品牌理念
一直以"well-being"作為公司的理念，明白到每位女性對健康與美麗的渴求，并不單是外表的漂亮，它還能影響到
心靈的感受。因為Boots深信 ' When you look your best, you feel your very best too '，并認為要體現真正 ' well-being ' 的感覺，必須内外都兼顧到。因此Boots一直緻力研發可以令人 ' look good, feel better ' 的美容及身體護理産品，希望為女士們提供由頭至腳、由身體到心靈的全面呵護，感受被寵愛的愉悅。
博姿領導本地美容及個人護理潮流，出售過八百款不同類型的化妝品、沐浴身體護理用品、護膚品、美發用品及香熏治療産品。
發展史
從藥房起家的boots，有着悠久的品牌曆史，它在150年前于英國成立，從英國一間小藥房Nottingham開始的傳奇
故事至今仍為人稱頌，不但經曆了歐洲百年來的榮衰興盛，演變至今依舊屹立不搖，成為英國最大的化妝品公司。博姿是英國享有聲譽的百年健康美容藥妝老店，自創品牌價位親民，母公司Boots The Chemists為健康藥業機構，自創産品，品質值得信賴由英國人John Boot創辦于1849年的Boots，19世紀70年代，在兒子Jesse Boot掌管下開始擴充為連鎖店，到第一次世界大戰期間，已擁有500家Boots門市。幾經轉手後，再度被Jesse Boot購回，并且于1968年并購622間Timothy Whites&Taylor連鎖店。如今在英國擁有近1500間門市，海外市場借助當地的大型藥妝店及個人用品店，共有近3000個銷售點。2002年，與屈臣氏合作，登陸中國香港特區市場。
據統計，每年有超過90%的英國女性會走進Boots采購，他的産品種類豐富、價格平實，平民小老百姓、影視明星、皇室成員都難逃它的魔力，要說它是個國民品牌倒也不為過。boots旗下共有化妝品、臉部及身體保養、沐浴SPA産品、美發産品、健康食品和藥品等600多種品項，在英國，boots已擴展到1400個門市據點，已故皇室成員黛安娜王妃、足球金童貝克漢、知名歌手可凱莉米洛、影視紅星芮妮齊薇格等人，皆是boots出了名的愛用者。Boots的發迹，是從間小藥房起家，當年創辦人John Boots相當有前瞻性的意識到藥物對大衆的重要性，與妻子在自家藥房研發出許多草藥療法，受到不少街坊的信賴，在當時店内仍以販賣藥草為主。經營至第二代，更有生意頭腦的Jesse Boots運用本身在草藥學的專業背景，将心力轉而投注于化妝保養品上，與英國最大的『倫敦皇家克佑植物園』合作，研發出旗下最出名的BOTANICS草本概念保養系列，同時也與倫敦頂級SPA—─科芬園聖活泉合作，将頂級SPA的材料及香氛運用于産品上，讓消費者不必出門在家即可享受高水平的SPA，亦獲得銷售上的肯定；此外，boots品牌中曆史最悠久的Nﾟ:7系列産品，更是替boots寫下輝煌的一頁，從1935年至今已有70年的曆史，期間經曆5次更換包裝，開發出十數種明星保養産品，在歐洲，Boots已是無人不知無人不曉的第一大美妝品牌。
博姿的成功因素很多，最主要的還是産品本身的品質溫和值得信賴，才能打下如此堅實的百年基業。在品牌最引以為傲的草本産品部份，至今仍堅持運用先進科技萃取出植物中對人體肌膚最有益的精華成分，而其中最困難的階段便是萃取與融合技術，因為光是單種植物中就有對人體有害和有益成分，更何況在選取多種植物成份結合時的複雜度了，因此在萃取及乳化制程時必須特别小心，所以Boots在研發草本産品時的謹慎度非一般民衆可想象，特别選擇與皇家克佑植物園合作也是為了更專業的研發産品，在風行歐洲行銷全世界的驚人銷量之下，可見Boots的品質是多麼為世人所信賴了。
品牌特色
博姿系列包括：完整的彩妝及抗衰老護膚No.7系列，Botanics草本概念系列，偏重身體保養的Mediterranean地中海系列，防衰老TimeDimensions時光逆轉系列，口服營養Feel the DiffeFence補給系列，Sleep甜夢系列，Skin Kindly溫和泉水系列，Detox活沛系列，NaturalCollection自然風系列，Sanctuary子活泉系列。産品根據各地Boots門市及專櫃的選擇，略有不同。産品注重“健康内在，魅力外表”，形象偏于成熟，在抗衰老方面十分出衆。特别是No.7系列中的Protect&Perfect Beauty Serum護膚精華霜（美國版稱之Restore&Renew Beauty Serum），含維A醇，經英國報紙以及美國NBC電台追蹤報導“在測試中能明顯淡化皺紋”後，立刻爆紅，成為英國銷售員第—的抗衰老保養品，各地缺貨情況嚴重。
2006年，母公司Boots Group與Alliance Unichem合并，更名為Alliance Boots。消息傳出，Boots在全球各地零售業方面将有一番整頓，2007年亞洲區傳言，Boots有可能撤出中國香港特區市場，也不難猜測，可能是與屈臣氏終止合作關系後，開設自營Boots門市。
招牌産品
No.7 Protect&Perfcct Beauty Serum護膚精華霜：美國版稱之Restore&Renew Beauty Serum，凝乳狀，有淡
紋、收細毛孔效果。十分明顯的矽粉滑溜感，不易反複搓揉。因含維A醇與抗氧化成分，經英國報紙以及美國NBC電台追蹤報導“在測試小能明顯淡化皺紋”後，立刻爆紅，成為英國銷售量第一的抗衰老保養品，各地缺貨情況嚴重。
Skin Kindly Gentle Moisturising Mask溫和泉水保濕面膜：修複保濕、舒緩敏感不适、半凝膠半霜露質地，清爽軟滑，能在肌膚表面形成一張無形的屏障，洗後膚感柔軟光滑，妝容也更貼面。
No.7 Quick Think 4-in-l Wipes速效4合1潔顔布：卸妝、清潔、爽膚、柔膚，一應俱全，膚感柔和，旅途必備。
No.7 Refine&Rewind lntense Perfecting Serum細緻煥顔精華霜：手感與大名鼎鼎的Protect&Perfect Beauty Serum非常相似，也是含維A醇，淡紋效果更明顯。似乎是因為産品名字中“Rewind”這個字眼有宣傳過譽的嫌疑，部分地區限制進貨，英美有售，但也同樣缺貨嚴重。
Mediterranean Body Butter身體滋潤果凍似乎該稱之“滋潤膏”才比較恰當。有多種“口味”，如橄榄香橙，牛奶杏仁開心果（這款實在太像“杏仁豆腐”了）等。
Deep CleansingPurifying Mask熱感通淋巴瘦面面膜：熱感淋巴引流科技，促進并疏通淋巴循環，排毒排水，有助消腫瘦臉效果，肌膚呈現透明感。
現狀
發展到21世紀初的博姿公司是一個集零售與生産于一體、以銷售健康和美容産品為主的醫藥集團。它的産品在17
個國家銷售，集團雇傭了6.3萬個員工，經營面積總計達到68萬平方米。伴随公司的逐漸壯大，博姿已經成為質量、品味、服務的代名詞。随着工業時代的來臨，藥品及其他商品種類和數量日益豐富，到1930年，博姿連鎖已經發展到1000家門店，1936年，博姿的國際化戰略正式實施，第一家國際分店在新西蘭開業。在與Alliance UniChem集團合并之前，博姿公司已經是英國健康與美容産品零售業的市場領袖，占據英國OTC市場的最大份額。
博姿集團下設3個子公司：博姿藥師、博姿眼鏡、博姿國際零售。博姿藥師主要負責英國和愛爾蘭的健康與美容産品零售業務；博姿眼鏡主要負責英國的眼鏡零售與眼睛護理業務；博姿國際零售主要負責博姿集團的國際業務。為了保持OTC市場的領導位置，博姿集團不斷完善經營策略：減少非健康産業的投資，集中精力拓展核心健康相關業務；加強博姿化妝品品牌如“NO7”、“Soltan”和“17”等的品規開發，并加強陳列和促銷，以區隔競争對手；以适當降低化妝品價格策略吸引更多會員；在城市郊區開設新門店以搶奪空白市場，同時對老店進行現代化重組，提高門店的便利性；加強培訓藥劑師以便為客戶提供更加專業的服務；完善配送與信息系統的通暢，以便更好地管理物流和信息流，使得管理更加高效，從而節約運營成本。
博姿集團與Alliance Unichem集團的合并造就了一個龐然大物——2006年3～9月的營業額達到70億英鎊的聯合博姿集團，旗下擁有：3000家零售門店，其中2700家設有藥房。2600家設在英國，400家設在挪威、新西蘭、泰國、愛爾蘭、意大利和瑞士；380個藥品倉庫的配送網直達歐洲125000家藥店、醫院和健康服務中心。
