品牌介紹
觀緻汽車有限公司成立于2007年。是一家從零開始、立志享譽世界的中國汽車公司。觀緻汽車緻力于設計和打造出達到甚至超越國際标準的中國汽車産品，并塑造一個令中國消費者引以為傲、期待擁有的中國汽車品牌。作為一家中國汽車公司，觀緻汽車擁有自身全部的知識産權，公司已提交了近1000項商标申請，獲得了超過300項專利。這标志着觀緻汽車正引領“中國制造”向“中國創造”的曆史性轉變。
觀緻汽車是一家創自中國、具備行業領先水準的中國汽車公司，彙集國際及中國汽車業高端團隊，以卓越品質和精湛制造，為用戶帶來愉悅安全的駕乘體驗。
品牌釋義
中文名“觀緻”釋義：觀，是學習，是洞察，是博采衆長；緻，是完美，是極限，是與衆不同。因洋洋大觀，故楚楚有緻。
英文名“Qoros”是為新公司量身打造的新詞彙。Q代表了品質；另一方面Qoros的發音和希臘文“Khoros”相近，意為“和聲”。
LOGO釋義
歐洲的車标大部分都是圓形，亞洲的車标則是圓形的變體。觀緻以獨特的方形LOGO設計打破了常規，使其與觀緻汽車公司獨特的氣質相吻合。
LOGO的首字母Q，代表品質(Quality)，給了我們足夠的創造空間。采用獨特的方式诠釋這個字母，用方形作為輪廓并進行加粗，帶來一種嶄新的感覺。
這樣的設計既可以保持圖形的平衡，又能保證Q字母的完整性。Q與方框之間的黑色縫隙設計可以讓LOGO在遠距方也能清晰可見，并且易于大規模制造。
另外，日趨成熟的消費者對産品的品質更加注重，觀緻的激情正在于以精湛的制造工藝打造品質優良的産品，因此在LOGO表面的處理上，觀緻汽車也精益求精地進行了更加細膩的處理。
LOGO設計的另一個亮點是容易識别。我們将公司的英文名QOROS加入LOGO中，使得LOGO本身具備了自我解析性。
LOGO自身創作完成後，如何展現這個LOGO被提上了日程。觀緻将所有可能的表現形式按照二維和三維進行區分，并按照不同的用途通過矩陣的方式呈現，如在經銷地點、企業宣傳冊、印刷材料以及産品自身的使用上，都會有不同的呈現形式。
觀緻汽車的鑰匙扣是一個很好LOGO延展的例子：功能按鈕在方形的鑰匙扣上立體地排列，并通過Q型環繞起來，體現了觀緻别具匠心的設計。
觀緻的方形LOGO代表了觀緻汽車的品牌願景。同時，也象征了觀緻品牌的創新精神和積極的态度，生動地诠釋出了我們的能力。
品牌定位
“觀緻”即“QOROS”，品牌定位于“高品質”乘用車。品牌的設計以“消費者需求“為核心，力求向都市消費者提供超越駕駛樂趣的愉悅體驗。
品牌精神
觀緻的“獨立精神”将涵蓋企業的獨立精神、品牌的獨立精神和産品的獨立精神三個方面。在企業的獨立精神裡面，觀緻将構建獨立完整的運營能力、獨立的全球團 隊、獨立的研發流程、國際化的視野和國際一流标準；在品牌的獨立精神裡面，觀緻将傳達“行，有觀點”、“有品質的車，給有獨立觀點的人”這樣的品牌主張； 而在産品的獨立精神裡，觀緻則将以“極具表現力的設計”、“精緻的駕駛體驗”以及“觀緻互動世界”這三大産品根基創造消費者體驗的起點。
品牌文化
如同世界各大汽車品牌都有自己獨特的品牌文化，有着絕對硬實力優勢的觀緻汽車仿佛還是差點什麼。近日，在觀緻常熟工廠舉行的品牌開放日活動上，觀緻以“行，有觀點”重新定調其品牌文化，講述它的“獨立精神”。
生而獨立
——觀緻“獨立精神”企業觀
觀緻所說的“獨立”，最核心的觀點就是不再标榜自己的“國際身份”，而是重新回到了“獨立的中國汽車品牌”這個認知原點
可以說，觀緻從創立的第一天，就具備創新的基因與獨立思考的能力，也因此在汽車市場中獨樹一幟。而其獨特的商業模式、不受幹涉的獨立運營體系、專業的全球團隊、正向研發的實力、國際認可的一流标準，以及每位觀緻人懷揣的不落窠臼的獨立見解，都成為它“獨立精神”的寫照。
而軟實力的再一次重塑，觀緻不僅鎖定清晰明确的目标人群，針對性地推出新産品配置；而且憑借這場對自身的“銳化”，完成對體系的梳理和升級，讓外界對這家中國品牌有深入的認知。
如此，觀緻所說的“獨立”，最核心的觀點就是不再标榜自己的“國際身份”，而是重新回到了“獨立的中國汽車品牌”這個認知原點，這個變化應該說是支撐整個觀緻體系獨立精神的核心。現在，觀緻對企業文化自身層面的建設，強調自己是一個擁有“獨立精神”的中國汽車企業，讓消費者看到一個獨立思考、有态度、有觀點的中國汽車品牌。
行有觀點
——未來5年的“獨立”之路
觀緻将從品牌、産品、車聯網、客戶體驗和渠道創新五點發力，步入獨立之路
在明确自身的“獨立精神”之後，觀緻正式踏上“獨立”之路。然而，在“獨立”的這條道路上，僅憑喊口号是毫無意義的，唯有“行”動，才能讓這條路更為明朗。作為邁向未來五年的起點，觀緻将從品牌、産品、車聯網、客戶體驗和渠道創新五點發力，步入獨立之路。
品牌文化上，觀緻通過對10多個城市的消費者調研，提出“行，有觀點”的品牌新口号，既代表自己的獨立精神和敢于不同的理念，同時也彰顯觀緻産品的卓越品質和獨特個性，它期待能成為契合獨立觀點的人理性和感性訴求的品牌。
國際級産品
目前，觀緻汽車旗下共有3款産品：觀緻3轎車、觀緻3五門版和觀緻3都市SUV。其五大核心支柱為：國際品質的細緻工藝、獨具風格的設計語言、領先行業的智能互聯、精準穩健的性能表現和突破創新的客戶體驗。
第一款量産車型——觀緻3轎車于2013年11月底上市
第二款量産車型——觀緻3五門版于2014年6月底上市
第三款量産車型——觀緻3都市SUV 1.6T于2014年12月上市
另外，觀緻2SUV插電混動概念車也于2015年上海車展隆重亮相。未來，觀緻汽車會進一步豐富産品線，包括新能源車或是進入新的細分市場，不斷向消費者呈現觀緻的獨特産品和品牌優勢。
發展曆程
觀緻汽車旗下共有3款車型：
首款量産車型觀緻3轎車已于2013年末緻新上市；
第二款量産車觀緻3五門版也于2014年6月上市；
六個月後，觀緻3都市SUV于2014年12月正式投放市場。
産品規劃
觀緻啟用了全新品牌口号“行，有觀點”，并公布了未來5年的産品規劃。據介紹，未來5年，觀緻會在現有産品的基礎上，實現對傳統領域和新能源領域車型的全 新拓展，包括更大尺寸、更高端的D級轎車；SUV家族也将系列化，涵蓋小型、中小型、中型和大型四種類别，其中1-2款将與現有觀緻SUV系列完全不同； 此外還有更跨界的轎車。
曆久彌新的優雅
觀緻3轎車鑲嵌于U型格栅頂部的寬鍍鉻飾條與獨特的觀緻方形立體車标相呼應，賦予前臉别具一格的家族特征。簡潔的橫向線條勾勒車身，配合優雅的整車比例，突破潮流的限制，經久而不衰，在同級車中脫穎而出；别具一格的設計與功能性相輔相成，強化形式遵從功能的理念。
超越駕乘的體驗
超長軸距及超寬的車身尺寸，靈活實用的儲物空間，使觀緻3轎車擁有極為寬裕的駕乘空間。與此同時，操作直觀的電容式"撫屏"将您與數字世界連接起來。标配的多功能雲導航*為您實時搜索路線、了解路況、記錄您的興趣點，個性化服務如影随行。
直觀互聯
搭載8英寸電容式"撫屏"，觀緻 MMH™ 多媒體信息娛樂系統更易操作，僅憑簡單手勢即可操控娛樂、通訊、導航和車輛信息四大功能，儀表盤正中的3.5英寸彩色TFT多功能顯示屏不僅可以顯示行車信息，還可以與觀緻MMH™多媒體信息娛樂系統的信息同步顯示。讓您更專注于駕駛。
精益求精的品質
秉承世界級造車标準，觀緻3轎車經過了縱貫四大洲各種極端環境的嚴苛測試，以确保其卓越的品質和安全性。憑借最先進的工程技術和精心調校，觀緻3轎車不僅擁有高效的燃油經濟性，更具備敏捷的加速、舒适穩定的操控以及出色的的靜音效果，讓您暢享駕駛樂趣與行車舒适，心有靈犀盡顯自信從容。
讓都市從此更精緻有型
觀緻3五門版，以簡潔純粹的設計呼應都市現代氣息，動感整車造型、蓄勢待發的身姿、奪人眼球的前臉設計，營造美學新境。動感造型與前沿互聯科技締造駕乘樂趣，即刻啟程，優雅完美的背影将在旁人心頭長久萦繞。
歡迎來到快樂領地
在都市中擁有私人空間成為一種奢侈，但在觀緻3五門版車内，您每刻都能擁有五星級的享受。充裕的内部空間、上乘皮質配合精湛工藝，以及觀緻逸雲™帶來的全方位互聯體驗—這一切将駕乘體驗帶入全新境界。當您步入車内，已然進入全新的快樂領地。
就此時，享盡緻
便捷智能的互聯生活，在車内同樣能輕松享受。觀緻3五門版，搭載8英寸超大電容式撫屏™，輕移雙指即可體驗到觀緻逸雲™提供的互聯服務，盡情享受由免費 3G 網絡帶來的專屬導航、社交分享、預約維修保養，以及知悉車輛狀況等30多項業界領先的創新功能及服務，讓您的生活因科技而更加簡單美好。
心動的，絕不僅僅是外表
外觀固然重要，觀緻堅信内外兼修才更加可靠。憑借卓越工程技術帶來的一流操控，以及全面周到的安全性能，觀緻3五門版讓您暢享駕馭樂趣——不僅外在讓人動心，更因出色内在讓人倍感安心。
更安全，更安心
在車内，最珍貴的永遠是駕乘者本身。觀緻3五門版将駕駛者與乘客安全視為首要因素，讓安全更有保障。觀緻3轎車緻臻型1.6T 6速自動車型已獲歐洲新車安全測試中獲得最高五星評級，問鼎“2013年最安全小型家用轎車”。無論駛向何處，安心享受總與您一路相随。
為曲線心動？還不付諸行動！
靈動簡潔的流暢線條勾勒你的優雅格調，硬朗個性的型面設計映射你的動感激情。每一天，隻聽從内心的指令。 随心所馭，随性而行，邂逅每一段不期而至的精彩。啟動你的觀緻3都市SUV1.6T，以型格俘獲豔羨的眼光，以激情掌控每一寸路面。
運動場，轉瞬即至
身處都市，卻總想去郊外放肆一下？ 現在就将喧嚣煩擾抛去，打包行囊放進寬敞的後備箱，即刻奔赴城郊，酣暢淋漓的來一場屬于自己的運動會。觀緻3都市SUV1.6T獨特的座椅高度設計及超大離地間隙，帶來寬闊的駕駛視野和更遊刃有餘如的操控體驗，即便路面颠簸不平依舊時刻自信從容。
優雅紳士？狂野騎士？
精湛卓越的車輛品質才能匹配出色睿智的您。觀緻3都市SUV1.6T采用高标準的優質車身材料與和行業頂尖的造車工藝，令您的旅途縱馳随心。此外，觀緻3都市SUV1.6T還配備四缸渦輪增壓汽油發動機，時刻噴薄高效動能，更酣暢淋漓的加速體驗，令您無論在高速路上策馬揚鞭，還是在市區閑庭信步，都遊刃有餘淡定自如。
世界随時掌控
預設行程，24小時在線，盡掌車況。全新觀緻3都市SUV1.6T為您帶來更具風格，更顯激情，更享自由的駕馭感受。即便獨自駕車，依舊有家人好友時刻相伴，這正是觀緻逸雲®為您帶來的駕馭改變。
全球化團隊
觀緻團隊由全球23個不同國家的工程技術專家和管理人員組成，其中大部分成員都曾經在大衆，通用，歐寶，沃爾沃，薩博，福特，寶馬等知名汽車企業擔任重要職位。
知名合作夥伴
觀緻汽車的供應商均是蜚聲國際、領先全球的技術和服務公司，包括麥格納、Iconmobile、天合、大陸、博世、法雷奧和日本電裝等。
所獲獎項
觀緻3轎車與觀緻3五門版皆獲得了2013年歐洲新車安全評鑒協會最高五星評級。觀緻3轎車還被評為“2013年度最安全小型家用轎車”。 2015年4月，觀緻3轎車獲得C-NACP五星+評級，并拿得曆史最高分。
觀緻汽車搭載的觀緻逸雲TM系統也在Telematics Update北美車聯網大會上摘取了“新興市場最佳車載信息産品與服務獎”。
觀緻3五門版還榮獲了素有“國際工業設計奧斯卡”之稱的“紅點設計大獎——榮譽獎”。
觀緻3都市SUV 1.6T榮獲了德國iF工業設計獎2015交通工具類别下的産品設計獎，成為第一家摘得iF設計大獎的中國汽車品牌。藉此，觀緻汽車也成為中國第一家同時在紅點設計大獎和iF工業設計大獎這世界兩大頂級設計獎上斬獲大獎的汽車公司。
