公司簡介
松下集團是全球性電子廠商，從事各種電器産品的生産、銷售等事業活動。1978年，中國國家領導人參觀了松下集團日本電視機工廠。在雙方會談中，創業者松下幸之助表達了為中國做貢獻的決心。随後，松下集團進入了中國事業的起始階段。在這幾年中，集團一直緻力于産品出口以及對中國工廠的技術合作，并于1987年設立了第一家合資工廠。
項目背景
2002年7月成立的松下電器（中國）有限公司移動通信公司（MMCC），加大了對中國手機市場的推廣力度，同時推出G51、G70、X88三款新手機，并定于10月14日舉行此三款新品的發布會，各地松下手機的渠道代理商也将出席。
項目調研
松下G51、 G70、X88三款手機的定位不同，G51手機設計小巧，是一款價位較低的手機，消費人群較廣以時尚人群為主；G70的設計更加個性化，酷似一個“粉餅盒”，目标客戶為都市白領女性；X88是GD88的升級版。因而，發布會需要邀請覆蓋三款新品所有目标客戶的媒體。新品發布會往往因為現場的精彩的表演安排使來賓容易忽略對産品本身的注意，而且，基本上所有的新品發布會傳播的途徑都是通過媒體的報道，消費者看到的都是各媒體對産品主觀的看法，而不是新産品發布會直接的信息。
項目策劃
該次活動有媒體、經銷商、消費者三方參見，而針對各方的公關目标有所不同，因而我們将此次發布會分為三個階段進行，做到面面俱到，達到整體的宣傳效果。
第一階段定為松下手機新品發布會，針對松下手機時尚、個性的特點，我們在新品發布會上設計了許多時尚元素，如人體彩繪、模特表演、激光秀、沙漏等，加深來賓對松下手機時尚、個性的定位，塑造松下的品牌形象，并通過歌星周傑倫的出場，提升現場氣氛，我們特意邀請的消費者也被安排了與周進行互動遊戲。第二階段我們安排了媒體對松下移動通信公司總經理專訪，以此塑造松下移動領導個人在手機領域的專家形象，和具備現代管理意識，有實力的整個管理團隊形象，以增強受衆對松下移動的認同感和信心。第三階段我們設計了盛大的松下答謝經銷商晚宴，創造松下和其經銷商充分交流的機會并增加經銷商與松下移動合作的信心。
在通信展上，松下公司别出心裁的将可愛的Sonic卡通人偶請上展台，足以顯示松下在手機遊戲方面的創意。松下系列新品内置了多種精彩的遊戲，其中最經典的要屬于脍炙人口的刺猬sonic遊戲和3D足球遊戲。不僅如此，松下手機用戶還可親身體驗到松下手機的增值業務，登陸“Panasonic box”松下魔力盒網站，下載資訊、圖片、遊戲、個性鈴聲等更多個性娛樂，為手機玩家的生活增添更多時尚風格。
項目實施
活動前期，除了整理和撰寫大量相關文案之外，物品的準備，節目的編排，設備的落實，人員的培訓各個方面我們做了大量的工作。我們通過電話手機、E-mail、會議一方面與客戶以及合作方不斷的溝通各自的分工以及整體活動的細節分析，以期使發布會達到最好的效果。另一方面，通過與媒體進行深入的溝通，使媒體在了解松下産品的同時産生對其進行深度報道的欲望。由于前期策劃準備十分充足，整個活動十分流暢的按照計劃進行完畢。
報道與效果
參加此次發布會的媒體代表通過現場新穎的布置和時尚前衛的節目安排，對松下手機時尚、個性的定位印象深刻，認為發布會的整體設計和松下手機的定位非常的契合。在發布會結束的第二天，《證券日報》、《經濟參考報》、新華網、新浪網、TOM網、IT168、雅虎網、DONEWS、旅遊衛視、交通廣播台、中央人民廣播電台等媒體均以較大篇幅對活動做出報道，并配有松下手機新品圖片，彰顯出松下手機三款新手機同時上市的巨大沖擊力，為三款新品的上市銷售奠定了鋪路石。
