Quechua:迪卡侬旗下的山地運動品牌-中文百科頻道

品牌介紹

法國迪卡侬公司（Décathlon）是一家在全球生産和銷售體育用品的法國企業，總部設在法國北部，公司于1976年由Michel Leclercq先生（現任集團董事長）在法國設立，同時開創了運動用品超市的新概念。

今天，迪卡侬集團既是運動用品的設計師和生産商，更是極具規模的全系列運動品連鎖商店。集團在法國擁有最大的産品開發和設計中心，至今在全球共開設有351家大型運動品連鎖超市(截至2004年底)，同行業位居歐洲的首位和全球第二位。迪卡侬全球25個國家現有三萬名員工，2004年産值為34.3億歐元。

在中國，迪卡侬自1992年已在上海、天津、青島、廣州、深圳、廈門、台灣先後設立了生産分公司。2003年11月首家迪卡侬運動品專業商場在上海浦東開業；截至2011年03月，在上海、北京、南京、無錫、廣州、深圳、青島、大連、杭州、成都、蘇州、天津等10個城市已有19家大型迪卡侬運動超市。

迪卡侬擁有法國第二大的産品開發和設計中心（僅次于雷諾汽車）。中心的1500名專業技術人員每年推出4000款新産品，涵蓋63種運動項目。不斷創新的技術與産品使運動者充分感受到運動的樂趣、舒适、安全和健康。

法國迪卡侬公司(DECATHLON)是一家集設計、生産、流通、銷售、服務于一體的、跨國大型體育用品專營企業，行業排名居世界第二。2001年營業額達到27億歐元。迪卡侬公司始建于1976年，2000年成立股份公司，在全球擁有300多家商店，員工超過25000人，其中包括280個專業設計師。公司較早的成立了自己的職業培訓學校。

自1986年迪卡侬設計推出其第一件運動産品以來，公司已自行開發推出針對不同運動的10個品牌系列。每一個品牌商标都由了解該項運動和顧客需求的專家提供質量和技術的保證，售貨員都是熱衷于各項運動的行家，能向顧客提供專業建議和專業化服務。迪卡侬的商店中，自營品牌面積和其戰略夥伴品牌經營面積的比例約在6：4。

品牌文化

“讓運動者滿意是我們的職責”是迪卡侬全體員工引以為豪的宗旨。

讓顧客滿意，不在于追求短期内的利潤而在于讓我們的老顧客在今天，或是下個星期，之後，還是10年後仍能帶着他或她的孩子再次光顧。赢得顧客的信任和滿意不是一種短途沖刺而是一種耐力賽跑。

長期的目标是不僅讓顧客滿意而且也讓迪卡侬的員工，供應商和股東們滿意。迪卡侬基本的管理理念是全員授權責任制。員工承擔所授權責任的能力将通過迪卡侬國際培訓學校提供的培訓程序來提高，并按照他/她的經理制訂的一系列的發展目标作出專業評估。所有的員工都有機會成為迪卡侬的股東，與公司一起分享其成功。

發展曆程

1997年：Quechua品牌于1997年創建并注冊品名，然後開始了緊張的工作：面試、招聘……最早的6名創始人、生産經理以及測試主管來到了位于Haute Savoie的Sallanches。一套3間房的公寓就是他們最初的辦公室。在那裡設計出了Quechua的首批産品，并直接在附近的山坡上進行了測試。

1999年：在勃朗峰山脈附近的Domancy，Quechua國際總部成立了。位于Boccard（臨近Sallanches）的辦公室變得擁擠。“我們全部擠在一起，連存放模型的地方都沒有，生産經理就隻能把它們堆放在車庫裡，不可思議吧！”負責産品交流的Olivier Colloc如是說。Quechua團隊搬遷至數公裡以外的Domancy新商場，當時的團隊大約有15人。

2002年：首度技術合作成立後僅過了5年，Quechua就吸引了山地運動的名人——奧運會滑闆滑雪比賽的冠軍Karine Ruby以及越野挑戰比賽的Quechua-Les Arcs團隊。Quechua為這些運動明星提供裝備；作為回報，他們則為Quechua設計團隊提供經驗，以幫助研發創新性産品。在數月之後，Vincent Delebarre成為遠足類産品的技術合作夥伴。從此，相互分享、相互信任的關系就建立起來了。

2003年：品牌的确立曆經六年的發展，Quechua與同類産品相比已跨入全球戶外設備商的前十位。為了支持這一發展，Quechua增加了設計師、工程師以及模型師。其中最突出的業績包括：成立了Creative Prototype Workshop（創意原型工作坊），進行了Domancy總部的首次擴建，在商店附近安裝了多個模塊式建築。

2005年：十年的努力專屬于雪地運動的自有品牌Wed'ze獨立出來之後，Quechua再次将重點放在戶外運動，并成為了徒步旅行、登山、攀爬、越野及北歐式滑雪運動市場的唯一品牌。與此同時，它并沒有停下前行的腳步，它已發展成為全球規模排名第5的戶外運動設備制造商（以營業額為排名标準）。目前，該團隊擁有200人，涵蓋50項不同的工作。

發展目标

迪卡侬的目标是在所有有迪卡侬存在的國家平等地發展生産和零售事業，并欲把在法國的成功發展經驗嫁接到在中國的事業中去。1992年在香港開設了中國的第一間辦事處。1998年1月于上海莘莊開設了營業面積1000平方米的中國第一個直銷店。到目前為止，迪卡侬在中國共有6間分公司，分布在香港，廣州，深圳，上海，天津和台灣，以及4個直銷店分别位于上海，廣州，天津和台灣。計劃在不久的将來再在深圳開設一個直銷店，并在上海、北京開設與歐洲一樣的迪卡侬運動品大型商場。