品牌設計:企業形象設計-中文百科頻道

概述

品牌形象永遠是為企業的品牌戰略服務的，是企業長期、正确經營的結果。數字技術的快速發展改變了用戶媒介使用習慣,也對傳統品牌設計與傳播方式帶來巨大的變革,對川酒品牌的設計創新也帶來了巨大的挑戰與機遇。

品牌是企業自己的，而企業品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業品牌的認可是靠企業品牌形象而建立起來的，不是靠某個漂亮的标志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業“忠心”，标志等隻是品牌形象的一個重要載體，讓消費者去強化的記憶您的企業品牌形象。所以，品牌形象是企業與消費者之間的一個重要的橋梁，是企業發展的奠基石！

所以，完善的企業品牌形象必須通過完整、正确的品牌設計來具體體現，從而去告知企業的客戶“我是誰”、“我是做什麼的”，這就是品牌設計的最重要的目的。

品牌設計對企業的作用是不可忽視的，目前有很多的企業特别是中小型企業沒有這個意識，他們認為，企業的産品銷售才是企業發展第一位的東西，銷售上去了什麼問題都解決了，這樣的情況在企業發展的初期的确是有用的。

首先抓的是定單，在經曆了一段時間以後問題就開始暴露出來，例如，公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不刊，連最進本的名片都不統一，以至于10個公司的人出去見客戶别人認為是10個不同的公司，公司沒有統一的工人制服、變箋。一切問題都出來了，這樣就在有形和無形中影響了産品的銷售和客戶對公司的忠誠度。

銷量下去了，定單少了，老闆卻摸不着頭腦，這是怎麼回事？稍微有意識的經營者可能會請一個企業戰略者來分析企業為什麼發展停止不前，然後再經過分析，産品質量沒有問題，産品銷售網絡和人力資源沒有問題，那就是企業形象出了問題，這個時候再來進行企業形象的整合和調整。

其難度就要比最早一開始進行企業形象規劃要難得多了，讓企業自己讓企業走了彎路，影響了企業的發展。沒有意識的經營者或許永遠也不知道問題出在哪裡，然後企業因經營不善而死亡。

從實際案例中來分析出企業形象設計對企業發展的重要性：

A、有了完整的企業形象設計作為内外管理的基礎，更應該說他是企業發展的促進者，使企業經營者在管理上将更輕松。

B、有了完整的企業形象設計大大的增加了員工的自信心，提高了員工的工作效率。

C、可以提高客戶對公司的“忠誠度”。

LOGO，是表明事物特征的記号——它以單純、顯著、易識别的物象、圖形或文字符号為直觀語言，除标示什麼、代替什麼之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。LOGO，作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生産活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨特功用。

國旗、國徽作為一個國家形象的LOGO，具有任何語言和文字都難以确切表達的特殊作用。公共場所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作标志等，對于指導人們進行有秩序的正常活動、确保生命财産安全，具有直觀、快捷的功效。商标、店标、廠标等專用LOGO對于發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有實用價值和法律保障作用。

各種中國外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融财貿、機關、團體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的LOGO。這些LOGO從各種角度發揮着溝通、交流、宣傳的作用，推動着社會經濟、政治、科技、文化的進步，保障着各自的權益。

LOGO的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性，極有利于國際間的交流與溝通，因此國際化标志得以迅速推廣和發展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀的聯系工具。

構成要素

産品形象

産品形象是品牌形象的基礎，是和品牌設計的功能性特征相聯系的形象。潛在消費者對品牌設計的認知首先是通過對其産品功能的認知來體現的。一個品牌設計不是虛無的，而是因其能滿足消費者的物質的或心理的需求，這種滿足和其産品息息相關。

當潛在消費者對産品評價很高，産生較強的信賴時，他們會把這種信賴轉移到抽象的品牌上，對其品牌産生較高的評價，從而形成良好的品牌形象。

品牌文化形象

品牌文化形象是指社會公衆、用戶對品牌所體現的品牌文化或企業整體文化的認知和評價。企業文化是企業經營理念、價值觀、道德規範、行為準則等企業行為的集中體現，也體現一個企業的精神風貌，對其消費群和員工産生着潛移默化的熏陶作用。品牌文化和企業的環境形象、員工形象、企業家形象等一起構成完整的企業文化。

品牌背後是文化，每個成功品牌的背後都有其深厚的文化土壤，都有一個傳達真善美的故事。

品牌标識系統

品牌标識系統是指消費者及社會公衆對品牌标識系統的認知與評價。品牌标識系統包括品牌名、商标圖案、标志字、标準色以及包裝裝潢等産品和品牌設計的外觀。社會公衆對品牌的最初評價來自于其視覺形象，是精緻的還是粗糙的、溫暖明朗的還是高貴神秘的。通過品牌标識系統把品牌形象傳遞給消費者是最直接和快速的途徑。

品牌信譽

品牌信譽是指消費者及社會公衆對一個品牌信任度的認知和評價，究其實質來源于産品的信譽。品牌信譽的建立需要企業各方面的共同努力，産品、服務、技術一樣都不能少，并注重按合同規定的交貨期交貨以及及時結轉應付賬款等。品牌信譽是維護顧客品牌忠誠度的法寶，是品牌維持其魅力的重要武器，由此可見，品牌信譽和品牌設計對一個企業來說非常重要。

設計要點

企業形象的視覺識别核心是标志，而品牌形象的視覺識别系統的核心元素是品牌符号，這是品牌VI設計與企業VI設計在設計表達上的不同。

對市場敏感的人，标志往往是高度抽象、高度凝煉的，經常是多重意義的複合，解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所雲。這責任并不在設計标志的設計師。因為标志隻是一個點狀的視覺符号，高度凝煉或高度片面是标志與生俱來的屬性。

人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓視覺說話！”是全球範圍内品牌傳播策劃設計者共同的努力。如果畫面視覺沒有表達任何實質的信息，廣告中視覺部分的投資就在不知不覺中被浪費了。事實上，幾十年來，視覺營銷一直在國際上大行其道，隻是部分國家、部分企業、部分從業人員尚未意識到視覺在品牌營銷中扮演的角色。

品牌推廣除了标志之外，還需要另外一個符号，表意更明确、個性更強烈的符号——無需解釋就可以解讀的符号（如果含糊不清，也是有策略的含糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌傑出聯想的目的）。

VI設計的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業VI設計的主要線索就是企業标識與輔助圖形，品牌VI設計的主要線索就是前面所說的品牌符号。至于具體的表達方式，條條大道通羅馬不同的産業、不同的品牌有不同的路子。

有的品牌以個性化符号為線索，比如海王銀得菲以藍色箭頭這一個性符号為為品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設計風格為線索，比如九月森林以扇狀的設計風格為主要線索；有的以色調為線索，比如可采以紫色調為品牌視覺經營的主要線索；有的直接以主畫面為線索，比如白沙，以飛翔的雙手為線索。

有的以概念為線索統合所有的品牌印象，比如伊利四個圈，無論包裝、影視、平面還是名字，都有圈圈這個概念的影子，隻是不同的媒體，表現方法略有不同。以同一個概念，以盡可能一緻的符号貫穿始終，并堅持五年、十年精髓不變，這就是長壽品牌的修煉之道。當然“産品質量”、“管理機制”不可以拖後退！

關于品牌VI設計設計，還有三條重要原則建議大家在品牌經營過程中堅持：1、系統性原則；2、規範性原則；3、風格化原則。

品牌推廣VI手冊設計綱要企業經營營銷所需的手冊除了需要企業VI設計手冊、營銷推廣手冊、銷售手冊外，還需要一本很重要的手冊，那就是品牌推廣VI手冊。

品牌VI設計與企業VI設計一樣也分基礎與應用兩大部分。都是系統化識别體系，隻是針對的對象不同，根本上兩者有着很多相通之處。

1、無論企業VI設計，還是品牌VI設計，并因為你沒有精心設計就不存在了，水泥地也好、木地闆也好，都代表别人對你的印象；衣着講究也好、不講究也好，别人的印象并因為你不講究，就沒有任何印象了。

區别隻在于印象還是壞象，印象深還是淺。有的企業、有的品牌、有的人，也“自豪”地稱，自己沒做什麼CI，也沒做什麼設計處理，就仿佛有人住在毛胚房、穿短褲衩一樣。請注意毛胚房與刻意簡單是兩碼事。

2、這裡重點說的是品牌VI設計，并非就此否認品牌CI，品牌與企業一樣除了視覺規範，也一樣要有理念、行為的規範。品牌核心價值、品牌精神必然是驅動、指導VI的靈魂性要素。品牌規劃設計全案，其實就是涵蓋理念識别、行為識别、視覺識别的系統化品牌形象策劃。

品牌VI設計隻是品牌全營銷的一個重要環節，而不是全部；品牌推廣VI設計也隻是“品牌規劃設計”的一個分支項目。

1、感官内容。如視覺上的文字、标志、圖案，也可以是聽覺上的。

2、内涵。可以理解為某個品牌倡導或在消費過程中所形成的理念，且該理念可以為消費者帶來某種利益，如Haier的“真誠到永遠”、Pansonic的“ideasforlife等。

3、公司形象。這是被很多人忽視的，事實上，絕大多數情況下，在公衆心中，公司的背景形象客觀上也構成品牌的一個元素。舉例說，如果市場上突然出現一種“HELTOOTH”牌牙膏，可能很多人不會去看它，如果過幾天，P&G突發出宣傳，說那是他們潛心研制的具某種特殊功能并定位高端人士的産品，估計很多人就可能去了解或購買了。

品牌元素

品牌元素＝品名＋品記＋品類＋品質＋品位＋品德＋品行

品名：即品牌名稱，是指品牌中可以用語言稱呼的部分。如可口可樂、娃哈哈。

品記：即品牌标記，是指品牌中可以被識别，但不能用語言簡潔而準确地稱呼的部分。如符号、标志、圖案、和顔色等。

品類：是指品牌所涵蓋的産品類别，即該品牌具有哪些類别的産品。海爾是家電，樂百氏是飲料，摩托羅拉是通信，這就是品牌所具有的産品品類概念。

品質：指反映品牌所涵蓋的産品的耐用性、可靠性、精确性等價值屬性的一個綜合尺度。品質是反映品牌形象的一個公認的重要元素。

品味：是指品牌所涵蓋的産品的科技含量、文化底蘊、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個性。如萬寶路、劍牌、555三種香煙，同是品質比較好的香煙，但品味各不同。萬寶路是西部牛仔的豪放，555是典型英國紳士的悠閑，劍牌則是中産階級男歡女愛的愉悅。

品德：是指品牌宣傳中所倡導的企業文化、價值觀念與經營理念。如TCL所倡導的經營理念是“位顧客創造價值、為員工創造機會、為社會創造效益”。

品行：是指企業的管理行為、廣告宣傳行為、公共關系行為、銷售行為、服務行為等企業組織行為和員工個人行為在社會上的表現給公衆留下的印象，給品牌留下的積累。

品牌分類

一、品牌商标設計

新品牌商标設計：中文英文命名，商标圖形設計，商标标準色彩，商标标準字體等。

原品牌商标改進：中文英文設計改進，簡化，提煉，再定義，視覺強化等。

二、産品包裝設計

産品造型設計：産品包裝的材質，形狀，容量，購買手感，包裝概念，商品陳列的合理性設計。

産品包裝設計：産品商标統一性，系列化，整體格調，視覺概念及概念提煉等設計。

三：産品市場推廣

産品廣告策略：産品集中化廣告傳播方案，目标性市場攻擊策略。

産品促銷策略：銷售促銷，特定賣場促銷，活動促銷，節日促銷，價格促銷，派送促銷等策劃。

産品宣傳策略：産品手冊，産品攝影，産品影視廣告創意制作，軟性文章廣告等。

企業形象畫冊：整體格調創意，圖片攝影，文案，電腦設計，印刷、制作監理等。

企業年報畫冊：按五年或者十年一個整體規劃，圖片攝影，文案，創意設計，印刷、制作監理等。

産品形象手冊：産品攝影，文案，創意設計，印刷、制作監理等。

企業形象展示：展示空間設計，展示資料，展示内容，展示制作、監理等。

産品宣傳展示：産品陳列，産品演示，産品資料，展示環境，展示制作、監理等。

産品促銷展示：統籌設計，展示工作人員素質培訓，展示制作、監理等。

品牌管理

企業創出品牌後，并不能高枕無憂，出于生存與發展的需要，還需要對品牌進行行之有效的管理。品牌管理應遵循一慣性、差别性、全面性等基本原則。它内涵品牌産品力管理、品牌市場力管理、品牌形象力管理、品牌組織力管理等内容。

做好品牌管理工作:管理品牌有如下十大步驟：

1、了解産業環境，确認自己的強弱點，決定“核心”生意；

2、形成企業的長遠發展目标及可操作的價值觀（文化）；

3、建立完整的企業識别，并形成維護管理系統；

4、确認品牌與消費者的關系，進行品牌定位；

5、确定品牌策略及品牌識别；

6、明确品牌責任歸屬，建立品牌機構，組織運作品牌；

7、整合營銷傳播計劃及執行，确保品牌與消費者的每一個接觸點都能傳達有效的信息；

8、直接接觸消費者，持續記錄，建立品牌檔案，不斷培養消費者的品牌忠誠度——品牌跟蹤與診斷；

9、建立評估系統，跟蹤品牌資産——品牌評估；

10、持續一緻地投資品牌，不輕易改變。品牌管理的目的在于通過細分市場找到自己的獨特性，建立自己的品牌優勢，并獲取利潤。品牌能夠在市場上脫穎而出，企業必須更新觀念，避免隻重媒體宣傳、促銷等短期行為，而要重視品牌的延伸性管理。

品牌管理是對建立、維護、鞏固品牌的全過程，是一個有效監管控制及其與消費者之間的關系的全方位管理過程，隻有通過品牌管理才能實現品牌遠景，最終确立品牌的競争優勢。

設計作用

品牌是企業無形資産的重要組成部分，是企業所擁有的無可替代的競争力。

擁有品牌就擁有市場。當我們看到可口可樂、麥當勞以迅雷不及掩耳之勢席卷全球市場時，我們企業都驚歎品牌之威力。有一句話可以看出品牌的影響非同一般：“如果可口可樂全世界的工廠一夜之間被大火燒掉，世界上各大銀行都會争相給它貸款。”

即使你的企業是中小企業，一樣可以創名牌！中國知名營銷專家一語中的地指出中國一些企業存在的一些誤解。他認為，中小企業之所以産生不應該創品牌的想法，主要是有以下的幾點誤解：

1、認為自己是一家中小企業，沒有太多資金打造品牌，沒有能力、也不敢想去創名牌。

2、認為自己一向以來做自己的OEM業務，"借雞生蛋"，也活得很好，并不急于去創品牌。

3、認為自己企業所在的行業現在沒有知名的品牌，大家都是這樣賣，所以沒有必要搞什麼品牌。

4、打造品牌需要一個長期的過程，并要持續性投入和巨額預算，也不會很快就有效果，待企業發展起來後再說。

5、有的企業對創品牌有一定的意識，但對創品牌認識不深，缺乏經驗，覺得無從下手。

如果在某些行業中還沒有領導品牌且産品處于市場發展階段，那做品牌就較容易，其實正是創建品牌的最好時機。太太口服液、潤迅傳呼、樂米樂、王老吉等中國知名品牌，基本上都是在該行業尚無強勢品牌的占據有利時機下協助客戶打造出品牌的。

即便是在一個競争的行業環境中，如果不想僅僅為了生存，要取得發展，那麼一定要有自己的産品和品牌，品牌是自己的企業在市場競争中的法寶。中國的營銷環境每天都在變化，市場競争每天都在加劇，中國的很多産品早就進入了買方市場時代。品牌力時代已經來臨。

以前單純地依靠廣告的密集轟炸，訂單就雪片般飛來。但這種日子已經過去了！産品同質化日趨嚴重，靠品牌來建立競争優勢日益顯得重要。

6、萬丈高樓平地起，小樹終能長成良材。隻要我們樹立信心和長遠的目标，即使我們的企業尚小，終有一日能打造出自己的品牌。中國有句老話，“臨淵漾魚，不如退而結網。”趕快行動吧，很可能在十年以後，你也擁有一個本行業的知名品牌！

選擇公司

選擇一家所謂的廣告公司設計品牌要了解的：

A、您的企業究竟是需要什麼樣的公司為您服務，您必須把握好您的選擇方向，是品牌設計？廣告？還是制作？

B、您的企業的規模需要什麼樣的品牌設計公司？如果作為中小型企業來說找一家國際性的品牌設計公司來為自己做品牌設計是不現實的，原因很簡單，所以您應該選擇适合您的企業的規模的品牌設計公司。

C、不要因為價格而降低了您的選擇水準。

D、看這個公司團隊實力。

E、看這個公司案例經驗。

企業設計

原則

企業進行品牌設計的目的是将品牌個性化為品牌形象，為了更好地實現這一目标，在進行品牌方案設計和實施時，應遵循下列原則：（一）全面兼顧的原則

企業導入品牌戰略，會涉及到企業的方方面面，因此，品牌設計必須從企業内外環境、内容結構、組織實施、傳播媒介等方面綜合考慮，以利于全面地貫徹落實。具體而言，就是說品牌設計要适應企業内外環境；符合企業的長遠發展戰略；在實施時具體措施要配套合理，以免因為某一環節的失誤影響到全局。

（二）以消費者為中心的原則

品牌設計的目的是表現品牌形象，隻有為公衆所接受和認可，設計才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒有意義。以消費者為中心就要做到：（1）進行準确的市場定位，對目标市場不了解，品牌設計就是“無的放矢”。

（2）努力滿足消費者的需要。消費者的需要是企業一切活動包括品牌設計的出發點和歸宿，IBM成功的最大奧秘即在于其一切的顧客為中心的企業理念。

（3）盡量尊重消費者的習俗。習俗是一種已形成的定勢，它既是企業品牌設計的障礙也是其機會。

（4）正确引導消費者的觀念。以消費者為中心并不表明一切都迎合消費者的需要，企業堅持自我原則科學合理的引導是品牌設計的一大功能。

（三）實事求是的原則

品牌設計不是空中建樓閣，而是要立足于企業的現實條件，按照品牌定位的目标市場和品牌形象的傳播要求來進行。品牌設計要對外展示企業的競争優勢，但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅持實事求是的原則，不隐瞞問題、不回避矛盾，努力把真實的企業形态展現給公衆，不但不會降低企業的聲譽，反而更有利于樹立起真實可靠的企業形象來。

（四）求異創新原則

求異創新就是要塑造獨特的企業文化和個性鮮明的企業形象。為此，品牌設計必須有創新，發掘企業獨特的文化觀念，設計不同凡響的視覺标志，運用新穎别緻的實施手段。

日本電子表生産廠家為了在國際市場上戰勝瑞士的機械表，在澳大利亞使用飛機把上萬隻表從空中撒到地面，好奇的人們拾起手表發現居然完好無損，于是對電子表的看法大為改觀，電子表終于擊潰了機械表，在國際市場上站穩了腳跟。

（五）兩個效益兼顧的原則

企業作為社會經濟組織，在追求經濟效益的同時，也要努力追求良好的社會效益，做到兩者兼顧，這是一切企業活動必須堅持的原則，也是要在品牌設計中得到充分體現的原則。很多人認為，追求社會效益無非就是要拿錢出來贊助公益事業，是“花錢買名聲，其實不然。贊助公益事業确實有利于樹立企業的良好形象，但兼顧經濟利益和社會效益并不僅止于此。

它還要求企業在追逐利潤的同時注意環境的保護、生存的平衡；在發展生産的同時注意提高員工的生活水平和綜合素質，維護社會穩定，在品牌理念設計中體現社會公德、職業道德，堅實一定的道德準則”。

（六）品牌網站建設方案

CNB中商科技作為企業電子商務管家，從網站整合營銷的角度出發，通過提供中國領先的網站建設整體解決方案，以全流程6+1服務（網站診斷、網站策劃、網站建設、網站優化、運營維護、效果監測+基礎服務）從而提升電子商務整體效果，讓您省心、放心、稱心！

品牌個性

表現在具體的形象上．形成獨特的視覺化語言，産生強烈的視覺沖擊力。郭達、黃宏的小品絕不亞幹陳佩斯，但許多人隻知天下有陳佩斯，不知有郭達和黃宏，是因為陳佩斯的光頭最具有視覺沖擊力，讓人過目不忘。隻妥陳佩斯一出場，不用說話，他的光頭就已經在向觀衆笑了。

對品牌進行理念統一、傳播統一之後，可以保證品牌成長的方向，少犯原則性的錯誤，而對品牌的個性化塑造将使其在衆多的競争品牌中脫穎而且出。

在品牌的核心價值設定以後，不僅要始終如一地堅持，還要表現在具體的形象上，形成獨特的視覺化語言，産生強烈的視覺沖擊力。郭達、黃宏的小品絕不亞幹陳佩斯，但許多人尤其是農民們貝知天下有陳佩斯，不知有郭達和黃宏，就是因為陳佩斯的光頭最具有視覺沖擊力讓人過目不忘。貝要陳佩斯一出場，不用說話，他的光頭就巳經在向觀衆笑了。

統一法則還隻是偏向幹對品牌自身的要求，那麼個性法則指的則是品牌要凸顯與竟争品牌的不同之處。我們身邊每天都有成百上千個品牌在向你叨唠沒完，但是，我們能記住這麼多品牌嗎？隻有那些顯得特别的品牌才會引起我們的注意，在傳播泛濫的時代，注意巳經是個了不起的成功。因此，你必須與衆不同。