歐瑞蓮:護膚品品牌-中文百科頻道

公司簡介

公司曆史

與此同時，瑞典又是人均國民生産總值居全球最前列的工業強國，科研文化、工程文化在國内蔚然成風，以諾貝爾精神為代表的嚴謹、堅毅、銳意探索的品格，以及對創造力、創新精神的絕對尊崇，已上升為瑞典的一種國家文化。瑞典的人均專利申請和擁有數位列全球第一，在傳統工業和新興高科技産業的各個領域，都留下瑞典企業的創新足迹。包括沃爾沃汽車、愛立信通信、伊萊克斯電器、宜家家具、絕對伏特加、哈蘇相機等在内的衆多國際品牌，已成為各自領域中“瑞典Style”的最鮮明代表。而美容護膚領域則以歐洲第一化妝品直銷品牌歐瑞蓮為代表，集中體現了天然純淨、融自然智慧與科技精粹為一體的瑞典風範。

1967年，受瑞典得天獨厚的自然資源與瑞典女性天然純粹之美的啟發，年輕的喬納思·翰林和羅伯特·翰林兄弟在瑞典首都斯德哥爾摩創立了歐瑞蓮化妝品公司。他們緻力于以北歐植物精華為原料，"把純天然的美麗姿彩裝進瓶子"，開發一種純淨、溫和、高效的護膚産品，同時将回歸自然、回歸自我的優雅美學分享給全世界的女性。今天，歐瑞蓮的銷售網絡已遍布全球63個國家，成為一個真正意義上的國際知名品牌。

1998年，新興市場遭遇全球經濟危機的重創，歐瑞蓮在俄羅斯的業務受到影響。當面臨公司理念與股東利益間的矛盾，1999年，翰林兄弟與Industri Kapital投資公司完成了公司的負債收購，使歐瑞蓮退出倫敦股票交易所，重新成為一家私有公司，以便進行接下來的一系列重大改革。緊接着，歐瑞蓮圍繞産品、産品目錄及分銷等重點，實施了一系列關鍵性戰略，短短數年将公司帶入又一個高速增長期。

2001年和2003年，歐瑞蓮分别并購了位于印度新德裡和瑞典斯德哥爾摩的生産工廠。2002年冬，歐瑞蓮全球第一家概念店在斯德哥爾摩開業。2003年秋，歐瑞蓮俄羅斯工廠破土動工。

2004年，歐瑞蓮正式來到中國，并積極整合全球研發資源，精心研制和優選最适合東方人膚質的産品近百種，公司于2006年首次投放中國市場。其中的明星産品雪膚系列，即是針對中國女性膚質度身研制，是歐瑞蓮帶給中國消費者的第一份厚禮。

一年四季，春來夏往，大自然的萬物随着季節的變遷而變化，人的肌膚也随着季節的周而複始而發生微妙的改變，從而對肌膚保養提出不同的要求。從春季的舒緩抗敏、夏季的美白防曬，到秋季的保濕修護、冬季的滋養抗老，肌膚保養是四季不停息的持久戰役，同時在各個季節又有不同的護膚重點。夏天紫外線照射強烈，肌膚更易遭遇因日曬造成的色斑、黯沉、幹燥、細紋等問題，因此夏季的肌膚保養顯得尤為重要；而在良好的保濕和防曬基礎上進行行之有效的美白護理，讓肌膚煥發柔皙瑩亮之美，則成為夏季護膚的重中之重。

2006年春末，歐瑞蓮明星産品雪膚系列在中國作全球首發。該系列以先進科技萃取濃縮甘草精華，并添加高濃度VC衍生物和植物複合成分，能有效抑制肌膚内酪氨酸酶的活性，從根源上阻斷黑色素的形成；通過淨白、亮膚、防護三重力量的層層合圍，深入、持久、全方位發揮雪膚功效，達到自然透亮、均衡無瑕的美白效果。經實驗證明，持續使用雪膚防護日霜4周，能提高肌膚亮度達25%。同時，雪膚系列的每款産品均含有高效美白複合成分，在潔膚、爽膚、日間防護、夜間修複和深層護理各個環節中全套使用雪膚系列産品，能通過有效成分間的相互作用，達到更理想、更快捷的美白綜效，全面締造如初雪般純淨美肌。

從2007年開始，領略自然智慧，成就天成之美，與歐瑞蓮一起，開始擁抱自然的快樂護膚之旅。

2011年，葆嬰、克缇、嘉康利、美樂家、玫琳凱、完美、安利、康寶萊、歐瑞蓮、寶健、如新等十多家直銷公司贊助深圳直銷精英研讨會。深圳直銷聯盟副理事長凡孝平先生到會發言指出：“我們唯獨不可以放棄的一件事情，就是學習。”

經營哲學

我們的願景是：

成為全球第一的美容品直銷公司TobetheNo.1BeautyCompanySellingDirect

我們緻力于成為全球第一的美容品直銷公司。無論是人們尋覓可輕松擁有的高品質化妝品，還是尋找富有競争力的事業機會，歐瑞蓮都将成為他們的“天然第一選擇”。

我們的使命：

成就夢想Tofulfilldreams

歐瑞蓮為每個人提供機會，幫助你實現“光彩照人、創造财富、擁有快樂”的夢想。無論消費者、直銷員還是員工，歐瑞蓮都為你提供成就夢想的舞台。

我們的核心價值觀：

凝聚Togetherness

夥伴間彼此關照，攜手共進。我們知道團隊合作勝于孤軍奮戰。

進取Spirit

銳意進取的人才是真正的企業家。我們是從不放棄的一群人。為了實現目标，我們做好了一切準備。

激情Passion

充滿激情的人擁有改變世界的力量。我們熱愛我們的事業，我們堅信我們将創造輝煌。

品牌介紹

歐瑞蓮全球

來自瑞典的天然化妝品——歐瑞蓮

瑞典位于北歐斯堪的納維亞半島，她是諾貝爾獎的創始國，也是國際知名化妝品直銷品牌歐瑞蓮的故鄉。這裡天空蔚藍，湖水澄澈，森林蔥郁，純淨自然環境與優質生活方式融為一體，洋溢如童話般甯靜悠遠的北歐風情。迷人的北歐文化孕育了歐瑞蓮的品牌傳奇。歐瑞蓮是世界上最早在護膚品中使用植物萃取精華的公司之一。她以北歐天然植物為原料，撷取自然智慧，融彙科技精粹，将純天然的植物精華裝進瓶子，為消費者帶來優質、純淨、高效的個人護理用品。多年來，位于愛爾蘭首都都柏林的歐瑞蓮全球研發中心，凝集生物、化學、皮膚學等各領域專業研發人員的集體智慧，實現北歐自然精華與現代科技的完美結合，成就歐瑞蓮産品曆久彌新的卓越品質與優雅品位。創立四十多年來，在專精于天然護膚品研制的基礎上，歐瑞蓮旗下産品已擴展至護膚、彩妝、洗護用品和香水等領域的800多種産品，年銷售額超過15億美元。通過全球270萬名銷售顧問的專業化服務，歐瑞蓮産品源源不斷走進全球59個國家的千百萬個家庭，并于2006年正式投放中國市場。無論在全球的任何一個角落，歐瑞蓮都緻力于成為消費者、銷售顧問及員工心目中當之無愧的“天然第一選擇”。歐瑞蓮相信，美麗是每個人在享受生活、追逐夢想、創造價值的過程中，源自内心、不可阻擋的光彩照人與光芒四射。來自瑞典的天然化妝品歐瑞蓮，将幫助每個人釋放美麗能量，煥發動人姿彩，共享歐瑞蓮所倡導的美麗事業與快樂人生！

中國

2004年，歐瑞蓮投資中國

2005年底，昆山工廠落成投産

2006年9月，獲頒直銷經營許可證

中國是歐瑞蓮公司進入21世紀後，全球投資最大、最具戰略意義的市場之一。從上世紀90年代中期起，歐瑞蓮就開始密切關注中國市場。2003年，歐瑞蓮在上海設立代表處，籌劃在華投資項目。2004年8月，經過對中國各相關城市的全方位考察，歐瑞蓮在江蘇省昆山市成立獨資企業——歐瑞蓮化妝品（中國）有限公司，現注冊資本達2100萬美元，投資總額達3880萬美元。

帶着對中國市場的長期承諾，歐瑞蓮在昆山買地建廠，建起一座占地4.4萬平方米，具國際一流水準的環保型生産基地。在中國銷售的所有歐瑞蓮産品，均從歐洲統一采購和進口原料，然後由擁有尖端設備和先進工藝的昆山工廠進行生産。昆山廠嚴格貫徹歐瑞蓮全球一體化的質量管理體系，以最高的品質标準、最快的響應速度，為中國市場提供強有力的支持，未來還将滿足不斷增長中的亞太市場的需求。

在市場營銷方面，歐瑞蓮中國總部設在上海。2006年，歐瑞蓮獲得商務部頒發的直銷經營許可證，成為第一家取得直銷牌照的歐洲企業。随後歐瑞蓮正式啟動中國市場，首批近百款護膚、護體和彩妝産品在中國全面上市，并簽約代言人，加大品牌推廣力度。目前，歐瑞蓮在江蘇、上海、四川、廣東和北京等地建有形象店和分公司。随着市場拓展的深入推進，歐瑞蓮将在全國各大城市成立分支機構，計劃在未來五年建立起覆蓋全中國的營銷網絡。

進入中國市場後，歐瑞蓮秉承誠信守法的企業宗旨，嚴格遵守政府法規，以符合國情的方式推進在華銷售事業。憑藉四十年來在全球59個國家化妝品直銷領域的豐富經驗，歐瑞蓮将以“來自瑞典的天然化妝品”，為中國消費者帶來可輕松擁有的奢華享受，并通過提供富有競争力的事業機會，不斷提升人們的生活品質，與中國市場共同發展、共同繁榮！

品牌特點

品牌特色

歐瑞蓮的瑞典起源，是品牌保持獨特性和成功的核心基礎。歐瑞蓮品牌的瑞典特色，可以歸納為以下四個關鍵詞：

創新：歐瑞蓮以積極的精神推動事業進步。我們總是在尋求更好的方案，不斷推出以現代科技為支撐的創新産品。

品質：歐瑞蓮的事業在各個層面，都遵循嚴格的品質标準。“品質”是歐瑞蓮與消費者、銷售顧問、員工和合作夥伴建立關系的過程中，始終恪守的理念。

天然：北歐瑞典極緻純淨的自然環境，孕育了得天獨厚的植物資源。歐瑞蓮心懷對大自然的尊重與熱愛，從自然中汲取靈感，萃取産品成分，将“自然智慧”與“科技精粹”完美融合。

道德：歐瑞蓮尊重人與社會，恪盡優秀企業公民的責任。成為世界兒童基金會的聯合創始人，是歐瑞蓮積極回饋社會的重要行動之一。

産品研發原則

卓越品質與嚴格的道德準則

天然純淨

安全

無動物試驗

包裝可收回

新品開發

一項産品的開發從概念構想到最終實現需要大約20個月到5年的時間。在此期間，歐瑞蓮全球技術中心（GTC）的科研人員展開廣泛的産品調研，考查各種原料及技術的最佳組合；包裝人員不斷探求創新性的産品設計及包裝；同時技術專家對産品配方進行審核，質量小組确保配方達到最高的品質标準。這一切努力造就了物超所值的歐瑞蓮産品。

産品測試

GTC對産品的實驗室配方進行廣泛檢測，以确定産品是否安全、是否實現了所宣傳的功效；同時進行志願者測試，以及大規模的量産測試，以保證産品能實現批量生産。GTC确保了産品符合全球各個市場的法規标準，并保存每種産品的完整文檔以備查詢。

歐瑞蓮會給你帶來什麼：

歐瑞蓮（Oriflame）是歐洲最大的化妝品直銷公司，也是全世界成長最快的化妝品公司之一。自1967年在瑞典創立以來，目前已擁有銷售顧問300多萬名，員工7500多名，市場遍布全球62個國家。在中國，歐瑞蓮于2006年獲得商務部頒發的直銷經營許可證，目前在全國10個城市設有分公司和形象店，緻力于成為中國消費者和銷售顧問心目中當之無愧的“天然第一選擇”。

光彩照人

憑借在專業護膚領域四十多年的資深經驗，歐瑞蓮向全球消費者提供天然、優質的全系列個人護理用品，幫助每一位消費者實現光彩照人的夢想。

·我們的産品從大自然中汲取靈感，蘊含從果實、花朵和樹木中萃取的天然植物精華

·産品配方以最先進的科技成果為依托，确保産品達到最高品質要求，實現“自然智慧”與“科技精粹”的完美融合

·産品目錄時刻捕捉美容與時尚界最新潮流，分享最專業的護膚及彩妝概念

創造财富

歐瑞蓮獨特的收入機會讓你“今天創造财富，明天成就夢想”。

·富有挑戰性的收入制度，幫助你改善自己和家人的生活品質

·彈性化的工作時間，能适應不同的生活方式

·無論作為兼職還是全職事業來經營，一切取決于自己

·沒有投資要求，無需承擔風險

擁有快樂

以專業服務創造獨特價值，開創屬于自己的美麗事業與快樂人生。

·學習美容知識，了解時尚趨勢

·擴大社交圈，結交新朋友

·以成就赢得認可表彰

·參加公司組織的各類培訓，獲得個人成長與職業發展

·受邀出席國際會議，享受免費海外旅遊

·創造價值，幫助他人成長

産品介紹

1、歐瑞蓮彩妝

：優雅妝容，絕色之選。

完美底妝

粉底：歐瑞蓮金牌活力粉底乳

抗氧化保濕修護配方，強化天然膚色之美，締造均勻細膩的肌膚質感

定妝：歐瑞蓮金牌粉餅

輕盈細膩的半透明粉質，含超細光反射因子，塑造粉嫩勻亮的華美妝容

迷人眼妝

5色藝術造型眼影組合

輕薄粉狀質地，上色均勻，附着力強

淡淡珠光質感，使雙眼更有神采

專為亞洲人膚色研制的曼妙色彩組合

緻傲丹霓金妝纖密睫毛膏

重塑6倍濃密度并延展無盡纖長，定義明星般驚豔立體美睫

高科技羽狀刷頭能使睫毛液沿着睫毛生長方向緊密附着

富含維他命B5等溫和滋養成分，保持睫毛柔韌健康

魅力唇妝

歐瑞蓮金牌唇膏

色彩嬌豔，炫顯雙唇亮澤光彩

質地豐潤，帶來陶釉般豐盈質感

富含維他命A、C、E，對抗自由基，修複唇紋，令雙唇柔軟、有彈性

緻傲丹霓金妝晶燦唇彩

賦予雙唇嬌豔色彩，與搖曳的金屬光澤

保濕配方，液體在唇間輕盈滑動，雙唇持久舒适，毫無粘膩感

精巧刷頭，便于精确施用

針對中國人膚色精選的三種色号，适合不同妝容需要

加盟歐瑞蓮

加盟條件

歐瑞蓮沒有推薦人是不能加入的，沒有推薦人進不了注冊網站。如果是被推薦加入的，公司會根據情況安排推薦人，來對你進行指導，幫助快速起步成長。沒有人指導，什麼也不懂是無法從事歐瑞蓮事業的。選擇老師，不要選擇大領導人，大領導人沒有精力幫助新人成長，也不會太在乎一個新人。

加盟方法

通過歐瑞蓮化妝品中國在線加盟平台把你的身份證号碼和聯系方式提交上去，其會幫你在歐瑞蓮官方網站注冊，收到銷售代表（顧問）的編号和密碼後，進入易蓮網訂購錦囊和部分産品，成為正式的歐瑞蓮銷售代表。與歐瑞蓮化妝品中國在線加盟平台的潘敏婷顧問聯系，能快速的加盟歐瑞蓮并獲得最好的推薦人。

其他資料

歐瑞蓮是可以做兼職的，等到對歐瑞蓮有了更深刻的理解才專職從事歐瑞蓮事業的。而且歐瑞蓮是目前在所有正規直銷企業中唯一沒有門檻費用的。

明星代言

世界上最大的化妝品公司之一歐瑞蓮宣布與好萊塢巨星黛米·摩爾合作，代言其旗下一線化妝品及配飾。

對于此次合作，歐瑞蓮方面表示非常開心。黛米是一個廣受追捧的女演員和時尚偶像。她無可厚非的美麗氣質，已成為女性心目中的典範。她的成功和強大可以激發他人的渴望。這一點與歐瑞蓮的理念完美契合。

黛米的形象是一個品牌的最優質集合，包括精緻的化妝品、香水、優雅的配飾、珠寶首飾等，這也是現代女性量身定制的最佳選擇。

慶典活動

2012年8月22日，歐瑞蓮迎來了45周年慶典，約有6000餘名來自世界各地的高級經銷商相聚瑞典首都斯德哥爾摩市政廳，共同慶祝這輝煌一刻。2012年1月，歐瑞蓮在巴西裡約熱内盧召開“鑽石經銷商年會”，首次開啟了以“45年實現夢想的曆程”為主題的系列慶典活動。

此次大會，歐瑞蓮将舞台的色彩基調定為藍色和紫色，非常絢爛多彩。在一陣精彩熱情的瑞典民族歌舞之後，歐瑞蓮的創始人喬納思·翰林和羅伯特·翰林兄弟與歐瑞蓮全球總裁馬博朗等高管齊齊亮相。翰林兄弟聲情并茂地與在場的經銷商一起分享回顧了歐瑞蓮45年的艱辛創業曆程。值得一提的是，歐瑞蓮還向大家展示了創業之初的全年業績，從表中可以看到，歐瑞蓮從1977年進入一個跨越式發展的階段，這也成就了今日歐瑞蓮在直銷界的地位。

而來自瑞典、俄羅斯、烏克蘭、印度等地區首席經銷商代表也在台上與世界各地的歐瑞蓮人一起分享了自己從創業到輝煌的曆程，激勵大家為夢想而努力。雖然獲邀參會的經銷商僅有6000餘人，但歐瑞蓮通過其官網進行全球同步視頻直播，未能到現場的歐瑞蓮人也能感受到現場熱烈的氣氛。而歐瑞蓮也正想通過現場勵志的氣氛鼓舞全球360萬歐瑞蓮銷售顧問再攀新高。

借慶典之際，歐瑞蓮不僅邀請到Roxette和Loreen等著名歌星助陣，還與好萊塢影星Demi·Moore達成合作，推出新品“More by Demi”系列産品，包含了彩妝盤、香水、護體、配飾以及包袋等産品，新品将于10月于全球陸續上市。該産品的系列廣告由Demi·moore擔任主角，内容則穿插了深受人們喜愛的灰姑娘、白雪公主、小紅帽等童話故事。

Demi·Moore曾經出演過多部經典影片，如今成為時尚偶像之一，同時，她還參與慈善工作，幫助婦女改善她們的生活。歐瑞蓮表示，Demi·Moore的形象與歐瑞蓮極為吻合，“Demi·Moore體現了一個強大的現代女性形象，這也契合了歐瑞蓮的願望，希望能展示在世界各地賦予婦女力量的形象。”

歐瑞蓮從1967年成立至今，已經成長為歐洲第一大化妝品類直銷公司，這也令瑞典自豪。8月27日晚，瑞典皇室女王西爾維娅莅臨歐瑞蓮，在斯德哥爾摩諾貝爾藍色大廳舉辦瑞典皇室晚宴，共有600餘名歐瑞蓮經銷商有幸參加。

2012年初，歐瑞蓮就在全球推出挑戰皇室晚宴的市場計劃，在慶典召開之前，達到一定業績的經銷商才有資格攜帶家屬參加這次瑞典皇室晚宴，而中國區僅有4名優秀經銷商挑戰成功。與此同時，有資格參加此次慶典的中國經銷商也僅有40餘人，這從側面反映歐瑞蓮中國區的市場仍然處于低迷狀态。

據了解，歐瑞蓮中國2011年的業績僅有1.7億元，市場狀況不盡人意。公司為了走出低迷狀态，歐瑞蓮中國以來也采取了諸多措施。如改善物流、進軍電子商務、增設分公司、強勢發布宣傳新産品等，7月，歐瑞蓮甯夏分公司開業，緊接着，甯波分公司也将在10月面世。同時，歐瑞蓮天貓旗艦店于9月1日正式營業，與官網的“歐瑞蓮在線商店”同時成為網絡推廣的利器。這些措施讓業界看到歐瑞蓮求變的決心，但其成效卻有待觀察。

年度盤點

年度表現

2012年8月，歐瑞蓮在股東大會上發布新的股票以及相關的股票激勵計劃，相關信息顯示，這是因歐瑞蓮截止當月年銷售業績突破15億歐元而做出的激勵措施。2012年，正值歐瑞蓮45周年，歐瑞蓮除了于2月在裡約熱内盧召開了鑽石經銷商年會外，還于8月在總部斯德哥爾摩召開金章會議，都進行了隆重的慶祝。歐瑞蓮的市場仍主要集中于歐洲，特别是東歐地區，在俄羅斯、烏克蘭、保加利亞等地都保持着領先地位。而與之相對應的是中國市場遲遲沒有起色。歐瑞蓮中國區總裁皮埃爾·馬德森在2012年有意振興中國市場，革新了一系列策略。3月新品發布會，強勢宣傳，并且沒月新品不斷推出，還着手改善物流，開設以“在線美容商店”為主體的電子商務網站，入駐淘寶天貓商城。随着市場的發展，歐瑞蓮甯波、甯夏等分公司也開業運營。

業績評估：2.5億元

據歐瑞蓮上市财報顯示，歐瑞蓮亞洲區第二、第三季度業績接連下滑，但中國區的業績表現較好，呈上升趨勢。有歐瑞蓮高級經銷商告訴記者，2012年中國區業績的增長幅度大約在50%。而據歐瑞蓮中國公開披露的信息顯示，2011年歐瑞蓮中國區業績為1.7億元，因此，2012年，歐瑞蓮中國區業績大約在2.5億元左右。