畫冊:圖文并茂的展示平台-中文百科頻道

基本含義

畫冊是一個展示平台，可以是企業，也可以是個人，都可以成為畫冊的擁有者。一本好的畫冊需要幾個标準：

1、企業文化和市場策略和産品特性的整體體現；

2、視覺上的美感；

3、畫冊設計的前後連貫性；

4、展示功能性（目的性）。

畫冊設計可以用流暢的線條、和諧的圖片，或優美文字，組合成一本富有創意，又具有可讀、可賞性的精美畫冊。全方位立體展示企業或個人的風貌、理念，宣傳産品、品牌形象。

在畫冊制作、設計的過程中，我們會依據不同内容、不同的主題特征，進行優勢整合，統籌規劃，使畫冊在整體和諧中求創新。一本好的畫冊、一定要有準确的市場定位，高水準的創意設計，從各角度展示畫冊載體的風采，畫冊可以大氣磅礴、可以翔實細膩、可以缤紛多彩，可以樸實無華。優秀的設計人員為将企業畫冊創作成為一種藝術享受和營銷動力。

企業畫冊策劃制作過程、實質上是一個企業理念的提煉、和實質的展現的過程。而非簡單的圖片文字的疊加。一本優秀的企業畫冊，應該是給人以藝術的感染、實力的展現、精神的呈現，而不是枯燥的文字和呆闆的圖片。

畫冊是圖文并茂的一種理想表達，相對于單一的文字或是圖冊，畫冊都有着無與倫比的絕對優勢。因為畫冊夠醒目，能讓人一目了然，但也夠明了，因為有相對的精簡文字說明。

小樣(thumbnail)，是美工用來具體表現布局方式的大緻效果圖，很小(大約為3×4英寸)，省略了細節，比較粗糙，是最基本的東西。直線或水波紋表示正文的位置，方框表示圖形的位置。然後，中選的小樣再進一步發展。

在大樣中，美工畫出實際大小的廣告，提出候選标題和副标題的最終字樣，安排插圖和照片，用橫線表示正文。廣告公司可以向客戶－－尤其是在乎成本的客戶－－提交大樣，征得他們的認可。

末稿到末稿(comprehensive layout/comp)這一步，制作已經非常精細，幾乎和成品一樣。末稿一般都很詳盡，有彩色照片、确定好的字體風格、大小和配合用的小圖像，再加上一張光噴紙封套。末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦來執行，打印出來的廣告如同四色清樣一般。到這一階段，所有圖像元素都應最後落實。

樣本體現手冊、多頁材料或售點陳列被拿在手上的樣子和感覺。美工借助彩色記号筆和電腦清樣，用手把樣本放在硬紙上，然後按尺寸進行剪裁和折疊。例如，手冊的樣本是逐頁裝訂起來的，看起來同真的成品一模一樣。

詞語概念

引證解釋

裝訂成冊子的圖畫。

明陳繼儒《書畫史》：“ 黃玄宰寄餘金箋畫冊十幅，有仿《西嶽降靈》筆意，乃雲學張僧繇也。”《四庫全書總目·藝術二·郁氏書畫題跋記》：“至于前集所載宋高宗畫冊，梁楷畫右軍書扇圖，皆有水西道人題記。” 巴金《裡昂》：“一位女主人在席上遞給我一件禮物，可能是一本書，一本畫冊，或者一本照相簿，是用花紙包好了的。”

表現方法

這個環節需要攝影和PS修圖共同完成，通常要求産品表面光潔，明暗對比強烈而不失細節。因此，其對設計師的基本功需要更高的要求，而不再局限于版式設計。

視覺效果：

1、色彩調理（利用色彩的對比度和飽和度來調理，分散，視覺中心對視覺的沖擊力）

2、元素（利用增加、删減畫面中得輔助圖形來誘導視覺的部分注意力）

3、背景的運用（從整體圖案上考慮，利用背景圖片得原有條件，透過一些技巧，适當的留下能夠分散視覺的部分）

4、利用明暗度（利用光的明暗度強烈的對比反差，光的折射，光的延長性來控制視覺的分散程度）

5、利用視覺幻象（運用視覺幻象營造出的視覺空間、視覺誤差）

6、視覺突破（運用對整體設計上小程度的破壞來達到視覺分散的效果）

構成要素

一本畫冊是否符合視覺美感的評定依據。包括圖形構成，色彩構成，空間構成。三大構成的完美表現能夠提升畫冊的設計品質和企業内涵。

平面構成

平面設計中的基本形：在平面設計中，一組相同或相似的形象組成，其每一組成單位成為基本形，基本形是一個最小的單位，利用它根據一定的構成原則排列、組合、便可得到最好的構成效果。

1、組形：在構成中，由于基本的組合，産生了形與形之間的組合關系.

2、分離：形與形之間不接觸，有一定距離。

3、接觸：形與形之間邊緣正好相切。

4、複疊：形與形之間是複疊關系，由此産生上下前後左右的空間關系。

5、透疊：形與形之間透明性的相互交疊，但不産生上下前後的空間關系。

6、結合：形與形之間相互之間結合成為較大的新形狀。

7、減卻：形與形之間相互複蓋，複蓋的地方被剪掉。

8、差疊：形與形之間相互交疊，交疊的地方産生新的形。

9、重合：形與形之間相互重合，變為一體。

構圖技巧

構圖的技巧，除了在色彩運用的對比技巧，需要借鑒掌握以外，還需考慮幾種對比關系。如構圖技巧的粗細對比，構圖技巧的遠近對比，構圖技巧的蔬密對比，構圖技巧的靜動對比，構圖技巧的中西對比。構圖技巧的古今對比等。

（ 1 ）構圖技巧的粗細對比：所謂粗細對比，是指在構圖的過程中，所使用的色彩以及由色彩組成圖案，而形成的一種風格而言。在書畫作品中我們知道有工筆和寫意之說，或工筆與寫意同出現在一個畫面上（如同國畫大師齊白石的白菜與蝈蝈的畫一般），這種風格在包裝構圖中，是一些包裝時常利用的表現手法。對于這種粗細對比，有些是主體圖案與陪襯圖案對比；有些是中心圖案與背景圖案的對比；有的是一連粗犷如風掃殘雲，而另一邊則精美的細若遊絲；有些以狂草的書法取代圖案，這在一些酒類和食品類包裝中都能随時随地見到。如思念牌水餃和飄柔牌的洗發露就是這樣的。

（ 2 ）構圖技巧的遠近對比：在國畫山水的構圖中進究近景中景遠景，而在包裝圖案的設計中，以同樣的原理，也應分别為近中遠幾種畫面的構圖層次。

所謂近，就是一個畫面中最搶眼的那部分圖案，也叫第一視覺沖擊力，這個最搶眼的也是該包裝圖案中要表達的最重要的内容，如雙彙最早使用過的方便面包裝，第一闖進人們視線中的是空白背景中的雙彙商标和深紅色方塊背景中托出的白色綜藝碩大的雙彙二字（即近景），依次才是小一點的“紅燒牛肉面”行書幾個主體字（應該說第二視線，也叫中景），再次是表述包裝内容物的産品照片（也叫第三視線，界于中景）再再往後的便是輔助性的企業吉祥物廣告語，性能說明，企業标志等，這種明顯的層次感也叫視覺的三步法則，它在兼顧人們審視一個靜物畫面習慣中從上至下，從右至左的同時依次凸顯出了其中最要表達的主題部分。

作為設計人在創作畫面之始，就産先應該弄明白所訴求的主題，營造一個衆星托月，鶴立雞群的氛圍。從而使我裝設計的畫面象強大的磁力緊緊地把銷營者的視線拉過來。

（ 3 ）構圖技巧的疏密對比：說起構圖技巧的疏密對比，這和色彩使用的繁簡對比很相似，也和國畫中的飛白很相同，即圖案中該集中的地方就須有擴散的陪襯，不宜都集中或都擴散。體現一種疏密協調，節奏分明，有張有弛，顯示空靈。同時也不失主題突出。不少包裝圖案的設計中，整個畫面密密麻麻，花花綠綠，從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顔色表現，讓人感到壓仰和透不過氣來，這樣不僅起不到美化産品，促進銷售的目的，反而不讓人産生厭倦而缺少食欲。這就是沒把握住疏密對比造成的。

（ 4 ）構圖技七中的靜動對比：在一種圖案中，我們往往會發現這種現象，也就是在一種包裝主題名稱處的背景或周邊表現出的爆炸性圖案或是看上漫不經心，實則是故意塗沫的幾筆瘋狂的粗線條，或飄帶形的英文或圖案等等，無不都是表現出一種“動态”的感覺，而主題名稱則端莊穩重而大背景是輕淡平靜，這種場面便是靜和動的對比。這種對比，避免了都支的花哨和太靜的死闆。所以視覺效果就感到舒服。符合人們的正常審美心理。

（ 5 ）構圖技巧中的中西對比：這種對比往往在一外包裝設計的畫面中利用西洋畫的卡通手法和中國傳統手法的結合或中國漢學藝術和英文的結合。以及畫面上直接以寫實的手法把西方人的照片或某個畫面突出表現在包裝圖案上，這種表現形式，也是一種常見的借鑒方法，這在兒童用品上、女式襪上、服裝上或化妝品上的包裝常常出現。

（ 6 ）構圖技巧的古今對比：既有洋為中用就有古為今用，特别是人們為了體現一種文化品位，表現在包裝設計構圖上常常把古代的精典的紋飾、書法、人物、圖案用在當前的包裝上，這在酒的包裝上體現的最為明顯示。如：紅樓夢十二金钗仕女圖的酒和太白酒以及食品方面的中秋月餅、黑老包花生同等都是從這些方面體現和挖掘内涵的。另外，還有一些化妝品及生活用品的高級禮品盒其紋飾與圖案也是從古典文化中尋找嫁接手法的。這樣能給人一種古色古香、典雅内蘊的追尋或某一方面的慰借。所以民是很受消費者歡迎的。

設計内容

作用

企業長期經營活動和管理經驗的總結，并成為企業區别其它同行的特質。通過時間的積累和企業内部的共同努力使之成為獨特的企業文化，其具有唯一性。獨特的企業文化也是品牌價值的衡量标準之一。而畫冊設計過程是對這一文化特質的反映和提煉。

市場推廣策略：畫冊的元素，版式，配色不但需要符合設計美學的三大構成關系，更重要的是完整的表達市場推廣策略，包括産品所針對的客戶群，地域，年齡段，知識層等。比如一本兒童用品的畫冊需要完整表述企業樂觀，向上的精神面貌，配色要可愛，活潑，版式豐富而有趣，産品羅列有條不紊等等。

創意原則

1、先求對，再去求妙

精彩的創意點子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的訴求才會改變人的态度，影響人的行為。比如在做服裝畫冊時，高明的模特要利用身體語言盡量表現設計師的盡心制作，但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風采，否則很容易将讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角，再好的創意如不能有效的傳達信息，那都是違背專業精神的。

2、要緊緊鎖定畫冊的目的和主題

不管什麼樣的畫冊創意，一定要以讀者為導向。畫冊是做給讀者看的，是為了達成一定的目标，為了促進市場運作，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓别人典藏，更不是為了讓創作者自鳴得意。創意人員需要極為深刻地揣摩目标對象的心态，創意才容易引起共鳴。

3、要一針見血

文學家或導演有幾十萬字或者120分鐘的時間可以說故事，宣傳畫冊隻有很有限的文字和頁面可以講故事。因此，創意人員要習慣抓重點的思考方式，而且抓住重點做大文章。

4、要簡單明了

客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的，當作合作決策的參考。而且，多半情況下，讀者是被動地接受畫冊上傳遞的信息，越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒有太多時間去思考這些創意的。因此，創意要簡單明了，易于聯想。

5、要合乎基本邏輯

曾經有一個眼鏡店的海報，畫面用插畫的形式呈現一個青色的瓜果，标題寫到 “這是XIGUA or QINGGUA ？”副标題是“如果你分不出來，表示你該換眼鏡了”。其實這個廣告很有想法但是對消費者而言，分不清是什麼瓜果，不一定與眼鏡度數不足有關系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現手法，一定要細心檢視，以免影響廣告的說服力。

6、要能将創意文字化和視覺化

有一個文案創作人員奉命為客戶已經通過的畫冊頁面配标題。畫面是一輛拖着光影、似乎在高速行駛的汽車，他想了很久，沒有合适的表達，勉強用“将一切遠遠抛在後面”來表現汽車加速淩厲的特性，但總體感覺标題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以能夠非常巧妙地實現文字化和視覺化的創意才是好的創意。

印刷技術

印刷要點

畫冊印刷是較為特殊的印刷技術，印制出一本精美的畫冊，能給讀者帶來更好的美的享受。以下為大家介紹畫冊印刷技術的相關事項。

紙張防僞

紙張是印刷各種證券的物質基礎，一些采用特殊工藝制造的，專用紙基本上就具有防僞特點，在專用紙張中采用的防僞技術主要有：

1．水印紙

水印紙在制造過程中，可利用技術手段将所需要的标識、圖案等做入紙中，這些圖案平常情況下不易看出，隻有對着強光才能看清，被世界各國防僞專家公認為是一種行之有效的防僞技術，大多數國家的鈔票、重要的國際文件、設施圖紙和各種票證也都用水印紙印刷。水印除在貨币紙張中被采用外，在其它票證紙張中也已被廣泛使用。水印在紙張中的位置有固定的，不固定和半固定的幾種。它在制造過程中融彙了設計、雕模、制網、抄紙等複雜的工藝過程，因此常使造假作僞者束手無策。驗看水印也是識别真假的最有效手段之一。

2．安全線

安全線是指在造紙過程中将一條金線或塑料線置于紙張中間。安全線最早使用的是特制金線，使用的是塑料線并已發展成多種多樣，如微型字母安全線，熒光安全線等。其安全線的形狀有直線、波浪形、鋸齒形等。

3．絲或彩點

在造紙過程中将紅藍纖維或彩色小片（點）摻入紙漿内，或在紙張未定型前撒在紙張表面，在紫外線照射下有熒光反射。紅藍纖維絲和彩點在紙張中，有固定位置和不固定位置兩種。

4．防複制用紙

這種紙張複印後,會浮現"複制"和"無效"的字樣，可有效防止彩色複印重要文件。另一種全吸收型防複印紙外觀呈藍色或棕紅色，紙上圖文隻有透過光才能看到，其複印件一片漆黑。

5．無熒光紙

一般紙張在紫外照射下均顯有熒光。于是印鈔紙及一些有價證券或票據，則采用無熒光的專用紙防僞。如各國的紙币、護照以及一些票證的紙基均無熒光，這樣也更容易顯露出附加暗記的熒光圖文。

印制步驟

1.印刷企劃

印刷企劃是針對吻合設計之主題，對于印刷之方式、版面大小、印刷品的題材、用紙或印刷的色數，及後期工藝，甚至選擇相關的加工廠商等，都要仔細的，具體檢查才能使各制作流程順利上線并完成精美之成品。

2.設計制作

依據印刷企劃進行文案撰稿、設計、版面規劃等，是制作完稿的前置作業程序，同時也要安排攝影及插圖的繪制，連絡各配合廠商協調制作間的行程安排，以使各種要素具體化。

3.制作完稿

依據版面規劃的初稿，将其文案、照片和插圖、正确位置與正确的顔色标示等，循序地安排在完稿紙上或以電子稿方式處理完整稿件，并明确指示制版之各項特殊要求的各項特殊要求指示，這是制版的前置作業。

4.制片輸出與制版作業

完稿完成進入制版後，圖片以電子分色機掃描分色，文字、線條以黑白相機拍照，沖出正确的過網數（印刷網點），并将文字、插圖等按照完稿上之指示拼版，然後進行曬版作業，接着印出彩色打樣送回設計者的手中進行校對。如以電子完稿處理則需交輸出中心輸出底片，務必要詳細填寫輸山工作單或指示單、明确指示輸出之線數，及彩色、單色之頁數，有無造字及規格數量等項目，避免溝通上之錯誤，造成不必要之損。

CTP制版技術在國内越來多印刷廠家應用，大大減少了輸出底片與菲林成本，也縮短了制版時間！

5.校對作業

這是印刷前的最後一個步驟，就是檢查彩色打樣是否符合完稿上所指示的進行程序，有顔色的校正與其它修正時，一定要特别仔細用紅筆寫出，具體易懂的文字說明或位置輪廓。正确傳達給制版的人員，以免造成不必要的損失。

6.印刷作業

将修正好的四色網片轉曬成印刷用版，送上印刷機器，便開始正式印刷。如果要在印刷機上得到理想的印刷成品，首先要了解印刷因素，由于其中有許多的可變因素，對印刷品質影響至钜，因此，對這些因素必需要有一定且充份的認識。

7.裝訂、加工作業

宣傳（公關）手冊、型錄、小冊子等，俗稱DM、印刷品的最後一道手續，就是裝訂加工，一般單張平面式用到最多的就是裁切、壓線、折疊、複膜等，至于裝訂，則依據頁數、用紙種類、精美度與使用方式與目的而定。比如騎馬釘、膠訂、鎖線膠訂、滾金、封套、等等

多色串印

例如多色串印，多色串印也稱串色印刷或彩虹印刷，一般多采用凸版印刷機印刷，它是根據印品要求，在墨槽裡放置隔闆後，再在不同隔版裡分别放入多種色相的油墨。在串墨輥的串動作用下，使相鄰部份的油墨混合後再傳至印版上。采用這種印刷工藝，可以一次印上多種色彩，并且中間過渡柔和。由于從印品上很難看出墨槽隔闆的放置距離，故也能起到一定的防僞作用。如果在大面積的底紋印刷上采用這種工藝，其防僞作用将更為突出。

防僞技術

商品條碼是商品的一種代碼，是人類為了計算機等商品，進行有效管理而設計的。如果我們能夠合理地使用商品技術，包括合理地選擇條碼的載體，合理地選擇印刷的方法及印刷機器，合理地選擇印刷的位置等等，那麼就有可能使得商品條碼技術具有防僞作用。

二維條碼由于信息量更大，通過電腦和噴墨印刷機的處理，具有很強的防僞性。還有校驗瑪的應用，通過一個公式運算，在連續的号碼後面跟一位特定的數字，也能起到防僞作用。

識别系統

電碼防僞标識及電話識别系統，是通過在每一産品上設置一個随機密碼，将所有入網産品全部紀錄存檔于防僞數據中心庫，讓消費者利用電話、電腦等工具核對密碼的正确與否來識别産品真僞。這項防僞技術實施在同一實物上，實現高度防僞的目的。

設計防僞

版紋設計，又稱花球設計，扭索飾設計，底紋背景設計。

這是最古老，曆時最久遠的防僞技術之一。在大家所熟悉的鈔票、護照、支票上均可見到這種背景圖文。

安全圖文設計系統則與計算機技術相結合，可以根據使用者自己的風格進行設計，設計出有鮮明個性化特征的完整的圖案背景及相關文字，如花球，微縮，縮微，防掃描圖文，防複印圖文，浮雕圖案等。這些圖文均采用線條設計，專色印刷，可有效防止電分，照相等傳統手段複制後的分色印刷和彩色複印并起到明顯防僞作用。這正是受暴利驅使的犯罪分子所不喜歡的，因此這種安全圖文設計仍廣泛應用于鈔票、支票、國家重要證件、證券等的制作中。