釋義
是按照一定的宗旨和目的，把一些或一組題材内容、性質、功能目的，或形态相近的小節目納入一個定期定時長的某時段中播出，并将這一定期、定時長播出的某時段冠以名稱，這一冠名播出時段的節目我們習慣于稱為電視欄目。
電視欄目策劃
1、電視欄目個性化
電視欄目個性化是指欄目擁有自己獨特的傳播内容、獨特的表現形式，進而擁有自己獨特的風格。
2、電視欄目的策劃與設計
（1）欄目的宗旨， 欄目宗旨包括：目的和目标兩個方面
（2）欄目的定位，内容定位與對象對位，内容定位是做什麼，對象定位就是給誰看
（3）欄目策劃（人），欄目策劃人包括：欄目内容相關專家，電視方面的專家
（4）欄目的選題，“有主題，成系列”是電視欄目常規節目生産、節目選題的行之有效的思路和方法
（5）欄目的版式，通版型、雜志型、大時段型
（6）欄目的運作方式，編導核心制（國内）——制片人核心制 ——主持人核心制
（7）欄目的風格與樣式一是從内容上體現風格樣式——少兒節目、《經濟與法》 二是包裝上體現風格——《焦點訪談》 《藝術人生》三是主持人的風格樣式——《星光大道》四是從拍攝制作方面體現風格樣式
（8）欄目的活動與宣傳，一是通過自己組織的特色活動來展開和宣傳； 二是欄目自身的紀念活動；三是借助社會的特定紀念日來推出活動，進行欄目宣傳； 四是媒介合作
電視欄目的品牌定位
沒有一種産品或品牌能夠覆蓋整個市場。市場永遠有空隙,任何人都可以運用定位策略在市場空隙中找到自己的位置。一個好的電視節目必定有其準确的定位和不可抗拒的獨特魅力,必定能牢牢吸引受衆的眼球,迫使許多人狂熱地追随它,迷戀它,成為它最忠實而熱心的"發燒友”。節目的定位是電視人文化教育學識的定位,是策劃人、編導者涵養見地的定位,一味屈就時尚潮流不會真正赢得好感,不提高自己的品位,節目的定位也将變味。
定位是品牌之母,其主要含義是尋求品牌在電視市場中、觀衆心目中一個合适的最佳位置，确立品牌的熱點﹑趣點、視點和賣點,實質是為品牌創造培養一定的特色和個性,樹立一定的市場形象,以滿足一群觀衆的某種欲望和愛好。試圖讨好所有觀衆的心理隻能使品牌喪失個性。在激烈的市場競争中,-個“四不像"的品牌是很難立足的。不講特色不講品位和品質,粗制濫造是永遠創立不出自己的品牌來的。隻有準确定位,精益求精,才是唯一的出路。
節目的定位是電視人文化教育學識的定位，是策劃人、編導者涵養見地的定位,一味屈就時潮不會真正赢得好感,不提高自己的品位,節目的定位也将變味。
高參與性、受衆的認同心理和感知心理是明智的電視策劃人越來越看重并認真考慮的因素。
定位源于競争,但定位必須遵循的第一法則卻是:絕對不能和強大的對手進行正面競争。如果某一領域沒有強大對手,那麼占據“第一”位置當然是巨大的成功;但如果對手過于強大，那麼在整個領域的首域占據“第二”位置,在該領域的屬域建立“第一”位置。這種“首域第.二,屬域第—”的位置,定位理論稱為“比附”位置。
随着電視“分衆”欣賞要求的與日俱增，電視從欄目化再到專業頻道方式已成現實，受衆雅俗分流的趨向已成為電視傳媒不可忽視的重要問題。
