简介
随着改革开放的不断深入，中国已经发展成为世界第四大经济强国。然而令国人十分尴尬的则是中国文化的持续低迷。根据文化部的报告在国际文化市场的份额中，日本和韩国的文化产业占有13％，而中国及亚洲其他国家仅有6％。这与中国作为一个政治与经济大国的地位形成了极大的反差。有人将这一现象称作“文化逆差”，意思是说，与对外贸易“出超”相比，中国的对外文化交流严重“入超”。仅以图书为例，对欧美的进出口比例居然超过100比1。这种巨大的数字逆差警示我们，西方文化对中国的影响无所不在，而中国文化对世界的影响却微乎其微。但图书进口毕竟是显性的物化产品，而文化赤字方面的隐性危机，我们断不可小视。
中国现状
和经济的贸易顺差相比，我们的文化贸易存在严重逆差。此起彼伏的文化交流活动、全世界频频掀起的“中国热”，展示着中国文化的特殊魅力。但是，应该承认，“热”不等于沟通，交流未必意味着认同，传统不等于现实影响力。悠久的文化传统必须经过“现实”的途径，进行创新、转化，才能成为“软实力”。
在此起彼伏的文化交流活动，在全世界频频掀起“中国热”，展示着中国文化的特殊魅力。然而等待我们的还有另一组数字。文化部负责人表示中国文化贸易存在着10∶1的严重逆差，面对欧美国家甚至达100∶1以上。
2005年世界主要语言实力调查报告，汉语已成为排名世界第二的重要工具，世界上学汉语的非汉族人口已经达到3000万，汉语是世界上使用人口最多的语言，可同时它也是使用国家最少的语言之一；面对成熟的国际文化市场，以汉语为基础的中国对外文化贸易还是个蹒跚学步的稚儿。
在2011年世界文化市场的格局中，美国、欧盟、日本、韩国所占比重依次为43%、34%、10%和5%，而中国仅为4%，位列第五。而其中大部分为依托中国廉价劳动力资源而获得成本优势的“硬件产品”，属于内容和创意的“软件产品”则比例不高。
具体体现
演出方面
对于文化贸易逆差，在演出市场上，中国对其他国家的出口一直保持着'赤字'。外国院团到国内演出增多，而国内走出去的较少。据北京演出行业协会统计，北京去年国内艺术团体演出场次比2007年减少1.56%，而外国团体在京演出则增长36.3%。据北京市文化局统计，以2007年为例当年市属11个院团国外演出404场次，外国艺术团体在京演出394场次。虽然市属院团在场次上稍占优势，但从收入效益上看，却呈现逆差，中外演出收益之比为1：10。
动漫方面
全国动画节目需求量早在2006年就达100万分钟，而目前动漫生产能力却只有13万分钟，严重的供需不足导致中国成为国外动画产品出口的主要目标市场。调查显示，北京市有68%的用户经常收看进口动画产品，国产动画用户只有32%。
出版方面
据新闻出版部门统计，2005年全国图书、报纸、期刊累计出口730余万册（份）、3200多万美元；进口1400余万册（份）、1.6亿美元，逆差现象严重。专家指出，我国出版贸易逆差这两年正逐渐减少，然而这同我国从2005年开始推广"中国图书对外推广计划"、鼓励参加法兰克福书展等国外展会的"救急"式举措有关，因此形势的扭转只是暂时现象。
音像方面
贸易流通也存在着不平衡。据国家新闻出版总署发布的全国音像制品进出口统计数据显示，从1998年到近两年，进口额一直远远超过出口额，2006年差距更是达到10：1。
各方观点
逆差下的文化产品“营销之伤”
文化贸易数字上的逆差只是表象，内容尤其让人担忧。比如在出版物方面，中国输出的出版物主要是以花草、鸟鱼、茶叶、丝绸与瓷器等传统文化为主，反映中国现代主流文化理念的内容较少。再比如在电影上，中国出口影片类型单一，主要集中在功夫片上，其他能体现中国文化特色的影片较少。
湖北长江出版传媒集团董事长王建辉曾表示，我国是世界第一家电出口大国，如果一个国家只是对外出口电视机，而没有出口电视机里丰富的文化，那么工业产品的传播也是难以可持续发展的。
中国对外文化集团公司一位研究人员认为，“文化逆差”出现一个重要原因就是营销能力欠缺。我国有很多优秀文化产品，而在文化贸易上，我国同样的东西却卖不过人家；国内知道许多国外的影星与作家，外国却很少知道我国的影星与作家。
北京大学文化产业研究院副院长陈少锋表示，在营销上，国外成功案例值得借鉴。日本有关“奥特曼”的电视连续剧不但让中国儿童着迷，而且与“奥特曼”有关的图书、玩具都大量涌入中国。美国的迪斯尼更是从电视、出版、音像、网络、玩具等多方面展开联合营销。据统计，美国一部动画电影的票房如果达到60亿元的话，加上其它产业链，收益可达到120亿元。而国内电影动漫产业与相关行业有些脱节，比如玩具生产多是孤立的，图书出版虽与一些节目挂钩，但未形成整体出口的气候。
重要事件
2001年12月24日，国家广电总局发布《关于广播影视“走出去工程”的实施细则》，明确了培育我国影视节目国际竞争力是未来发展的重要目标。这也是中国加入世贸组织之后文化产业发布的第一个明确提出“走出去工程”的专项政策文件。
2001年12月11日，中国正式加入WTO(世贸组织)。
2005年，文化部分别在北京和深圳设立“国家对外文化贸易理论研究基地”。
2011年4月，文化部颁布《关于促进文化产品和服务“走出去”2011-2015年总体规划》。
2011年4月20日，第二个明确作为“走出去工程”行业专项规划，国家新闻出版总署颁布《新闻出版业“十二五”时期走出去发展规划》。
2011年11月，中国首个“国家对外文化贸易基地”落户上海浦东。
2012年1月9日，新闻出版总署再次颁布《关于加快我国新闻出版业走出去的若干意见》，落实上述新闻出版“走出去工程”的“十二五”规划。
2012年3月，第二家“国家对外文化贸易基地”在北京天竺综合保税区挂牌。
2012年2月，文化部发布《“十二五”时期文化产业倍增计划》，提出了“十二五”期间我国文化产业增加值年平均现价增长速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番，实现倍增的奋斗目标。
解决途径
1、改变“文化逆差”被动局面，需要在综合国力、自主品牌、科技含量等多个方面下功夫，更重要的是要扩大出口覆盖率。北京现代舞团在几年间，从巴黎歌剧院开始在全世界演出，并把世界各国的著名剧院列入演出计划，足迹遍及从欧洲到南美洲、大洋洲的各大著名剧院，计划在未来几年内把其余各大洲与主要国家走遍。
2、中国对外演出公司不但组织演出团体走遍世界140多个城市，而且进入主流市场与剧院演出。文化出口要选准国外消费的场所与对象，一个是外国主流观众群、一个是外国未来观众群。比如美国，争取在肯尼迪艺术中心这样的场所演出，争取在以哈佛大学为代表'长青藤大学'演出。
3、在文化出口上多探索“本土化”营销策略，从而有助于改善文化出口在内容上的逆差现象。比如鼓励对外宣传和文化传播机构聘请当地雇员，参与对外文化产品的生产和营销。此外在对外文化出口内容与形式方面，也要“三贴近”，更好地适应国外群体的文化环境和思维习惯。比如与美国哥伦比亚公司、荷兰星辰公司等这样大的中介机构合作，利用这些世界主流渠道商的团队与渠道来完成出口。由中国对外演出公司投资打造的综艺舞台剧《武林时空》，就是雇佣外国当地的服务商，由对方提供硬件、舞美等，最后自己拿主要收益。
4、只要在营销上下功夫，文化逆差局面的改观就为时不远，美国大片在中国票房很难过亿元，但中国电影票房过亿元的正越来越多，去年更是达到了8部。“挤”在同一个档期的四部华语电影《非诚勿扰》《梅兰芳》《赤壁(下)》《叶问》票房全部过亿，《非诚勿扰》票房更是超过3亿。在发行上大量运用现代营销理念的国产动画片《喜羊羊与灰太郎》成本为600万元，迄今票房已超过8000万元，把《闪电狗》等同一寒假档期的好莱坞动画大片远远甩在身后。
5、中国近年还开展了很多文化交流，比如文化年、文化节、艺术家之间的交流、专题的文化展示等一系列文化交流活动。比如像中欧文化对话年，就是把文化的理念、不同文化的认识，在这个世界的平台上去交流、交锋，最后达到一种融合，中国已与149个国家签订了文化协定，这些协定让各个国家之间、两国之间产生了非常好的互动关系。
