内容简介
《品牌营销战略》从品牌的定义，品牌的价值以及利用品牌作用产生的心理效应来打造一个品牌，从品牌的定位到品牌营销战略，来树立品牌形象，确保品牌的延伸和品牌的文化，打造好一个品牌也需要认真的保护好这个品牌，品牌是商场营销的重要渠道。
图书目录
第一章品牌概述
第一节品牌的定义及其基本属性
第二节品牌的特征和功能
第三节品牌名称和标识
第四节品牌价值
第五节品牌的作用与名牌战略的心理效应
第二章品牌识别与品牌打造
第一节品牌识别的内容
第二节品牌识别的模式及其诠释
第三节品牌识别的动态管理及其误区
第四节品牌打造内涵
第五节品牌打造要从品牌基础人手
第三章品牌资产价值
第一节品牌资产价值概论
第二节品牌资产价值的构成
第三节品牌资产价值的评估
第四节适合中国市场环境的品牌价值管理体系
第四章品牌形象
第一节品牌形象概论
第二节品牌形象的驱动力和驱动要素
第三节品牌形象塑造重在突出品牌个性
第四节品牌形象策略
第五章品牌定位战略
第一节品牌定位的理论及其意义
第二节品牌定位原则
第三节品牌定位点的开发
第四节品牌定位策略
第五节品牌定位创新
第六章品牌营销战略
第一节品牌战略与品牌营销战略
第二节品牌生命周期战略
第三节统一品牌战略
第四节多品牌战略
第五节副品牌战略
第七章品牌推广
第一节品牌推广意义
第二节品牌的广告推广
第三节品牌的营业推广
第四节品牌的公关推广
第八章品牌延伸
第一节品牌延伸的概念与作用
第二节品牌延伸的准则与步骤
第三节品牌延伸策略
第九章品牌文化战略
第一节品牌文化界定及构成
第二节品牌文化的体现与价值效应
第三节品牌文化战略
第十章品牌保护
第一节品牌保护的内涵及原因
第二节品牌的自我保护策略
第三节品牌的经营保护策略
第四节品牌的法律保护
第五节品牌保护的危机管理
参考文献
