秀水街:國際旅遊購物市場-中文百科頻道

簡介

秀水街市場地處長安街延長線，緊鄰國際CBD商圈，地理位置顯赫，交通便捷，是與長城、故宮相齊名的中國最具世界影響力的國際旅遊購物市場。

“秀水街”作為中國最早的自由市場和最著名的商業品牌，有着近三十年的曆史，與中國的改革開放相伴相生。老秀水曾因為售假問題嚴重、硬件設施簡陋、存在重大消防安全隐患而黯然退出曆史的舞台。直到2005年3月19日，新秀水街市場以全新的面貌閃亮登場，揭開“秀水街”曆史中最輝煌的新篇章。開業以來，秀水街以“國際品質，實在價格”的服務理念，赢得了各國賓客的青睐。其中，最具民族特色的商品，如：精品服裝、絲綢、珍珠、瓷器、茶葉、工藝品和包括全聚德烤鴨在内的中華美食，深受世界各地消費者的歡迎。兩年來，數百位世界各國政要及其夫人與不計其數的國際文體明星頻繁光顧秀水街，彰顯了秀水街作為中國第一涉外市場的獨特地位。

中非論壇期間，秀水街作為指定接待市場，成功接待了來自非洲各國的290多人次部長級以上貴賓，并被評為“中非合作論壇北京峰會北京接待保障工作先進單位”；2007年1月，秀水街市場被北京市政府确定為“迎奧運特色商業街”，是承擔2008年北京奧運會接待任務的重要社會單位。同時，秀水街也被中央媒體重點關注和廣泛報道，2007年6月，《人民日報》海外版專版大篇幅對秀水街進行報道，10月CCTV1《焦點訪談》欄目報道了秀水街市場黨建工作。

秀水人秉着“為國待客，無尚榮光”的信念，不斷提升商品質量、服務水平，打造“文化秀水，時尚秀水，品牌秀水，創新秀水”，已成為世界各國旅遊者的購物天堂。

曆史沿革

成立

1980年，成立的秀水街市場，一開始隻是零零落落的幾家商鋪，散落在一片使館和外交公寓中間，當時附近住戶不多，消費市場未被看好。

1985年末，政府在這裡批準成立了秀水市場，一些商戶開始轉營有中國特色的絲綢服飾及工藝品，并很快以“中國絲綢一條街”走紅。誰能想到，十年以後，它已是海外遊客争相前往觀摩購物的“民間貿易中心”。

90年代中後期，随着許多老攤主的退出，來自中國大陸的冒牌商人進駐，專賣各種外國名牌服飾、手表、眼鏡等仿冒産品，從此中外聞名。更是外國人來京“朝聖”之地。400餘戶攤位的“秀水街”，年營業額以億元計。秀水街不僅外國人光顧，很多本地人外地來京遊客也前往購物。法國前總統希拉克、美國前國務卿貝克夫人，也曾以普通顧客身分到秀水街來選購服裝，甚至有經濟學家稱之為“用改革開放的剪刀裁剪出來的21世紀的清明上河圖”。 “款式新潮的商品，獨特的地理位置，“讨價還價”的運營模式，多種“方言”的交流。

不管怎樣，秀水已經奠定了不可替代的地位，它是品牌、時尚、多樣文化的彙合。“在秀水”精品走廊”經營着一家品牌服飾店的孫老闆很驕傲地分析着秀水的“成功之處”，來自江浙的她，已經在秀水經營了13年，經曆了2005年的“新老秀水”交替。

閉市

2004年11月，北京市朝陽區有關部門宣布要拆遷秀水市場，并要求将所有商戶搬入附近新建的秀水街大廈。不過商戶們就一直通過上訪，登報及拒絕簽約等方式反對拆遷，京城也有學者聯名上書北京市政府及國家有關部門，呼籲當局保留這條改革開放形成的特殊的商業品牌街。商戶表示，當局的安置工作難以接受，新秀水街大廈不但租金高，而且要預付高達10幾萬按金，更重要的是新大廈存在官商勾結的問題。

2005年1月5日，當局出動大批公安及地方官員到秀水街外防備，由于很多商鋪閉市大甩買，也吸引大批市民趕來搶購，小小的秀水街一時間人滿為患。下午4時許，京城開始下起大雪，商戶們也開始了他們的抗議活動，一些商戶穿上寫有反對官商勾結，還我秀水街等字樣的衣衫，并貼出“嚴正聲明”等大字報，引來大批海内外記者采訪。秀水街最後在1月6日下午5時正式閉市。

2005年1月6日，老“秀水市場”閉市修整；3月19日，新“秀水街”正式開業，告别了老“秀水市場”風吹日曬經營環境，在大廈裡延續着“秀水”神話。新“秀水街”實際上是個百貨大樓，建築面積28000平方米，有着1500個攤位，能為商戶遮風擋雨。

“實際上，‘新秀水’保持了老市場購物‘街’的形式，特色商品增加了，購物時間延長了。聞名中外的‘絲綢街’還保留得好着呢。”秀水商戶老秦說。5平方米不到的工藝品小攤點，每天都能帶來不菲的收入。過去，秀水以高度仿真的“名牌”吸引着海外遊客。如今的秀水，正在改變。“文化秀水、時尚秀水、品牌秀水、創新秀水”是新“秀水街”正在打造的形象。攤主比劃着英語、麻利地打着計算器，和外國客商讨價還價着，雖然沒有了露天街攤的車水馬龍，卻還有“客商雲集、熙來攘往”的氣勢。很多外國貴賓帶着夫人，特地到這裡一睹“秀水”風采。

産業鍊

在新“秀水街”，可以買到“精品走廊”裡的正品衣物；也能淘到款式新穎的外貿訂單商品。另外，新“秀水街”已經是中華老字号密度最大的市場：全聚德、瑞蚨祥、同仁堂、謙祥益、内聯升、盛錫福，在此均有一席之地，從品牌服裝、工藝品、珍珠絲綢、古玩等中國特色産品，到北京烤鴨店、西式咖啡廳及快餐廳及便利的超級市場，一應俱全，這就是北京的“秀水街”。

發展戰略

文化秀水

秀水街主打中華文化牌，以富于中華文化特色的商品和業态，如絲綢、茶葉、瓷器、工藝品、民俗絕活、中國裁縫等吸引來自世界各國的消費者，着力鞏固和擴大國際市場。

時尚秀水

所謂時尚秀水，就是充分發揮秀水國際化程度最高、對歐美消費時尚最為敏感（是大中華地區對歐風美雨最為敏感的晴雨表）的優勢，着力發展時尚精品屋，使秀水市場成為中國大陸的第一時尚市場，引領中國大陸消費時尚，使“引時尚、淘好貨、到秀水”成為廣大消費者的普遍選擇。

品牌秀水

秀水街市場全力推進秀水街自有品牌和商标授權經營工作，弘揚民族品牌，鼓勵商戶引進中華老字号和中國當代馳名商标，鼓勵商戶自創品牌，鼓勵商戶引入國際知名品牌，将秀水市場打造成為一個品牌市場。

創新秀水

所謂創新秀水，就是貫徹建設創新型社會的理念，鼓勵商戶開動思想，突破固有的經營模式和業态，标新立異，多樣化經營，走自主創新之路。

環境建設

經營行業

秀水街是由北京新雅盛宏房地産開發有限責任公司投資建設，由北京市秀水豪森服裝市場有限公司經營管理的最具多國語言文化交流現象和自由侃價特色的綜合性商業街市。市場總建築面積約2.8萬平方米。主要經營業态有——鞋、箱包、皮具、品牌服裝、休閑服飾、時尚服裝、牛仔系列、運動休閑裝、針織服裝、童裝、領帶絲巾、絲綢、蠟染、工藝台布、工藝品、珠寶、古玩、字畫、時尚飾品、鐘表眼鏡、北京烤鴨、特色小吃等。

硬件設施

秀水街的硬件設施完備、完善。地鐵入口直達樓内，周邊公交線路四通八達，前後廣場，可停留幾十輛大型旅行車，地下三層提供充足停車位。這是一座高智能化的商業設施——消防監控中心實現數字化，防患于未然；保安監控中心24小時對全樓進行監控；紅外線監控系統，保證了每一戶商家商品的安全；背景音樂、廣播系統确保管理者、消費者和商戶之間溝通零距離；手機、小靈通的信号系統，确保信息無限傳輸；數字化網絡系統保證商戶随時上網，又實現管理網絡化。中央空調，冬暖夏涼；室内照明，已經過科學測試，能保證商品得到最好的展示效果；14部扶梯，從負一層直達頂層，2部直行客梯、2部貨梯、5部汽車梯，确保人流、車輛暢通無阻。

秀水街和東大橋是北京兩個著名的服裝市場，其間所出售的仿制世界名牌做工精美價格公道童叟無欺，不少洋人的名人到北京都跑去逛，花個百十美金買套範斯哲或者華歌鮑斯穿回國去，洋人未嘗不知道這是假貨，揣着明白裝糊塗而已——此處貨品仿造工藝之精湛可見一斑。秀水的攤販都是堅定的民族主義愛國者，洋人來買總要斬他個萬兒八千的，同胞就好說話得多。外地朋友有機會來逛的時候，俺給的意見是往四分之一到五分之一的範圍裡還價，不賣就換一家，總能買到合适的。

服務宗旨

“實在價格，國際品質”是秀水街1000餘家商戶的經營宗旨；“商戶至上，顧客第一”是秀水街經營管理公司的服務宗旨。

名人光顧

羅格夫人獲贈禮物2008年8月11日上午，羅格夫人安妮來到名聞海外的北京秀水街。一見“面人楊”師傅拿出的兩對精美的面人塑像，她笑了起來。原來，這是羅格夫人于8月4日來預定的兩個彩塑面人——專門為她的孫子和孫女制作的塑像。本來說好8月7日來取，這天正好是中國傳統的“情人節”——七夕。為了給羅格夫婦一個驚喜，楊師傅又加班為他們本人塑好一對彩像。由于奧運開幕式前，羅格和夫人忙于各項工作，沒能來取。開幕式後，安妮終于抽空來到了秀水街。看到這意外的中國“情人節”禮物，羅格夫人很高興，表示一定要向羅格先生解釋這塑像的來曆。老布什選購龍鳳袍這邊羅格夫人還未離開，美國前總統老布什和女兒也一起來逛秀水街了。看見這麼多人熱情地圍上來，老布什很興奮，向圍觀的人群招着手，便直奔三樓絲綢一條街。 18号攤主用英語推薦中國的手繡龍鳳睡袍。老布什和女兒一起挑了6件手繡睡袍。買完睡袍，老布什笑問還有什麼要求，兩位中國姑娘毫不猶豫地說：“我們想與您一起照相。”老布什欣然答應。老布什逛秀水街的消息迅速傳遍大樓，四周很快擠滿了中外顧客。買到了稱心禮物的老布什，一邊看一邊贊歎：“商品很好，很漂亮！”

熱點事件

韓國考察仿冒品

2014年12月，韓國政府特許廳(類似中國專利局)和部分民間團體專門組織調查團到中國北京秀水市場實地考察，并提醒在韓中簽訂FTA後想要進軍中國市場的韓國企業“要謹慎”。

調查稱，秀水街内各種假冒名牌服裝和韓國化妝品随處可見。韓國服裝産業協會李在吉對中國人的假貨制造、流通速度咋舌，稱“首爾舉辦服裝秀，一個月後出現仿冒品的就是中國市場”。參與此次調查的韓國知識産權保護協會主任李泰仁提醒說，雖然外界不少人認為韓中簽訂FTA後，韓國品牌商品進入中國将更廣泛，但希望拓展或進入中國市場的韓國企業應提前謀劃如何應對專利、商标等侵害知識産權的行為。