国际市场营销案例_:2011年北京邮电大学出版社出版的图书-中文百科频道

简介

该书主要收录了壳牌、可口可乐等公司的经典营销案例。本书由20多个案例组成，这些案例涉及多个不同的行业。作为一本案例集，本书没有赘述国际市场营销理论，而是着重讲述中国企业开拓国际市场、与中国市场有着较高的关联度的国际化企业营销经历。

其中涉及国际市场选择、国际产品定位、国际市场战略、国际市场调查、国际市场营销管理等多方面的内容，既包括国际知名的跨国公司，也涉及一些有影响力的中国国内企业，揭示了中国本土企业和国际竞争者所面临的挑战及其相关问题。本案例集为商学院学生理解和熟悉全球化环境下跨国企业的营销经营活动及其决策方法提供了有益的素材；本书运用案例研究法，把案例作为工具，使学生有机会处于决策者的地位分析和解决问题，即在模拟的国际营销环境下，以极小的风险培养和发展学生分析问题和解决问题的能力。