華歌爾:日本内衣品牌-中文百科頻道

品牌信息

名稱：華歌爾（Wacoal）

國家：日本

創立時間：1949年

中國獨資企業：華歌爾（中國）時裝有限公司

企業地址:北京經濟技術開發區同濟北路甲16号

創建時間:1986年1月

企業性質:外商投資

企業規模:1100人

企業法人:石谷隆文

企業總資産:1200萬美金（注冊資金）

經營範圍：生産婦女内衣胸罩和時裝；銷售自産産品；自營或代理各類服裝、内衣及婦女胸罩的進出口業務，上述商品的國内批發業務。

【标志說明】

我們稱之為“華歌爾芳新之花”，它象征着華歌爾的未來如鮮花一樣盛開。

其流暢的花形，鮮明的表現了女性優雅、時尚的感覺，同時，兩條曲線如絲帶般柔順，也代表了纖維織物。

發展狀況

1985年10月「簽訂合資協議」中方擁用51%，日方擁用49%（其中華歌爾44%）

1986年1月「成立」（注冊資本：80萬USD）

1991年1月「開始向株式會社華歌爾（WINGBRAND事業本部）開展出口加工業務」

1993年8月「株式會社華歌爾增加股份擁用49%」

1993年9月「增資（股份分紅）」注冊資本=80萬USD→140萬USD

1996年8月「股份變更」中:日=51:49→中:日=40:60

「增資」注冊資本=140萬USD→350萬USD

1997年2月「變更商品MD“低價格商品（零售額=80元）向高檔品（零售額=170元）變更」

1998年1月「開始大量展開廣告宣傳工作（地鐵•雜志•戶外廣告）」

1999年6月「成立上海分公司•成都分公司•廣州分公司」

2000年12月「企業形态變更（合資→獨資）」

2001年7月「增資200萬USD」（新注冊資本為550萬USD）

2002年6月新廠房落成（北京經濟技術開發區），搬遷

2002年8月「成立大連分公司」

2002年10月「設立上海事務所（商品企畫室）」

2003年7月「增資」「公司名稱變更」新注冊資金=700萬USD、新公司名稱：華歌爾（中國）時裝有限公司

2005年1月銷售本部的職能轉移到上海

2005年5月「經營範圍擴大」（進口權、批發權）

2008年7月開始，華歌爾（中國）正式啟用在日本、中國乃至亞洲都具有很高人氣的著名歌星濱崎步為品牌形象代言人，以提升品牌形象。除了拍攝以濱崎步為主形象的海報，還贊助其10周年亞洲巡回演唱會，以提升品牌的知名度。

2019年，華歌爾美國子公司“華歌爾國際”收購LIVELY品牌母公司IntimateOnline。

品牌精神

所謂美好的生活，沒有絕對。Wacoal堅持讓明日永遠比今日過得更美好，這是一種屬于華歌爾的美學主張。不斷追求對品質的提升，對美好生活的提升，正是華歌爾對未來的自我期許。

産品特點

華歌爾在國内銷售的産品有：文胸、束褲、全身束衣、内褲、睡衣、保暖衣、襯裙等。華歌爾每一季新産品的研發依據是根據人科研提供的數據，在注重功能的同時更注重舒适感。

目前内衣中，文胸的款型大緻分為兩種；摸杯文胸和蕾絲文胸。模杯文胸較适合胸部嬌小的女性，或搭配彈性緊身衣時起到理想的效果。蕾絲文胸一般都屬于縫制型産品，所謂縫制型是由多個材片相逢和制成的。華歌爾的文胸産品基本以縫制型為主。縫制型文胸的特點是可以通過改變裁片的比例大小及不同的縫制方法，來起到擡高與歸攏的效果。

另外，華歌爾文胸在穿着的時候，有四大與衆不同的特點：

1、穿着文胸後胸型接近圓球型，這說明整個胸部都被包容進來了，鋼圈不會壓在乳房上；

2、最高點在圓中心，這樣胸型會很漂亮；

3、肩帶垂直；

4、胸部的寬度比身體寬度小，這樣在行走、運動的時候，手臂内側不會碰到胸，人會感到很輕松。經過華歌爾的調查，得出結論就是中國女性對腹部的要求最高。很多女性朋友穿過很多束褲，總感覺不是最滿意，總希望選擇一條功能較強、使用壽命、穿着舒适的束褲。而華歌爾的束褲就具備以上的優點，這也是華歌爾束褲的特點。

主要是因束褲前中心菱形塊這一特殊的裁剪與縫制得到的好處。菱形設計我們稱為“她謎裁剪”，是在1964年發明并同時申請了13國的專利使用權，并且每條束褲各有各特點，有強調收腹提臀的、有強調修飾的、有強調無痕的，還有強調改善體态的等等。

材料設計

華歌爾的原料都來自國際知名的供應商——日本的榮花邊，西班牙的DOGI……其中一半以上來自日本；而像大家耳熟能詳的美國杜邦公司出品的萊卡，Tactel等高品質纖維，都在華歌爾的産品中大量使用。知名廠商的原料提供了華歌爾穩定産品質量的保證，而這些原料還都要經過華歌爾内部的材料檢驗室的測試，合格後才能使用。

Wacoal在色彩的應用上也别具一格。金色一直是吉祥、高貴的顔色，内衣專家Wacoal采用金銀兩種顔色制成金影銀光胸圍，讓你由内至外來一個充滿千禧元素的打扮。金影銀光胸圍有八分五杯及全杯兩款設計，具豐胸及向上托的功能，令線條更美；金色和銀色布料分别采用反金線和反銀線設計。扭繩花活動肩帶與罩杯上端小花相呼應，更顯高貴典雅。

特别的輪呔紋橡根設計，可防止胸圍滑動，加強穩定感。NamiNami内衣在春夏就像Wacoal的一顆當紅明星，掀起一股波浪熱潮，如今Wacoal再度出擊，突破内衣質料的框框，推出LeatherChicBra，換言之以皮革作物料，将女性的獨特個性美推向另一層次。格子條紋、花樣圖案加上飾帶，可更換多彩多樣肩帶的胸罩，畫有動物圖案或迷彩花紋的内褲，花樣真是豐富。

将用在外衣上的流行色彩及樣式自然地反映在内衣上已成為最近流行的趨勢。時裝需要換季之餘，胸圍也有需要。Wacoal全新LeatherChicBr成為女性最貼身的秋冬寵物，此外，NamiNami熱潮的全新設計加入lacepattern，更添冬日韻味。

企業簡介

Wacoal公司于1986年1月，作為北京市第6個得到認可的中日合資企業（中方出資51%、日方出資49%）正式成立。我們以「讓中國的女性更加美麗，為中國社會做出更大貢獻」為理想·目标，開始了「生産和銷售女士内衣·時裝」的事業。公司成立伊始，主要努力緻力于改變女性在意識上對于内衣地位的認識。

中國女士内衣的地位、女性意識的改變是從1993年左右開始的。其時，Wacoal公司進一步确立了作為日方出資方，即日本華歌爾的加工工廠的地位，另一方面，我們開始緻力于國内市場的銷售，除北京外，又在上海建立了銷售基地，1997年，又将我們的事業進一步推廣到廣州、成都。

與此同時，我們對商品企畫及商品定位作了變更，将以前的低價位商品變更為高價位的高級品定位，一年分春夏·秋冬兩次推出拳頭産品，并伴随着1998年拳頭産品的推出展開了廣告宣傳活動，開始了真正意義上的面向中國全國的事業的發展。

1999年，在上海、廣州、成都正式成立了我們的銷售分公司，從而進一步強化了公司的銷售體制；2000年，為加快擴大中國事業發展的步伐，由日本出資方全部買斷中國出資方的所有股權，「企業形态變更為外商獨資企業」；2002年，以“女性之美”為理念設計的「新廠房（建于北京經濟技術開發區）」落成。

其後，以擴大東北市場為目标成立了「大連分公司」，以為中國女性作的企畫應該在中國女性的身邊展開為目标新設立了「上海商品企畫室」，以在中國也要展開華歌爾品牌最強勢—人體科學研究為目标設立了「上海人體科學研究所」，通過這一系列舉措，我們努力發揮華歌爾集團的綜合實力，再一次展開了在中國的事業發展。

另外，2003年10月，為能夠使更廣大的中國女性熱愛、認可我們的品牌，公司名稱将由現在的「北京華歌爾服裝有限公司」變更為「華歌爾（中國）時裝有限公司」。

企業理念

華歌爾的目标

公司的理想和目标就是要使世界上的女性變得更加美麗，從而為社會做出更大的貢獻。

華歌爾自創業以來，一直是以“讓女性變得更加美麗”、“幫助女性變得更加美麗”、“幫助女性實現變得更加美麗的願望”作為事業發展的目标，并一直在為實現這些目标而努力。

華歌爾通過這半個世紀的經營活動，現在可以驕傲地說，我們在幫助女性增強自信心、更加主動、熱情地活躍在各個領域、場所方面做出了積極的貢獻。“與女性朋友同在”，就是今日華歌爾之存在的價值。

社訓

公司要确立起以相互信賴為基調的品味高尚的社風，團結一緻，向着世界的華歌爾這個目标，不斷地前進我們華歌爾，所主張的社訓如上所示。我們所追求的相互信賴，指的就是華歌爾的員工，要成為能夠被公司裡面的華歌爾自己的員工，以及被社會上的大衆所信賴的人。我們就是要以人與人的關系為原點，在“相互信賴的經營”、“尊重他人”的基礎上。确立起自己的事業。我們堅信，全世界共存共榮的原則，也正是源于這種“相互信賴”的，在此基礎上，我們展開着全球的事業。

經營的基本方針

1.生産廣受女性喜愛的商品

2.開發适應時代要求的新産品

3.向着更加偉大的未來，進行光明正大的經營

4.更優秀的華歌爾要靠更優秀的員工來創造

5.勝不驕、敗不餒

華歌爾的經營的基本方針，就是以上這5條。我們始終是以這5條為根本，進行着不懈的努力和挑戰，并在這5條經營基本方針的基礎上，向更加美好的未來邁進。

研究開發

概述

發掘每一位女性的美麗，提供能産生身心共鳴的内衣産品。這是華歌爾自創業以來始終追求的産品理念。

華歌爾人體科學研究所是運用科學的方法支持華歌爾産品生産的研究機構。自1964年設立以來，迄今為止共積累了達3萬5千名日本女性的體形數據，通過分析此數據獲得的“美的指标”，為華歌爾魅力産品的不斷問世打下了堅實的基礎。

在中國，1997年-1999年，華歌爾和東華大學（原中國紡織大學）共同對1100名中國女性進行了體形計測，并根據計測數據制作出了能代表中國女性平均體形的立體模型，用于開發适合中國女性的内衣。

在此基礎上，2002年，為了更好地對中國女性的體形和心理進行研究，開發更适合中國女性的産品，成立了“華歌爾（上海）人體服裝科學咨詢有限公司”。2005年，為了加大研發力度，公司增資，并更名為華歌爾（上海）研發中心有限公司。2003、2004、2006年分别成功計測了華東、華南、東北三地區女性體形。

“美麗”、“舒适”、“健康”是我們産品的基石，也是我們追求的目标。為滿足所有女性希望“擁有美麗”的身心需求，華歌爾人體科學研究所将不斷追求新的美的指标，繼續前進。

形态基礎研究

着眼于“體形”華歌爾人體科學研究所的曆史是“計測”女性體形的曆史。近四十年來計測的人數共達3萬5千名。每年對近千名女性進行計測，年齡跨度從兒童到60歲以上的成老年人，計測部位達100－158處。在計測數據中，有追蹤同一女性從4歲到18歲成長變化的系列數據，還有孕婦從懷孕初期到産後6個月體形變化的系列數據。

世界通用的人體測量法“Martin式計測法”。現行的測量法仍以此為基礎。從用相機拍攝的人體圖像中自動抽出輪廓線條的“剪影分析裝置”。不接觸人體即可瞬間立體測量并能夠進行分析的“非接觸三維測定裝置”。

在中國，從1997年至今已采集了近3500名18歲到50歲中國女性的體型數據。這些龐大的數據，作為寶貴财産，成為華歌爾設計生産産品的堅實基礎。了解女性的體形尺寸，正确把握女性的體形特征，這是研制吻合女性體形的産品的出發點，也是開發新産品的創意源泉。

另外，為了掌握更多的“體形”，在世界通用的Martin測量法的基礎上，還利用新的測量裝置開發出了新的測量法。如剪影分析裝置，非接觸三維測定裝置等。為了從根本上掌握女性的“體形”，把其變化準确地記錄下來，如今計測的曆史仍在不斷地延續，推動着華歌爾優質産品開發。

人體科學研究所的發展曆程

人體科學研究所自設立以來，研究與開發互動，成為生産“物超所值”優質産品的基礎。前進的步伐，刻畫出因時代變化而産生的“美的指标”的變遷。

1964設立産品研究所，開始調查分析女性體形。

1965發表以日本女性為中心的美的基準“黃金體形”。

1971設立中央研究所。

1979發表不同年齡段女性的美麗基準“美麗體形大全”。

1984開發從視覺上分析人體的“剪影分析裝置”。

1986使用形狀記憶鋼圈的文胸在業界率先實現産品化。

1990引進非接觸測量人體立體形狀的“三維測量裝置”。

1992改稱“人體科學研究所”。抓住日本女性體形發生的巨大變化，發表“平成新人類”。

1994測量京都醍醐寺吉祥天女像。

1995發表新的美麗基準“黃金比例”。

1999發表中國女性的體形計測結果。

2000發表“與年齡一起變化的體形的研究”。根據中國女性體形計測數據而制作了“紅色立體模型”。

2001發表“新世紀少女體形與意識”。

2002設立華歌爾（上海）人體服裝科學咨詢有限公司。

2003與東華大學合作進行華東地區女性集團計測。

2004與中山大學合作進行華南地區女性集團計測。

2005公司增資，同時改名為華歌爾（上海）研發中心有限公司。

2006與上海，大連兩地服裝研究所合作進行東北地區女性集團計測。

産品介紹

“嶄新的美麗”應運而生華歌爾産品在追求“美麗”，“舒适”，“健康”中誕生。人體科學研究所的各項研究成果被充分運用在所有産品的開發制造上。在此想特别提及的是最先進的研究成果中開發出的劃時代的産品群。動态和感覺變化的研究，及衆多試穿資料和實驗中開發出的産品，展示嶄新的内衣發展未來。

挺胸與文胸

“為了姿态更美麗，深呼吸，接近挺胸狀态”。

這項研究成果，實現了支撐胸部助骨，保持向上運動而使脊背自然伸展的文胸構造。

保溫研究所

“用自動記錄溫度測定法測定體表溫度，追求保溫材料和形狀的貼身内衣。使得内衣更加柔薄輕暖。

步行與體形

“為了姿态更美麗，深呼吸，接近挺胸狀态”。

“通過研究步行時肌肉的運動狀态，開發出“通過日常行走就能鍛煉肌肉”的美體翹臀褲。

華歌爾代言

著名的内衣廠商華歌爾16日宣布，從七月下旬開始針對全亞洲市場（不含日本）起用歌手濱崎步作為代言人。本次廣告的理念是：TrustMe相信我，在中國、韓國、以及港台地區進行推廣，為其樹立品牌形象。預定在09年1月進入越南市場實施，但不含有日本本土的計劃。

關于在該公司起用了濱崎步的理由，除了在亞洲具備很高的知名度，在工作上的敬業精神，很符合華歌爾的企業形象，擁有「作為目标的20代女性的支持」以及「領袖人物的超凡魅力性」等評價。中文的「信任我」，等用各國的語言「TRUSTME」的宣傳語将進入的海報，對濱崎步而言也是第一次的内衣代言。本次在華歌爾的集團公司的攝影，得到了年輕的女性受歡迎的内衣銷售公司「PeachJohn」的野口美佳社長的協助。據說與濱崎步從以前開始就有親密的交往。

華歌爾今後3年，在中國的中高級内衣市場以獲得10%以上的份額作為目标。