受衆:轉播學中的專有名詞-中文百科頻道

受衆觀念

遵循新聞傳播基本規律

①從新聞傳播的構成因素看。傳者和受者是新聞傳播的兩個重要因素，受衆借新聞媒介發布的新聞獲得信息，以此認識世界、适應世界。而新聞媒介，因能滿足受衆獲得信息需要，因能有益于社會與公衆，因能受到受衆的信賴、支持而獲得生命與源泉，得以生存和發展。傳播與接受構成這種流動的整體，應當說是新聞傳播得以完成的基礎和前提。

新聞傳播是整個社會生活通過新聞媒介進行人際傳播的一種形式，而且是人際傳播中極其重要的渠道，為此，新聞傳播同樣要遵循人際傳播的一般規律，高度重視傳播領域中傳者與受衆的關系，研究新聞報道和受衆的關系，進而通過改進新聞報道來吸引、争取受衆。

②從新聞傳播的流通過程來看。新聞傳播是信息的雙向流通。一次傳播過程的完成，當以從新聞信息源經過傳播者到達接受者的傳通為标志；傳而不通是無效的傳播。1948年，美國傳播學學者哈德魯·拉斯威爾提出著名的五個W傳播模式中，其中的第一個W是Who，指傳播者與“把關人”，在傳播的活動中，傳播者和“把關人”在挑選、過濾和放大傳播内容過程中，固然起着主導作用，但“傳”要有效，要能“通”，還必須順利通過後面的三個W，Whichchannel、Whom、What，Whateffect，即渠道、受衆和效果。

③從新聞傳播的來源和效果來看，受衆占有極其重要地位。

首先，作為輿論主體的公衆是一種信息源。沒有公衆，新聞傳播便成了無源之水、無本之木。新聞受衆的積極參與為新聞傳播提供富的新聞素材。新聞來源于生活實踐，人民群衆是社會實踐的主體，沒有人民群衆的積極參與。新聞便成了無源之水、無本之本。而廣大人民群衆是新聞傳播的潛在接受者，這是不言自明的事實。所以,我們必須重視新聞受衆在新聞傳播中的資源作用。

其次，受衆又是新聞信息實現的歸宿。沒有受衆，傳播就無法進行，就失去了對象和目的。新聞受衆對新聞信息的接收情況決定了新聞價值的實現和實際效果的實現過程。

最後，新聞受衆的信息反饋是新聞傳播活動走向深入的唯一途徑。新聞傳播的目的是要新聞受衆接受新聞傳播的内容，并産生預期的效果。而現代新聞傳播是雙向的,新聞受衆接受信息後必然會對其産生相應的反應：他們或贊成，或反對，或支持，或抵制……這些反饋的意見對新聞信息的再輸出具有重要的意義。

新聞媒介的産業化屬性

在計劃經濟體制之下，新聞事業作為政治宣傳部門曆來重傳輕經營管理。社會主義市場經濟體制建立後，新聞媒介開始面向市場，自主經營，參與競争。市場競争的外在壓力促使新聞媒介走向産業化，新聞媒介産生了追求利益的内在沖動。受衆是媒介潛在的消費群體，它成為新聞媒介研究調查的重要對象，原因不言而喻。

受衆新聞理論觀念演變

20世紀90年代，市場經濟體制逐步建立以後，受衆中心論正式被新聞理論界提出，并引起争議，然而，受衆中心論仍然被大多數學者所認可，并與市場中的大衆媒介互為指導。

1982年，中國社會科學院新聞研究所和首都新聞學會調查組共同發起的北京地區讀者、

觀衆、聽衆調查，是我國進行的第一次大規模的受衆調查。這次調查規模大、統計規範、權威性強，調查結果發表後在國内外引起很大反響，使得受衆觀念、理論得以建立并強化，受衆研究組織相繼問世。更為關鍵的是“受衆”這一概念從此深為廣大新聞媒介從業人員所接受，而與受衆相關的概念是廣告市場、發行量大小、收視率高低、潛在的讀者市場等概念。

1986年，中國人民大學輿論研究所成立，标志着我國的受衆的研究有了專門的組織。20多年來，許多報刊、廣播電台、電視台都開展了不同規模的受衆調查，1995年後，社會上的調查公司漸漸多了起來，受衆調查的深度、廣度都有所突破。根據受衆的反饋，媒體不斷尋求新的報道方式和手段，以滿足受衆多種層次的需求。随着現在社會主義市場經濟體制的建立，媒體的競争加劇，如何将受衆市場這塊蛋糕做大成為大家所共同關心的話題。可見受衆中心論已經滲入大至國家小至地區的各個傳播媒介。

心理特征

1、認知心理

2、好奇心理

3、從衆心理

4、表現心理

5、移情心理

6、攻擊心理

如何滿足受衆

社會新聞是最吸引受衆的一種新聞類型，也是媒體赢得場、戰勝競争對手的一項有力的武器，因此社會新聞受到了各種媒體無與倫比的重視。這不僅是因為社會新聞能夠抓住受衆的眼球，容易獲得獨家頭條，更重要的是社會新聞滿足了受衆一定的心理需求。

1）社會新聞能最大限度地滿足受衆的好奇心理

社會新聞相比起其它的新聞類型能更大地滿足受衆不同種類的好奇心，這就是它在今天受到受衆喜愛和媒體重視的原因所在。不過好奇心也分高級和低級，對于有利于社會發展和人類進步的東西，充滿好奇往往會造就一代偉人；但若是僅僅對一些陰暗、污穢、無用的東西表示好奇，那反而會造成負面的影響。現在有些媒體為了市場、利潤而一味地迎合一些人的低級的好奇心，報紙上盡是“星、性、腥”的社會新聞，大大地降低了媒體的權威性與公信力，從長遠看，這反而是得不償失的。

2）社會新聞能滿足受衆的窺私欲

每個人都隻會把自己光明的一面呈現在别人面前，但是每個人又都很渴望看到别人秘密的一面，這就是一種窺私欲，而這種窺私欲隻有社會新聞才能滿足。近幾年來，電視上的社會新聞經常采取隐性采訪的報道方式，雖然說這種采訪方式能夠獲得比較真實、客觀的新聞，但是它在道德、法律上一直存在着疑點，不過媒體一直把這種方式作為一種強力的武器，這就是因為它非常受到大衆的認可。它隐蔽的鏡頭感、喬裝的訪問方式，都給受衆一種強烈的窺視感，受衆甚至可以幻想自己正身臨其境地窺視着别人的生活，窺視着别人秘密的一面。

3）社會新聞能滿足受衆的對比心理

一般受衆在認識某種事物時都喜歡對比，這是人們在認識活動中産生的一種心理現象。有比較就有鑒别，一比較就立見高低良莠。受衆在這時最容易産生的兩種感情就是嫉妒心與同情心－－嫉妒強者，同情弱者。這其中又以同情心為受衆所歡迎。社會新聞中就有許多能激發起大衆同情心的報道，特别是一些關于病人、貧困生等的報道，記者往往把報道的基調建立在同情弱者的基礎上，這也是為了滿足大衆的這種心态。媒體這種為了迎合受衆同情弱者的基調，使得社會新聞的報道經常會失去其公正客觀的立場，特别是在涉及到法律案件的一些社會新聞的報道上，媒體經常會無意識地為迎合大衆的同情心，讓案件往大衆所期盼的方向發展而制造輿論對司法人員施壓。在很多時候，媒體這種做法嚴重幹預了司法的公正和獨立，對我國司法體制的改革也造成了不良的影響。

4）社會新聞能最大地滿足受衆的得益心理

人們在生活、學習、工作中需要了解周圍事物的變動，掌握各種各樣的信息，尤其對于與自己切身利益相關的事物及其信息更為關注。現在的社會新聞越來越強調帶給受衆一定的信息性，這種信息就是指要盡量滿足受衆的基本需求。相對于比較遠離受衆基本日常生活的經濟、政治新聞，社會新聞受到受衆的普遍喜愛是顯而易見的。

5）社會新聞能滿足受衆的娛樂心理

遊戲是人類的天性，有一種說法就認為藝術是自人類的遊戲中産生的。在現代社會快節奏的生活中，遊戲更是每個人抒解壓力的方式，然而由于種種原因，想要得到完全的遊戲是很難的，這時由社會新聞提供一些有趣的、惹人發笑的新聞就成為一般人獲得娛樂的最佳選擇。

受衆内容

在市場營銷業和廣告業裡，目标受衆又稱目标顧客、目标群體和目标客群是一個營銷活動所作為目标的人口群體。目标受衆可以是某一個人口群體，如年齡組、性别、婚姻狀況、等等。常見受衆有青少年、女性、單身、等等。目标受衆也可以包括幾個不同的人口群體，比如所有20到30歲的男性。營銷過程也可以計劃如何對待其他非目标群體。決定一個産品或服務的适當受衆是市場調查中很重要的一部分。不了解自己的目标受衆能造成一個超額的低效力的營銷活動。

很多目标受衆是能夠被界定的，最常見的是消費者和企業。對于市場營銷業或廣告業來說，目标受衆也可以稱為目标顧客、目标群體或目标客群，指營銷或者傳播針對的接受人群。對于廣告來說，可以按照目标受衆形成廣告的分類，一種是消費者廣告（consumeradvertising），一種是企業廣告（business-to-businessadvertising）。對于文學藝術作品來說，目标受衆有時候稱為讀者，有時候稱為觀衆，指文學藝術作品所針對的接受人群。