内容简介
本书在章节安排上突出了各类媒介的感官元素特性，既分析了其传统的广告价值和作用机制，又提出了融媒体时代的优化对策。在融合中创新，在融合中互动，在融合中整合，在融合中实现精准，在融合中提升广告投放的效率和效果。
图书目录
绪论/1
打造广告精准投放的6R模式/1
一、6R传播模式的提出/1
二、6R传播模式的内涵/3
三、6R模式的大数据例证/5
章广告投放概述/10
节传统的广告投放
/11
一、 广告投放理论/11
二、 传统广告投放类型/12
第二节融媒体广告投放
/16
一、 广告主客体的变化/16
二、 广告媒介的变化/17
三、 广告信息的变化/17
四、 融媒体时代的广告投放/18
第三节融媒体广告投放的基本原则
/19
一、 互动原则/20
二、 精准原则/23
三、 融合原则/26
第二章大数据与消费者洞察/31
节大数据时代来临
/32
一、 大数据的含义及其兴起/32
二、 大数据的特征标签/34
三、 大数据改变广告运营模式/36
第二节融媒体时代的消费者行为新模式
/39
一、 融媒体时代消费者新型沟通模式/40
二、 融媒体环境下消费者行为模型/42
第三节基于大数据挖掘的消费者洞察
/48
一、 融媒体环境下消费者的媒介行为洞察/51
二、 融媒体环境下消费者的消费行为洞察/54
三、 融媒体环境下消费者的生活习惯行为洞察/56
第三章广告投放目标与预算/63
节广告投放目标类型
/64
一、 广告投放目标的概念/64
二、 广告投放目标的类型/65
三、 影响广告投放目标的主要因素/71
四、 广告投放目标的设定/72
第二节广告投放预算
/76
一、 广告投放预算的概念/76
二、 广告费与广告投放支出/77
三、 影响广告投放预算的主要因素/78
四、 广告投放预算的分配/80
目录
第四章媒体广告价值评估/83
节媒体广告价值评估理念
/84
一、 商品的生产和销售过程/84
二、 媒体出售的商品形式/85
三、 媒体广告价值的本质/86
四、 广告价值评估的理念及变化/86
第二节媒体广告价值评估的根本要素
/88
一、 广告媒体能够接触多少人/88
二、 广告媒体能够接触到什么人/89
三、 广告媒体凭借什么去影响人/92
四、 广告媒体的效率/94
第三节网络媒体的广告价值评估
/94
一、 评估的要素/94
二、 评估操作/96
三、 融合背景下网络媒介广告价值评估变化/96
第四节广电媒体广告价值评估
/99
一、 评估的基本要素/100
二、 评估操作/105
三、 融合背景下电波媒介广告价值评估变化/106
第五节报刊媒体广告价值评估
/106
一、 评估的基本参数/106
二、 评估操作/108
三、 融合背景下报刊媒体广告价值评估变化/108
第六节户外媒体广告价值评估
/110
一、 评估的基本参数/111
二、 评估操作/113
三、 融合背景下户外媒介广告价值评估变化/113
第五章视听广告投放及优化/116
节广播电视广告的发展演变及现状
/117
一、 广播广告的发展演变/117
二、 电视广告的发展演变/119
三、 广播电视广告的现状/120
第二节融媒体背景下广播电视广告的新特征
/122
一、 广播电视广告的数字化转型与重构/122
二、 广播电视广告的受众分流与重聚/124
第三节融媒体背景下广播电视广告的类型
/125
一、 融媒体背景下广播广告的类型/125
二、 融媒体背景下电视广告的类型/129
第四节融媒体背景下广播电视广告的优劣势
/131
一、 融媒体背景下广播广告的优势与劣势/131
二、 融媒体背景下电视广告的优势与劣势/134
第五节融媒体背景下广播电视广告投放的优化
/136
一、 广播广告投放的优化策略/137
二、 电视广告投放的优化策略/139
第六章图文广告投放及优化/141
节报刊广告的内涵、现状及发展趋势
/142
一、 报刊广告的内涵/142
二、 报刊广告的现状/143
三、 报刊广告的发展趋势/145
第二节融合背景下报刊广告的新特征
/154
一、 广告类型多元化/154
二、 广告资源整合化/155
三、 广告内容多媒化/156
四、 广告渠道立体化/156
第三节融合背景下报刊广告的优劣势
/157
一、 融合背景下报刊广告的优势/158
二、 融合背景下报刊广告的劣势/158
第四节融合背景下报刊媒体投放的优化策略
/159
一、 报刊媒体广告投放的组合策略/159
二、 报刊媒体与新媒体融合投放策略/162
第七章家外媒体投放及优化/168
节户外广告的内涵与投放/170
一、 户外广告的新内涵与特征/170
二、 户外广告的投放/171
三、 户外广告的整合投放/179
第二节融合背景下新兴户外广告的类型/181
一、 定点户外广告/181
二、 移动户外广告/187
三、 交互式户外广告/189
第三节融合背景下户外广告的投放策略优化/194
一、 整合户外媒体资源/194
二、 创意户外广告设计/196
三、 开发户外广告载体/199
第四节融合背景下户外广告产业的发展机会和潜力/203
第八章互动广告投放与优化/206
节网络广告的发展及形式/207
一、 网络广告的发展/207
二、 网络广告的展现形式/209
三、 网络广告的创新运用/211
第二节网络广告投放的产业链构成/212
一、 广告网络的形成及其分类/212
二、 国内广告网络的价值构成/213
三、 国内网络广告的产业链构成/214
第三节融媒体背景下的网络广告投放/217
一、 融媒体背景下的网络广告/217
二、 网络广告投放策略的拟定/223
三、 网络广告投放的未来趋势/229
第九章媒介组合与跨媒介互动/232
节媒介组合及其局限性/233
一、 媒介组合的内涵/234
二、 融合背景下媒体载具的选择/236
三、 融合背景下媒体优化组合及其操作流程/239
第二节跨媒介互动与缝隙/245
一、 跨媒介互动的本质/247
二、 跨媒介互动的意义/247
三、 跨媒介互动的四种驱动力/249
四、 跨媒介互动的操作/250
第十章广告媒体的购买/253
节媒体广告的价格与促销/254
一、 媒体广告产品价格基础/255
二、广告媒体促销方式及促销策略/258
第二节广告媒体的购买形式与策略/263
一、 广告代理与购买执行/263
二、 广告媒体购买策略/270
第十一章广告投放的效果评估/276
节广告效果概述/277
一、 广告效果的内涵/277
二、 广告效果评估的理论基础/279
三、 广告效果模式的演进/285
作者简介
莫梅峰，男，1977年生，湖南邵阳县人，党派人士；2008年博士毕业于武汉大学广告学专业；现任湖南大学新闻传播与影视艺术学院广告学系主任、副教授、硕士生导师，2012年被评为湖南大学优秀教师；主要学术兼职有：国务院发展研究中心文化产业政策长期跟踪研究课题组研究员、中央文化管理干部学院(文化部）文化体制改革与发展研究中心研究员、湖南省文化产业研究基地新媒体创意研究所所长、湖南文化产业网负责人、中国青少年学会会员等。
