因素
1、人口環境分析
2、經濟環境分析
3、政治法律環境
4、社會文化環境
5、自然環境分析
6、科技環境分析
7、其它重大事件
分析
人口是市場的第一要素。人口數量直接決定市場規模和潛在容量，人口的性别、年齡、民族、婚姻狀況、職業、居住分布等也對市場格局産生着深刻影響，從而影響着企業的營銷活動。企業應重視對人口環境的研究，密切關注人口特性及其發展動向，及時地調整營銷策略以适應人口環境的變化。
數量
人口數量是決定市場規模的一個基本要素。如果收入水平不變，人口越多，對食物、衣着、日用品的需要量也越多，市場也就越大。企業營銷首先要關注所在國家或地區的人口數量及其變化，尤其對人們生活必需品的需求内容和數量影響很大。
結構
（1）年齡結構。不同年齡的消費者對商品和服務的需求是不一樣的。不同年齡結構就形成了具有年齡特色的市場。企業了解不同年齡結構所具有的需求特點，就可以決定企業産品的投向，尋找目标市場。
（2）性别結構。性别差異會給人們的消費需求帶來顯着的差别，反映到市場上就會出現男性用品市場和女性用品市場。企業可以針對不同性别的不同需求，生産适銷對路的産品，制定有效的營銷策略，開發更大的市場。
（3）教育與職業結構。人口的教育程度與職業不同，對市場需求表現出不同的傾向。随着高等教育規模的擴大，人口的受教育程度普遍提高，收入水平也逐步增加。企業應關注人們對報刊、書籍、電腦這類商品的需求的變化。
（4）家庭結構。家庭是商品購買和消費的基本單位。一個國家或地區的家庭單位的多少以及家庭平均人員的多少，可以直接影響到某些消費品的需求數量。同時，不同類型的家庭往往有不同的消費需求。
（5）社會結構。我國絕大部分人口為農業人口，農業人口約占總人口的80%左右。這樣的社會結構要求企業營銷應充分考慮到農村這個大市場。
（6）民族結構。我國是一個多民族的國家。民族不同，其文化傳統、生活習性也不相同。具體表現在飲食、居住、服飾、禮儀等方面的消費需求都有自己的風俗習慣。企業營銷要重視民族市場的特點，開發适合民族特性、受其歡迎的商品。
分布
人口有地理分布上的區别，人口在不同地區密集程度是不同的。各地人口的密度不同，則市場大小不同、消費需求特性不同。
當前，我國有一個突出的現象就是農村人口向城市或工礦地區流動，内地人口向沿海經濟開放地區流動。企業營銷應關注這些地區消費需求不僅在量上增加，在消費結構上也一定發生的變化，應該提供更多的适銷對路産品滿足這些流動人口的需求，這是潛力很大的市場。
宏觀環境分析
宏觀環境分析包括四個方面：政治法律環境、經濟環境、技術環境、社會環境。
（一）政治法律環境：
（1）國際和企業所在地區的政局穩定狀況；
（2）執政黨所要推行的基本政策以及這些政策的連續性和穩定性，基本政策包括：産業政策、稅收政策、政府訂貨、補貼政策等。
（二）經濟環境
1、宏觀經濟總體狀況
例如：商品流通企業所在國家或地區的國民收入、國民生産總值及其變化情況等。
2、微觀經濟狀況
例如：企業所在地區或者所服務地區的消費者的收入水平、儲蓄情況、就業程度等。
（三）技術環境
技術環境的變化，一方面技術革新為企業創造了機遇；另一方面科技進步也給商品流通企業帶來了挑戰。
（四）社會環境
包括：社會文化、社會習俗、社會道德觀念、社會公衆的價值觀念、人口統計特征（人口規模大小、人口年齡結構、性别比例）等。
