and1:美國品牌-中文百科頻道

概述

AND1的誕生也是非常有意思的一件事情，1993年，芝加哥一個運動商品展上，三個20多歲的大學生Seth Berger、Tom Austin和Jay Gilbert在NIKE、reebok和adidas的展台間晃悠。他們的名字是Seth Berger、Tom Austin和Jay Gilbert。他們一點也不快樂，因為他們得到一個結論：美國已經沒有夠酷的東西了。于是，這三個大學生決定，自己來為【真正在打籃球的人】（他們稱之為The Player）創造一個品牌。

在回家的路上,他們在餐巾指上寫下最早的幾句trash talk（後來發展成閑言閑語T-shirts系列），并且立誓要【踢NIKE的屁股】（讓NIKE好看）。他們說，從現在開始10年内，人們将會寫一本關于我們（The Player）的書，就像有人已經為NIKE寫了一本Swooth一樣——AND1就是這樣開始的。

雙腳關系

當其他品牌投入大量金錢做市場調查，Seth和他的夥伴，則是帶着他們的樣品鞋，走訪一個接一個的籃球場，給真正在球場上打球的人看。有一次，在Dallas的一個球場上，一個小夥子看到Seth手上的AND1“Coordinator”樣品，當場就想要買。Seth說：“可這是我僅有的樣品，而且隻有右腳”，猜那小夥子說什麼？他眼中閃着欲火，說：“沒關系，賣給我，我會想辦法找東西來配左腳！”不過，他還是沒買成。這個故事，讓Seth更堅定地相信，美國有許多打籃球的年輕人都跟這位一樣，他們需要不一樣的Cool Stuff。——這個世界需要像AND1這樣的東西。

Who——誰穿AND1？

流行

同樣的組織還有美國的notic，和dime

and1現在已經作為一種遊戲發行于ps2平台上

大多數玩家更青睐于他是因為他比NBA更free，更有趣，運行更快。

Seth對大衆化的fashion興趣不高，他為打籃球的人設計、生産商品，因為他自己就是一個“打球的人”。他不惜罵消費者：“如果你穿着AND1到球場上，卻不會打球，看起來真是有夠蠢！”他也警告經銷商，不準把AND1賣給不認真打球的虛榮者和沒有主見的懦弱家夥。AND1不要“穿上它看起來很酷”，而要“夠酷的人才配穿它”。Seth自己和他們的夥伴們的吃飯、生活、工作、睡覺、呼吸，都和籃球有關。譬如，在面試的時候，除了一般的程序，他們通常會和應征者來一場球賽。他們希望，所有在AND1工作的人都會打籃球，要是不會，他們就提供籃球課程，教到你成為高手為止；因為如果不是這樣，怎麼把AND1賣給高手。

紋身

現在，全美國都有年輕人将AND1的“The Player”logo紋在身上。曾經在一次adidas的籃球夏令營裡，Jay Gilbert就看到幾個小夥子的手臂上，

都紋了“The Player”和自己的名字縮寫；又如一年春天的麥當勞全美高中籃球比賽，至少6個球員有AND1紋身。年輕人都想被當作一個真正的球員來看待，這就是為什麼他們要把AND1的“The Player”“吸收”為他們身上的一部分，Jay Gilbert還說：“你就是找不到一個不在NIKE上班，卻會把那個小鈎紋在身上的人！” 穿AND1的人，靈魂裡都有一個“The Player”

How——AND1是怎麼走過來的？

罐頭

話又說回1993年，創造AND1的那三個年輕人。自從他們立下誓言要給年輕人真正夠酷的新東西，三人連續吃了2年的魚罐頭，心中想着不知道何時才能吃到真正新鮮的魚。到1998年底，AND1已經有了55個員工，1999年目标營業額是8000萬美金，Seth說：“惡心的魚罐頭，我再也不想吃了！”不過現在，也幾乎沒有人認為他們還需要吃。

陪襯

在當時美國球鞋産業整體銷售不佳的情況下，AND1創下了百分之四百的增長額！其他的知名品牌，像NIKE、REEBOK，不是與球員提早解約，就是大幅度削減簽約金額，當然，除了Michael Jordan之外。Seth說：“真正讓AND1大賣的，是這品牌本身的獨特風格，而不是簽約球員，事實上，AND1大部分的産品，都不是為了簽約球員設計的，也不需要他們為産品代言。”

Where——AND1要往哪裡去？

目标手段

過去40年，球鞋是美國最大的産業之一，年銷售額将近15億美元。1998年預計美國人将購買超過3億5千萬雙球鞋，而在50年代，這個數字是4千萬雙。美國球鞋業，大約每10年就輪換産生一次新的領導品牌：60年代的CONVERSE、70年代的ADIDAS、80年代的REEBOK，90年代呢，感謝Jordan，王位終于到了NIKE手上。Seth Berger要讓AND1成為21世紀第一個10年内球鞋業的王者。而看看前面所介紹的内容，我們可以想象，他所采取的方式是完全颠覆。

我愛籃球

AND1在自己大步向前邁進的同時，還要美國的籃球界因新血液的注入也一起向前進。AND1清楚98%的高中球員在進NBA以前，

永遠無法拿到運動獎學金，所以他們在每年的利潤中，都捐出5%作為公益用途，并且特别着重年輕人的籃球教育計劃。AND1目前贊助過的包括Philadelphia Futures、Philadelphia Reads、The White Willams Scholars和The Penn VIPs Tutorial Program等。此外，AND1也提供其他一些大大小小的籃球營、比賽和球隊贊助。穿上AND1，你要習慣打敗别人

Who——AND1有哪些球員參加巡回賽？

紐約黑幫

Skip 2 my lou(阿爾斯通):And1的救世主，11歲在皇後區出名用他奇迹般的胯下轉身，跳步胯下與躍起背後運球拯救了and1，球風飄逸，被譽為‘洛克公園的街球王’，很多業内人士在看了阿爾斯通的表演之後，都說“他是世界上最牛的組織後衛",如果有機會去紐約，你可以看到，在洛克公園裡打球的孩子們，身上穿着的大半都是印着阿爾斯通綽号“Skip to My Lou"（PS：他和慈世平住在同一棟樓）

Alimoe:哈林區的老大，與Skip共譽為紐約最好的兩個後衛，不多的全能鋒衛搖擺人之一，13歲就開始出名，

已經可以在别人的檔下來回穿過，在EBC五個位置都能打，他與SKIP的鬥牛成為紐約洛克公園每年經典之戰,紐約傳奇們都說：“沒有阿裡莫的比賽甚至不能叫做街球！”

Headache:洛克公園的球神之一，哈林的老頭子，衣中藏球和摸臉背後運球聞名哈萊姆區。

Shane“The Dribbling Machine”：洛克公園的球神之一，布朗克斯區的傳奇，以胯下傳球空中接力和穿檔運球與三分之二的場地空接傳神，1994全美高中二隊之一。

Main Event:從新澤西來到紐約的洛克公園大神，16歲就有了詹姆斯23歲的彈跳力，一度是AND1空中作業的代名詞，全美優秀高中生球員，有過越過摩托車扣籃的表現

1/2 Man 1/2 Amazing:“山羊公園”的統治者,布魯克林的象征作風強硬越過3、4個人扣籃不成問題

Escalade:應Skip之邀來到and1,身材很肥卻身體靈活，熟練各種低位進攻，被譽為有着艾弗森的運球、卡特的扣籃、奧尼爾的身高，NBA助攻王馬克·傑克遜的弟弟，皇後橋的紐約第一中鋒

Future:雖然隻在Mixtape2上露臉，但單手背後運球和無球表演卻是他一大發明，紐約傳奇之一

Speedy:雖然隻在Mixtape2上露臉，但是你不能否認3屆全美最優秀大學生和哈林巫師隊隊長的榮譽，現于NBA打球，快攻速度極快，2003年随馬刺獲得NBA總冠軍