網絡廣告形式:網絡廣告形式-中文百科頻道

主要形式

網幅廣告

網幅廣告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，定位在網頁中，大多用來表現廣告内容，同時還可使用Javascript等語言使其産生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。

正像我們前面說提到的，網幅廣告是最早的網絡廣告形式。IAB在1997年的大規模網絡廣告綜合調查中廣泛向廣告主、廣告代理商和用戶征求了關于網幅廣告(Banner)的尺寸意見，21世紀，絕大多數站點應用的網幅廣告尺寸如下，它們一般反映了客戶和用戶的雙方需求和技術特征。

尺寸(pixels)類型

468*60全尺寸BANNER

392*72全尺寸帶導航條BANNER

234*60半尺寸BANNER

125*125方形按鈕

120*90按鈕#1

120*60按鈕#2

88*31小按鈕

120*240垂直BANNER

我們可以把網幅廣告分為三類：靜态、動态、和交互式。

靜态：

靜态的網幅廣告就是在網頁上顯示一幅固定的圖片，它也是早年網絡廣告常用的一種方式。它的優點就是制作簡單，并且被所有的網站所接受。它的缺點也顯而易見，在衆多采用新技術制作的網幅廣告面前，它就顯得有些呆闆和枯燥。事實也證明，靜态網幅廣告的點擊率比動态的和交互式的網幅廣告低。

動态：

動态網幅廣告擁有會運動的元素，或移動或閃爍。它們通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一連串圖像連貫起來形成動畫。大多數動态網幅廣告由2到20幀畫面組成，通過不同的畫面，可以傳遞給浏覽者更多的信息，也可以通過動畫的運用加深浏覽者的印象，它們的點擊率普遍要比靜态的高。而且，這種廣告在制作上相對來說并不複雜，尺寸也比較小，通常在15k以下。正因為動态網幅廣告擁有如此多的優點，所以它是21世紀最主要的網絡廣告形式。

交互式：

當動态網幅廣告不能滿足要求時，一種更能吸引浏覽者的交互式廣告産生了。交互式廣告的形式多種多樣，比如遊戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等，這類廣告需要更加直接的交互，比單純的點擊包含更多的内容。交互式廣告分為html和richmedia兩種。

Htmlbanners:Htmlbanners允許浏覽者在廣告中填入數據或通過下拉菜單和選擇框進行選擇。根據我們的經驗，Htmlbanners比動态banner的點擊率要高得多，它可以讓浏覽者選擇要浏覽的頁面，提交問題，甚至玩個遊戲。這種廣告的尺寸小、兼容性好，連接速率低的用戶和使用低版本浏覽器的用戶也能看到。

實際上，Banner已經成為一個小型的搜索引擎入口。

鍊接廣告

文本鍊接廣告是一種對浏覽者幹擾最少，但卻最有效果的網絡廣告形式。整個網絡廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式，而有時候，需要最小帶寬、最簡單的廣告形式效果卻最好。

郵件廣告

調查表明，電子郵件是網民最經常使用的因特網工具。隻有不到30%的網民每天上網浏覽信息，但卻有超過70%的網民每天使用電子郵件。對企業管理人員尤其如此。

電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告内容不受限制。特别是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。

電子郵件廣告一般采用文本格式或html格式。通常采用的是文本格式，就是把一段廣告性的文字放置在新聞郵件或經許可的Email中間，也可以設置一個URL，鍊接到廣告主公司主頁或提供産品或服務的特定頁面。html格式的電子郵件廣告可以插入圖片，和網頁上的網幅廣告沒有什麼區别，但是因為許多電子郵件的系統是不兼容的，html格式的電子郵件廣告并不是每個人都能完整的看到的，因此把郵件廣告做得越簡單越好，文本格式的電子郵件廣告兼容性最好。

在提到電子郵件廣告的時候，人們往往容易聯想到垃圾郵件(spam)。垃圾郵件就是相同的信息，在互聯網中被複制了無數遍，并且一直試圖着強加給那些不樂意接受它們的人群。大部分垃圾郵件是商業廣告，關乎一些可疑的産品，“迅速發财”訣竅，或準合法性質的服務。發送垃圾郵件會引起收件者的不滿，是一種極其危險的市場策略。電子郵件廣告在直複營銷方面的應用最為廣泛，這一點将在3.1.1中詳細論述。

漂浮廣告

漂浮廣告是指漂浮在網站首頁或各版塊、帖子等頁面的漂移形式的廣告。可以是圖片，可以是flash。首頁和各版塊帖子頁面都可以是獨立的廣告位。可以自動适應屏幕分辨率，不被任何網頁元素遮擋，同時可以支持多個圖片漂浮。

該類型的廣告通常是為了達到宣傳網站的效果，所以經常被各大論壇用到。

漂浮式廣告就象永不消失的幽靈，在浏覽網頁的時候，它會一直沿着設計好的路線漂移，設計路線不好的漂浮式廣告會分散網民的注意力，影響正常的浏覽，更有甚者把廣告置于賬号登陸的入口，必須點擊廣告才可以使之關閉。

特殊廣告

-視頻廣告

直接将廣告客戶提供的電視廣告轉成網絡格式，并在指定頁面實現在線播放。

-直郵EDM

又稱許可郵件營銷，是商業信函的網絡延伸版，指通過電子郵件的方式，将企業産品、活動信息等各種推廣信息向目标用戶群發布

-定向廣告

可按照人口統計特征，針對指定年齡、性别、浏覽習慣等的受衆，投放廣告，為客戶找到精确的受衆群。

-富媒體

富媒體廣告一般指綜合運用了FLASH、視頻和Javascript等腳本語言技術制作的，具有複雜視覺效果和交互功能的網絡廣告。富媒體廣告的特點在于：

1、富媒體廣告通常尺寸比較大，通過視頻或者交互的内容播放可以容納更多的廣告信息，甚至可以讓受衆不需要點擊到廣告主網站上即可了解廣告主的企業及産品的詳細内容；

2、富媒體廣告自身通過程序語言設計就可以實現遊戲、調查、競賽等相對複雜的用戶交互功能，可以為廣告主與受衆之間搭建一個溝通交流平台。

廣告公司

Avazu艾維邑動

Avazu艾維邑動是一家來自德國的技術型全案互聯網廣告公司，于2009年成立于德國，同年在文萊、香港、上海設立分公司。艾維邑動屬于AvazuInc.旗下四個字品牌之一，作為網絡廣告中的整合營銷專家，提供：SEM搜索引擎營銷、MediaBuying媒體購買、以及網絡公關（通過威奔廣告）業務。Avazu是全球領先的媒體精準投放平台，應用國際先進定向技術，真正幫實現對目标受衆的精确傳播。Avazu擁有目前國内唯一的DSP——廣告需求方平台。Avazu艾維邑動是一個年輕充滿活力的創新企業，Avazu業務分布于全球多個國家，目前一共有9個國家國籍的員工。

華視仁合文化傳媒有限公司

華視仁合文化傳媒有限公司：是中國的首家綜合型傳媒企業。擁有中國領先的門戶網、視頻網、網絡電視台、SNS網絡、電子商務等互聯網媒體以及全國電視台、中央級平面媒體的廣告發布平台。為國内外企業提供全新的廣告策劃、新聞策劃、新聞發布、企業品牌推廣、企業家培訓以及在Web2.0和LBS移動定位時代的互聯網整合數字廣告平台。還提供企業宣傳片制作、電視節目和影視劇的策劃、制作、經營、發行，電視廣告的創意制作、發布代理、電視媒體的運營管理等服務。

DoubleClick

DoubleClick成立于1996年，有500多家企業客戶。DoubleClick在1998年上市，對拆股進行調整後每股發行價為4.25美元，2000年最高達到134美元，但是在2000年3月的網絡股暴跌後，在2002年8月5日最低達到4.53美元。2005年以11億美元的價格被Hellman&Friedman在收購。DoubleClick的核心技術是其專有的DART(DynamicAdvertisingReportingTargeting)“動态廣告報告與目标定位”技術，允許各網站及網絡通過他們的中央服務器管理，他們各自的廣告服務及統計報告。依靠部署在全球的廣告服務器及獨特的分布式系統架構，DART系統提供的可升級性、可靠性及強大功能使該系統能夠發布更多的廣告。

廣告思想

對于大多數企業來說，進入網絡廣告領域的第一步就是建立自己的企業網站。這些網站的建立僅僅是因為這些企業認為有一個網站是一件很酷的事情，使公司看起來比較新潮，也怕因為沒有網站而在競争中處于劣勢。這種網站的雛形就是企業宣傳用小冊子的在線版。

但是，廣告主慢慢會發現，簡單的小冊子并不能把産品描述清楚，這樣的網站無法體現網絡的優越性。廣告主開始把所有的關于産品的信息搬到網上來，讓潛在的消費者通過網絡知道盡可能多的信息。與此同時，廣告主業開始網站的趣味性與知識性，這樣可以吸引到更多的浏覽者。當然也不能本末倒置，企業網站還是要以産品為中心。

贊助形式

綜述

贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統的網幅廣告之外，給予廣告主更多的選擇。贊助式廣告的定義至今仍未有明确劃分，DoubleClickAsia台灣區行銷總監伍臻祥則提出，凡是所有非旗幟形式的網絡廣告，都可算作是贊助式廣告。這種概念下的贊助式廣告其實可分為廣告置放點的媒體企劃創意，及廣告内容與頻道信息的結合形式。

贊助廣告

為新浪“競技風暴”首頁，“NIKE”贊助了該頻道，名字也相應改成“NIKE競技風暴”，并配上不同欄目。

浏覽者對于他每天浏覽的網站往往比較信任，所以在這些網站的信息中夾雜廣告主的信息比單純的廣告更有作用。廣告不一定能吸引廣大受衆的注意，位于網頁最上方的大塊版位也不見得是最好的選擇，廣告内容若能與廣告置放點四周的網頁資訊緊密結合，效果可能比選擇網頁上下方的版位更好，此外廣告尺寸大小也并非是決定廣告效果的标準，尺寸小（例如120*30、88*31等）但下載速度快的廣告形态，也會受到商業服務或金融業客戶的青睐；工具欄形态的廣告有如網頁中的分隔線，巧妙的安排在網頁内容裡，雖然空間有限隻适于作簡單的圖像和文字的表達，對預算有限的廣告主而言也不失為一種選擇。

内容結合

廣告與内容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的内容而并非廣告。在傳統的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的标示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。

這種廣告以網頁内容的形式出現，所以它們的點擊率往往會比普通的廣告高。然而，廣告主在做這種廣告的時候需要非常小心，如果讓浏覽者有受騙上當的感覺，就會對品牌造成負面的影響。與内容結合式廣告最引人争議之處即在于商業利益與媒體内容混淆不清。國外常見的浏覽整合的廣告方式，将廣告主的網站鍊接或者圖像整合在網站首頁的功能表中，雖然降低受衆對廣告的抗拒，卻可能引發他們對網站産生排斥與不信任。值得注意的是，廣告主可能為了廣告的訴求而提供偏頗的訊息，受衆通常也難以分辨其中的真假，這對網絡媒體的資訊内容也可能造成沖突。

插播廣告

插播式廣告的英文名稱叫“Interstitial”，不同的機構對此的定義可能有一定的差别。在中國互聯網絡信息中心關于網站流量術語的解釋中，将Interstitial定義為“空隙頁面”，是這樣描述的：“空隙頁面是一個在訪問者和網站間内容正常遞送之中插入的頁面。空隙頁面被遞送給訪問者，但實際上并沒有被訪問者明确請求過。”在“網絡廣告術語庫”中對“Interstitial”的解釋為“彈出式廣告”：訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。

也有把“Interstitial”定為“插入式廣告”：在等待網頁下載的空擋期間出現，以另開一個浏覽視窗的形式的網路廣告。不過，在台灣的一些專業文章中，也常用“插播式廣告”這一概念。有時也常将“Interstitial/Pop-up”統稱為“插播式廣告”。雖然一些網站或機構對“彈出式廣告”和“插播式廣告”的理解有一定的差别，但基本上也可以将兩者理解為同一類型，或者說，“彈出式廣告”是“插播式廣告”中的一個類别。

它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜态的到全部動态的都有。浏覽者可以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現沒有任何征兆。

廣告主很喜歡這種廣告形式，因為它們肯定會被浏覽者看到。隻要網絡帶寬足夠，廣告主完全可以使用全屏動畫的插播式廣告。這樣屏幕上就沒有什麼能與廣告主的信息“競争”了。

插播式廣告的缺點就是可能引起浏覽者的反感。互聯網是一個免費的信息交換媒介，所以在最初的時候網絡上是沒有廣告的。有一小部分人認為互聯網的商業化和網絡廣告都是無法容忍的。我們倒不是擔心這部分人（除非他們是你的目标受衆），我們擔心的是大多數的普通網民，他們有自己的浏覽習慣，他們選擇自己要看的網站，點擊他們想點的東西。當網站或廣告主強迫他們浏覽廣告時，往往會使他們反感。為避免這種情況的發生，許多網站都使用了彈出窗口式廣告，而且隻有1/8屏幕的大小，這樣可以不影響正常的浏覽。

下面是使用插播式廣告的幾條規則，它們可以幫助你避免引起浏覽者的反感：

選擇已經使用插播式廣告的網站。把插播式廣告投放在以前使用過插播式廣告的站點，可以得到最好的回報，因為浏覽者已對此形成習慣。

使用小于全屏的插播式廣告。小尺寸的插播式廣告比全屏的插播式廣告更容易被浏覽者接受。它們通常隻有1/4屏幕那麼大。

當浏覽者的屏幕處于空閑狀态。比如在浏覽者下載軟件的過程中出現廣告，這樣可以避免引起它們的反感，因為這不會打斷浏覽者的浏覽，反而能讓他們在無聊的等待過程中帶來一點消遣。

RichMedia

Rich Media Banner又稱Extensive Creative Banner，一般指使用浏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有複雜視覺效果和交互功能的Banner，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點的服務器端設置，另一方面取決與訪問者的浏覽器是否能順利查看。

一般來說，RichMediaBanner要占據比一般GIFBanner更多的空間和網絡傳輸字節，但由于能表現更多、更精彩的廣告内容，往往被一些廣告主采用。國際性的大型站點也越來越多地接受這種形式的Banner。

常見的RichMediaBanner使用如下技術：

1.使用JAVA語言開發的Applet，表現複雜的交互性和特殊視覺效果，無需插件，下載速度快。缺點是制作技術複雜。

freestyleinteractive曾為Sun公司制作的一個javabanner，freestyle設計了一個9洞的迷你高爾夫遊戲，你的目标就是以最少的杆數把球打進洞，使它成為“.com”的那個“.”，契合sun公司的slogan"weputthedotindotcom"。9個洞的地貌各不相同，有草地，有沙灘，有火山……，而且配合不同的地貌畫面會出現不同的效果，球的滾動路線、反彈力完全符合力學模型，非常的真實。控制起來也極其簡單，鼠标點擊就能完成，但這并不減弱它的趣味性，要完成它還是要花一番功夫的，而且它還配有積分表，這樣你就可以和朋友一較高低了。

而這一切都體2013年了一個468*60的banner中，相信每一個玩過它的人都會為它的神奇效果而啧啧稱奇。在制作上，該廣告使用了java技術，數據放在服務器端，采用實時的傳輸方法，每打一洞傳一幅畫面，這樣可以減少數據一次性傳輸所需的等候時間，更容易抓住玩家。

Javabanner也可以讓浏覽者在banner内完成下訂單等工作。

圖為智維咨詢的一個招聘廣告，點擊“應聘”按鈕就能發送應聘郵件。這種功能對于開展網上購物的廣告主來說特别有用。

在javabanner的制作方面，21世紀比較流行的是IBMHotMedia軟件，它支持交互式的多軌動畫、全景、旋轉、縮放和滾動圖像，圖像間個别的定時和變換效果（例如，溶解、擦除、滑動和縮放），内建聲畫同步的流式視頻，能夠放大或縮小以及旋轉的3D圖像等，功能極其強大。

就是使用該軟件制作。

2.使用MacromediaShockwave/Flash插件編寫的Banner，能用較少的文件字節表現動态的矢量圖形和漸變效果，這一技術正在被越來越廣泛地應用。缺點是浏覽器需要安裝插件。

Flash文件的尺寸極小，使它成為低帶寬條件下最好的動畫載體。

除了flash,macromedia公司的另一個産品shockwave，在網絡廣告方面也應用極廣。Shockwave的功能比flash更強大，互動性更強。下圖為用shockwave制作的一個廣告，形式上是一個棒球遊戲，它有着極高的互動性。

3.JavaScript編寫的Banner，主要提供交互性功能，可以把标準的Windows控件插入到Banner中，我們經常看到的含有下拉式列表框的動态Banner、浮動圖标等都屬于這個範疇。

顯示的是易趣網的JavaScript Banner廣告，它采用了Mouse Over的控件。當用戶看到這個468*60的網絡廣告，鼠标移動到Banner上面時，JavaScript會自動打開下拉框，出現一個頁面更大、内容更為豐富的廣告頁面。用戶可以選擇自己感興趣的方面，直接點擊去相應的頁面。這樣，一個Banner廣告表述了更多内容，而且實現了更多的功能。Banner頁面的設計别具匠心，實際上濃縮了易趣網首頁的精華内容，成為一個Mini的易趣網站。

4.V-Banner

V-Banner是将3至5秒的視頻剪輯内容集成到傳統的廣告Banner中，以增強廣告的視覺沖擊力，幾乎所有的浏覽器用戶都可以順利查看而無須擔心是否已經安裝了必要的插件。

Rich Media廣告涵蓋了相當廣的網絡廣告類型，除了上面提到的幾類外，還有使用InterUV、Enliven、ActiveAds、Onflow、VRML等技術的廣告，隻是這些技術在國内還沒有實際的應用，就不在這裡詳細的介紹了。