕表上市。阿爾弗雷德·霍夫昆斯特（Alfred Hofkunst）為Swatch設計藝術家珍藏表“Swatchetables”。
1992年Swatch産量突破一億！Swatch計時碼表風靡世界。
1993年曆時十年，Swatch首推音樂表MusiCall，維維安·韋斯特伍德（Vivienne Westwood）為Swatch設計藝術家珍藏表“Orb”。
1994年Swatch金屬表開創現代金屬表新紀元。
1995年Swatch首推太陽能表。 Swatch金屬系列家族新增具有分段計時功能的多功能表。Swatch金屬潛水表深入水底世界探險。全球滑雪場喜迎Swatch通路表。
1996年Swatch成為亞特蘭大夏季奧運會官方指定計時器。 Swatch産量突破兩億。
1997年史上最薄的塑料表就在厚度僅為3.9毫米的Swach超薄表。
1998年Swatch金屬Scuba 200潛水表迎來“15歲生日”，潛水深度更上一層樓。Swatch網絡表開創新一代網絡時間。
1999年Swatch産量突破兩億五千萬。
2000年Swatch成為悉尼夏季奧運會官方指定計時器。Swatch旺多姆廣場專賣店在法國巴黎旺多姆廣場開門迎客。Swatch方型表提醒大衆“行事不可太刻闆”。盡管腕表的形狀可以改變，但Swatch精神卻一力秉承。
2001年“超薄多功能表”成為世界上最薄的塑料多功能表，其厚度僅為6.6毫米。
2002年Swatch産量突破三億！Swatch推出特大型表，其尺寸較Swatch标準表大30%。Swatch金屬系列家族新增透明表。Swatch相繼推出翻轉無窮表和納巴表。Swatch“第27州（The 27th Canton）展現團結決心。Swatch史皮卡大道專賣店在意大利米蘭史皮卡大道開門迎客。
2003年為支持小小夢想家基金會，Swatch與著名音樂人菲爾·科林斯（Phil Collins）合作，推出菲爾· 科林斯珍藏系列腕表。
2004年Swatch成為雅典夏季奧運會官方指定計時器。 Swatch相繼推出接觸表和開心潛水表，該企業品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第一百一十二。
2008年Swatch成為北京夏季奧運會官方指定計時器。（至此，已累計連續四屆成為1996、2000、2004及2008年北京夏季奧運會官方指定計時器）
經典故事
尼古拉斯·G·海耶克（左一）20世紀70年代末，瑞士制表業陷入空前危機。當時，瑞士出品的鐘表産量在全球市場中的比例已從43%急劇下降到15%。複興瑞士制表業成為刻不容緩的艱巨任務。1978年，世界上誕生了當時厚度最薄的腕表，這再次向瑞士制表業發出嚴峻挑戰。瑞士制表業決心迎難而上，創制出更為輕薄的計時器。1985年，Swatch之父——尼古拉斯·G·海耶克在對Asuag和SSIH進行了曆時四年多的重組後，最終促成兩家鐘表公司合并成立Swatch集團。Swatch集團的制表工匠不僅締造了新的超薄表記錄，更發明了全新的制表工藝。這一制表工藝采用一體式表殼，并将表殼的底部作為安裝機芯的底闆。機芯從腕表的上方進行安裝，安裝藍寶石水晶玻璃鏡面則成為最後一道工序。化繁為簡，這是對制表工藝一次大膽、卻異常成功的颠覆。
然而，是否能夠使用塑料制作出更節省成本的腕表呢？Swatch集團帶領瑞士制表業踏上了征服下一個挑戰的征程。使用塑料制作的腕表應具有容易上鍊和設置的機芯，必須能夠從其塑料表殼的一面安裝機芯。此外，塑料表的男裝、女裝表款還應當采用相同的底座。經過無數次改進，Swatch集團的制表工匠使用51個零部件代替了通常構成腕表的至少91個零部件，最終使塑料表成為可能。 Swatch腕表采用瑞士石英機芯、人工合成材料制造，兼具防水防震、計時精确、價格平宜等出衆優點。腕表尤為适合批量生産，并具備豐富色彩選擇。這款年輕、創新的腕表在瑞士獨家制造，已成為激情四射、趣緻動人、生活情趣的完美象征。
聖誕版本
2004年聖誕特别款“聖誕喜悅”
Swatch 聖誕喜悅但這款Swatch聖誕節特别款的意義還不止于此：對古代的凱爾特人來說，紅色的聖誕果實象征着女性的生命力，同時白色的槲寄生果象征着男性的生命力；所以，聖誕植物代表着最初的大地母親。今年聖誕，無論你想做人見人愛的聖誕老人，還是充滿期盼的孩子，你都需要一塊Swatch聖誕節特别款——聖誕喜悅。
淺色膠合闆制成的小巧包裝盒，配有滑蓋并燒刻有Swatch标志。包裝盒内壁覆蓋呢制内襯，盒底平鋪着一層人工制作的松枝，上面平放着一隻由紅綠雙色線織成的襪子，襪子上繡有Swatch字樣。襪内裝滿填充物，聖誕喜悅就套在這隻圓鼓鼓的襪子上。
每年讓swatch迷及搜藏者引頸期盼的swatch聖誕特别表款終于露面了——2003新款（叮叮當jingle jangle）。swatch 2003聖誕特别表款（叮叮當jingle jangle-gz408），售價台币2,200元。比起去年的全透明聖誕特别版多了份童真。
swatch2002年聖誕特别款“Snowqueen”
Swatch 2002年聖誕節特别表款——Snowqueen，霧狀塑膠描繪出冬季背景，片片逗趣的雪花點綴其上，兩邊表扣各自連接著松緊帶，編織成寬幅、具彈性的表帶。方形鋁材的反射表面鑲嵌在表身中，以單片雪花呈現更添美感。銀色金屬指針在無數字的表面上刻畫時間。而在包裝上，Snowqueen是包裹在一個柔軟雪白的絲絨球裡，更加添白雪紛飛的聖誕感覺，這款名為“冰雪女皇”的2002聖誕表全球限量9999隻。
2009聖誕節Swatch黑金系列極緻魅惑
瑞士時尚腕表與珠寶制造商SWATCH為2009聖誕節傾情呈獻充滿極緻魅惑的全新黑金系列，優雅的黑色成為設計的主曲，黑暗統治著聖誕前夜，并扮演迷惑女性世界的主角。她是暗夜女王，是潛伏于欲望深處的危險誘惑。迷離交錯的光影之中，耀眼金光勾勒出她的身影，優雅舉止綻放無盡魅力。她就是聖誕精靈，将金色繁星點亮的整個宇宙。成熟而充滿魅惑，朦胧光線中的她美到令人窒息，是夜色中的金色曙光。她的午夜魅力正在呼喚著他――那個唯一能夠破解她咒語的男子。轉瞬之間，他已被愛神之箭射中，沐浴在盈滿愛意的金色光芒之中。
璀璨星語STAR EDITION
金色的星光在耀眼白色水晶的點綴下，綻放出華貴而迷人的奪目光芒。标準型（Gent）腕表以四顆充滿夢幻氣質的的閃爍金星點綴表帶，彷佛回應著仰望星空時的真切許願，在這個靜谧的聖誕之夜，屏息聆聽來自神秘太空的璀璨星語。 優雅、神秘亦充滿獨特誘惑，“璀璨星語”在特殊包裝設計的映襯下，成為“黑魅誘惑?聖誕系列”的點睛之作。“璀璨星語”全球限量發售10000枚。
2010新款
Manish Arora
Manish Arora 擅長于将前沿時尚與印度文化完美結合，他被譽為印度的John Galliano。 在新德裡工作的Manish Arora 作為一名傑出的印度時尚設計師，自2005年成功出道起，已四次在倫敦時裝周上展示自己的作品。此外，他還在印度德裡和孟買的5家Manish Arora 旗艦店中，舉辦過盛大時裝秀。
2009年，Manish Arora 成功運用一系列富有印度傳統文化為靈感來源，結合最新設計風尚與大膽材質巧妙運用，完美打造出令人歎為觀止的Swatch腕表系列。
CASSETTE PLAYA (Carri Munden)
Swatch英國時尚設計師Mundane在時尚設計領域享有盛名。Cassette Playa ，她的别名與時尚标簽，完美彰顯了這位英國時上設計師的無畏精神。她的作品被描述為“透露過去與未來渾濁風格，充滿性感而又擁有部落風情”。
Munden被提名為“英國年度男裝設計師”，她的名字常被比作時尚風向标，印在衆多潮流聚集地。她還曾與多位音樂界頂級名家攜手創作。2008年被《滾石之最》雜志評為“2008年度最佳設計師”。
奪人眼球 CLUB WATCH 2010 GZ215 RMB 740
Carri Munden 以獨特的幽默感呈現了這款奪人眼球腕表Playa Look 。圖形化的标記在黑暗中閃閃發光，由熒光綠、亮粉色、靛藍色與炫橙色組成的表帶，強烈的視覺沖擊力叫人過目難忘；表盤呈現一隻藍眼睛的銀色全息圖像，配以蜘蛛網圖案，盡顯神秘的時尚感。
眼球形的特制包裝内，奪人眼球Playa Look腕表與一張眼球形狀的Swatch The Club會員卡。以當今新銳設計師的視角為Swatch全球俱樂部會員奉上獨一無二的非凡創意。
ENKI BILAL
Bilal出生于塞爾維亞的貝爾格萊德，9歲時移居法國巴黎。1972年，Bilal發表人生第一部作品《Le Bol maudit》而一炮走紅，并曾于20世紀70年代為Goscinny漫畫雜志創作了大量備受稱頌的成人漫畫作品。
Bilal還是一名傑出的畫家、電影制片人及劇作家。他最出名的著作為花費超過十年之久才完成的《尼可波勒三部曲》。
無限回憶 TOO MANY MEMORIES GZ217 RMB398
Enki Bilal的畫風帶有東歐的沈郁氣質與傲骨，卻又不失法國的幽默與輕快。swatch光雕作品。IVAN NAVARRO出生于智利的著名光雕藝術家Ivan Navarro，25歲時便開始了自己的藝術生涯。近10年裡，Ivan主要緻力于利用各色熒光燈管創造出無與倫比的光雕作品。Ivan在衆多城市舉辦了數場震驚世人的光雕藝術展覽，如紐約、鹿特丹、布拉格、巴黎、伊斯特本、馬德裡、利馬、聖地亞哥等等。死而無憾全球限量777件YOU STOP YOU DIE GZ225S RMB1180 。
産品描述
款式：中性
外形：圓形
機芯：石英
尺寸：33×33×8mm
重量：未知
表面：耐磨損樹脂
表殼材質：合成樹脂
表盤顔色：多種顔色
表帶材質：合成樹脂
表帶顔色：多種顔色
表扣：扣帶式
防水：30米
使用方法
使用
Swatch腕表部分産品采用有機玻璃及塑料材質一體成型制造，所以在使用中請您注意：30米防水腕表僅限于一般梳洗及雨淋等日常防水。請避免腕表在熱水浴、桑拿浴或溫度變化很大的環境中使用。除200米潛水型手表外，請不要佩戴其他防水等級的腕表遊泳表殼、表帶和把頭需經常清潔，并保持幹淨。您可用溫水清洗，然後擦幹。（不适用皮革等制品）機械表允許誤差為每日±35秒左右，石英表每月±15秒左右機械表的動力源依靠佩帶者手腕的擺動給發條上弦，如長時間放置不戴或擺動不足将引起手表停走。再次佩戴前應先給手表上弦，即順時針轉動把頭20圈石英兩針表在調校時間時需撥快一分鐘，以補償機芯内部齒輪間的間隙請避免腕表接近磁場環境。磁場可能引起手表暫時性停走或走時不準。
售後服務
Swatch服務保證（顧客購買的手表出現質量問題，因無配件維修要求顧客更換表鍊，表鍊質量不過關，更換又有什麼用呢，到目前為止SWATCH公司都無明确說法）在腕表質保期内，Swatch公司将遵照Swatch全球聯保卡提供完善的售後服務。特許零售店和維修中心提供調整表帶長短的免費服務。不适用特殊設計的表帶。
在質保期内，提供Swatch腕表表鏡抛光一次的免費服務。自手表購買日期起，一年内，電池如自然耗盡，提供免費更換一次的服務。任何腕表的外觀件不在保修範圍之内。（如，表鏡、外殼、表帶、把頭等）
注意事項
得到優質完善的售後服務，在質保期内，請勿自行打開腕表及其電池後蓋，腕表的檢測或更換電池等工作，請聯系任何一家Swatch特許零售店或維修中心，有效的質保卡必須清楚地注明購買日期和型号，并蓋有特許零售店的店章。請妥善保存購表憑證：質保卡及發票等，并在要求提供售後服務時出示以上憑證，在中國，SWATCH公司僅授權SWATCH特約經銷商進行腕表的銷售活動，并無網上售賣方式。任何特許零售店和維修中心不提供非正規渠道産品及假貨的全球質保服務。
