優酷土豆有限公司:網絡視頻平台商-中文百科頻道

簡介

中國第一視頻網站，2006年12月21日正式推出。優酷以"快者為王"為産品理念，憑借"快速播放，快速發布，快速搜索"的産品特性，充分滿足用戶日益增長的互動需求及多元化視頻體驗，現已成為中國互聯網領域最具影響力、最受用戶喜愛的視頻媒體。

優酷堅持打造“陽光、真實、主流、有夢想”的品牌形象，以"合計劃"為導向，聯手衆多合作夥伴展開資源整合和内容拓展，利用視頻媒體獨特的屬性開創“台網聯動”傳播模式，不斷響應行業及網民訴求，推動網絡視頻行業主流化進程。此外，優酷還是惟一一家獲得廣電雙證的商業網站，成為正版影視節目發行、傳播和營銷的合法平台。

優酷不斷實踐"三網合一"的使命，現已覆蓋PC、電視、移動三大終端，兼具影視、綜藝、資訊三大内容形态，貫通視頻内容制作、播出、發行三大環節，成為真正意義的互聯網電視媒體，引領視頻行業格局及全媒時代的大格局。

中國最早和最具影響力的網絡視頻平台，是中國網絡視頻行業的領軍品牌。土豆網于2005年4月15日正式上線，是全球最早上線的視頻網站之一。

2011年8月17日，土豆在創始人王微的帶領下成功實現IPO，正式登陸美國納斯達克市場。2012年3月12日，優酷股份有限公司(NYSE: YOKU) (“優酷”) 和土豆股份有限公司 (NASDAQ: TUDO) (“土豆”)共同宣布，優酷和土豆将以100%換股的方式合并。2012年8月20日，優酷土豆合并方案獲雙方股東大會高票批準通過，優酷土豆集團公司正式誕生。2013年4月，優酷土豆集團宣布進入“集團BU化”運營階段，提出“優酷更優酷，土豆更土豆”的發展戰略。

2013年2月，楊偉東成為土豆總裁，标志土豆進入2.0。宣布打造土豆“成為中國年輕人最喜愛的視頻網站”，并明确土豆“成為中國最具影響力的年輕文化品牌”的願景。确立了土豆“青春、個性、自主、有趣”的品牌定位。通過年輕化的内容、年輕化的産品技術和年輕化的UGC/PGC生态三個方面來全面推動土豆2.0戰略。

“每個人都是生活的導演”是土豆創立第一天就明确的價值觀，而楊偉東提出的土豆2.0戰略，更加關注中國年輕人的生活方式和成長分享，是對土豆價值觀的進一步加強。

土豆相信年輕人的想象力、創造力，相信土豆的平台能幫助年輕人創造出更多，更好的影像作品，來表達對自己、生活和這個時代的看法。同時，土豆提倡尊重“每個人”的個性，尊重每個人自主地選擇自己的生活，成為自己成長的導演。

2015年3月5日，優酷土豆集團宣布組建新的組織架構，正式成立合一文化BU（事業部）和創新營銷BU，形成優酷、土豆、合一影業、雲娛樂、合一文化、創新營銷六大BU，同時成立電影、遊戲、動漫、音樂、教育以及電視劇、綜藝、娛樂、資訊共9個内容中心。

公司理念

願景：成為中國人最主要的視頻來源

使命：Sharing Enlightening Entertainment

價值觀：合作第一，一人一口

合一文化——因為熱愛視頻、熱愛互聯網，所以走到一起；因為熱愛，所以專注。合一文化有六字箴言——合作、創新、分享。

發展曆程

優酷堅持依循高端、大氣的品牌路線，以“合計劃”為導向，聯手衆多合作夥伴展開資源整合和内容拓展，充分借鑒跨平台媒體運作經驗，利用視頻媒體獨特的屬性開創“網台互動”傳播模式，不斷響應行業及網民訴求，推動網絡視頻行業主流化進程。此外，優酷還是惟一一家獲得廣電雙證的商業網站，成為正版影視節目發行、傳播和營銷的合法平台。

2008年起，優酷帶動行業開啟視頻行業營銷元年，并充分發揮視頻特性，通過特有的創意呈現形式，鞏固了營銷傳播影響力，強化了産品銷售力，優酷作為中國互聯網營銷領域最具傳播價值的代表，成為視頻營銷第一選擇。

中國最早和最具影響力的網絡視頻平台，是中國網絡視頻行業的領軍品牌。土豆網于2005年4月15日正式上線，是全球最早上線的視頻網站之一。

2010年12月8日，優酷在美國紐約證券交易所上市，成為中國第一家在海外規模上市的視頻網站；也是全球首家獨立上市的視頻網站。

2011年8月17日，土豆在創始人王微的帶領下成功實現IPO，正式登陸美國納斯達克市場。2012年3月12日，優酷股份有限公司(NYSE: YOKU) (“優酷”)和土豆股份有限公司 (NASDAQ:TUDO)(“土豆”)共同宣布，優酷和土豆将以100%換股的方式合并。2012年8月20日，優酷土豆合并方案獲雙方股東大會高票批準通過，優酷土豆集團公司正式誕生。2013年4月，優酷土豆集團宣布進入“集團BU化”運營階段，提出“優酷更優酷，土豆更土豆”的發展戰略。

2015年10月16日消息，阿裡巴巴集團宣布，已經向優酷土豆董事會發出要約，全面收購優酷土豆集團。按照每ADS(美國存托憑證)26.60美元計算，預計總金額将超45億美元。

2014年5月，阿裡巴巴以12億美元入股優酷。截止2015年6月30日，阿裡巴巴集團持有優酷土豆流通股的18.3%。兩家公司在基礎技術、大數據和視頻營銷領域展開一系列合作，優酷土豆與阿裡對接後台，打通大數據，與阿裡雲在CDN領域展開合作，接入支付寶，依托阿裡媽媽，開發了“邊看邊買”等一系列産品，共建營銷實驗室，幫助商家展開視頻營銷。

阿裡巴巴集團董事局主席馬雲(微博)：“我一直欣賞古永锵(微博)取得的成就。通過此次合作，我們将更加深度支持古永锵和他領導的團隊，實現打造中國領先數字娛樂平台的夢想。”

阿裡巴巴集團CEO張勇先生：“我們很高興向優酷董事會發出這一要約，我們相信此次合作會讓雙方結合更加緊密。以視頻為代表的數字産品是電商除實物商品外重要組成部分，優酷土豆優質的視頻内容将會成為未來阿裡電商數字産品的核心組成部分。同時，優酷土豆與阿裡營銷、數字娛樂等業務結合，也将産生更多化學反應。我期待着與古永锵以及他領導的團隊合作，一起發展。”

據悉，這一要約收購已經得到了包括優酷土豆CEO古永锵、成為基金及其關聯方在内優酷創始股東們的支持。

2015年11月6日，阿裡巴巴和優酷土豆宣布，雙方已達成最終的收購協議。根據該協議，阿裡巴巴一子公司将以現金形式收購優酷土豆。交易完成後，優酷土豆股東(除阿裡巴巴控股的投資實體外)将有權以每股ADS(美國存托憑證)換取27.60美元的現金。

集團業務

内容戰略

全球合作、全面布局的内容策略。

外購内容方面，包括影視劇、綜藝娛樂、新聞資訊等。合作夥伴包括：在國産節目領域，與國内衆多衛視及制作機構，如湖南衛視、北京衛視、東方衛視、本山傳媒建立戰略合作。海外節目領域，覆蓋好萊塢華納、迪士尼等六大制作公司、2家有線台以及1家獨立制作公司，與英國NBC、BBC等達成戰略合作，并與韓國三大電視台SBS、MBC、KBS，韓國三大經紀公司YG、JYP、SMC&C，韓國最大娛樂媒體公司CJE&M均達成合作。

自制節目方面，優酷成熟品牌有《曉說》、《老友記》、《侶行》。《侶行》、Mini劇《萬萬沒想到》分别登上央視和湖南衛視。打造系列綜藝節目，如主題季系列紀錄片《季錄》、“優酷全系列”、“土豆最系列”以及《土豆周末秀》等涉及綜藝、音樂、時尚生活類的日播節目、周播節目、季播節目。

UGC方面，優酷、土豆制訂發展用戶原創（UGC）的戰略，分别推出“優酷分享計劃”與“土豆播客分成計劃”鼓勵更多優秀原創作者加入。2013年，已經有287,000餘部UGC用戶貢獻原創作品加入其中，豐富了互聯網用戶的視頻觀看選擇。

電影中心

優酷土豆集團從2013年開始通過電影營銷、聯合出品等手段布局大電影。

在電影營銷方面，優酷土豆集團通過打造電影訪談類節目《星映話》、推出票務通等産品實現在線購票、重新包裝影評類節目《第十放映室》推出《10放》，圍繞電影全産業鍊打造一站式電影宣發鍊條。

在聯合出品方面，2013年與安樂影業聯合出品《風暴》、與完美世界影業聯合出品《等風來》。《風暴》票房過3億，這也是劉德華從影以來第一部内地票房過3億的作品。2014年，優酷土豆集團聯合出品的大電影将有10-15部，已經宣布的包括：與華誼兄弟公司聯合出品《人間小團圓》（香港上映片名《香港仔》）、與博納影業聯合出品《竊聽風雲3》、《白發魔女傳》、與星美影業等聯合出品《黃金時代》。

此外，優酷土豆集團首創“互聯網電影”概念。曾經火爆互聯網的“老男孩”從微電影轉型到大電影。大電影《老男孩之猛龍過江》将互聯網思維貫穿在策劃制作、宣傳發行、用戶口碑、互動的整個過程，成為區别于傳統電影的一種全新電影形态。《老男孩之猛龍過江》将于6月全國公映。

合一影業

2014年8月28日，優酷土豆集團今日正式宣布成立電影公司，定名為“合一影業”。優酷土豆集團董事長兼首席執行官古永锵兼任合一影業董事長，原優酷土豆集團高級副總裁朱輝龍出任CEO，劉開珞為總裁。

合一影業CEO朱輝龍表示，合一影業是原生于互聯網的電影公司，将依托大數據和O+O，創建與電影産業的開放合作平台。朱輝龍發布了合一影業的“六大舉措”，分别是大數據、商業、衍生經濟、IP孵化、新影人和粉絲互動，步步為營成就線上線下融合的“O+O電影”。

智能電視

優酷土豆集團與多家牌照持有方及多家硬件廠商合作，通過提供内置在線視頻服務的形式為客廳大屏端提供内容服務。先後與同洲電子、華數集團、海爾、長虹等牌照方、盒子和智能電視廠商進行深度合作。與華為合作推出新款智能機頂盒——悅盒。用戶可通過盒子享受優酷站内海量優質視頻内容，還可享受打通的會員權益，用戶隻要在PC付費，在登陸的狀态下，即可享受PC端、移動端和TV端的數據同步，同時，還将在電視端繼續享受站内會員特權。

會員服務

優酷土豆集團會員可享受電影熱門大片、新片、超500部經典好萊塢巨制、以及優酷、土豆優質自制節目和PGC節目等内容服務，還可享受點播折扣、贈送觀影券、1080P全高清享受等增值特權，并可通過支付寶、微信支付、中國銀聯等權威第三方支付通道獲得輕松高效的支付體驗。

周播

優酷土豆集團攜“周播自制劇場”亮相上海電視節,據了解，從2014年二季度到2015年一季度，優酷土豆17部自制劇将以周播的形式陸續與網友見面，涉及三大類型：青偶喜劇、古裝玄幻和懸疑推理。據媒體報道，優酷土豆集團傾力打造的周播自制劇場目标直指品牌化、序列化、規模化和類型化。

管理團隊

古永锵優酷土豆集團董事長兼首席執行官、優酷創始人

1989年從美國加州大學伯克利（Berkeley）分校本科畢業，并進入國際知名管理咨詢公司貝恩（Bain）公司從事管理咨詢。1994年獲斯坦福（Stanford）MBA學位。1994年從矽谷回到北京，就任富國集團副總裁，從事媒體，娛樂及工業方面的創投項目。1999年3月加盟搜狐公司，先後擔任搜狐首席财務官兼高級副總裁、首席運營官、總裁兼首席運營官。

劉德樂優酷土豆集團總裁

2006年加入優酷，先後擔任首席财務官、優酷總裁。畢業于上海海事大學，獲經濟學士學位，後于哈佛商學院進修。曾先後擔任信源張江投資公司（CITIC-Power Limited）董事、龐巴迪鮑爾四方鐵路運輸設備有限公司董事 (BSP Transportation Limited)、美國葆嬰有限公司董事 (BabyCare Ltd.)、Adaltis亞洲有限公司董事和中星微電子有限公司(Vimicro Inc.)候補董事。

姚鍵優酷土豆集團首席技術官

2006年加入優酷，擔任首席技術官，帶領技術團隊自建CDN網絡，并在産品設計、WEB開發、底層研發、廣告系統、無線業務、運營維護等方面發力，打造并不斷鞏固業界口碑極佳的“快、全、清”優酷三字訣。畢業于西南交通大學計算機科學與工程系，曾先後在ChinaRen.com、搜狐、新東方在線及愛卡網擔任技術管理職位。

徐舸優酷土豆集團首席财務官

2011年加入優酷，先後擔任高級财務副總裁、首席财務官兼高級副總裁。畢業于北京國際關系學院，獲經濟學學士學位，後又獲美國德克薩斯大學奧斯汀分校的MBA和專業會計學碩士學位。曾在阿裡巴巴、分衆傳媒和聯想等多家中國領先的科技和媒體公司擔任高級行政和财務管理職位。

董亞衛優酷土豆集團首席營銷官

2006年加入優酷，先後擔任銷售總監、華東總經理、銷售副總裁，高級銷售副總裁。畢業于浙江大學，獲工商管理碩士學位。曾于2001至2005年間，就職于搜狐，擁有十多年的互聯網從業經曆，在互聯網營銷尤其視頻營銷方面具有豐富的經驗。

朱向陽優酷土豆集團首席内容官

2006年加入優酷，擔任高級副總裁兼總編輯。畢業于南京政治學院經濟管理專業。曾在安徽蕪湖人民廣播電台、經濟廣播電台任職。1997年進入搜狐，創建搜狐音樂、娛樂頻道；2001年起，先後在中廣網擔任内容運營總監、飛行網音樂軟件開發有限公司擔任内容總監。

魏明優酷總裁

2007年加入優酷，先後擔任總裁助理、運營副總裁、高級運營副總裁，積極推進優酷商業模式的發展與創新，不斷完善公司商業架構、視頻營銷服務體系及市場品牌。畢業于西南大學計算機科學系。2000年加入搜狐公司，先後負責搜狐地方站開發和運營、銷售經理、總裁特别助理、焦點房地産網高級銷售總監。

楊偉東土豆總裁

2013年初加入優酷土豆集團，擔任土豆網總裁，全面負責土豆網品牌下的内容、市場、内容營銷等核心運營業務。曾先後擔任諾基亞大中國區市場營銷總監、麥特文化首席執行官，對娛樂内容制作、品牌整體戰略以及數字互動營銷等領域都有非常豐富的經驗。

朱輝龍優酷土豆集團高級副總裁

2006年加入優酷，先後擔任戰略發展總監、優酷副總裁，負責CDN建設、市場及政府關系。2013年升任優酷土豆集團高級副總裁，負責戰略合作，電影業務運營，互動娛樂/收費等業務。2000年加入長城寬帶，先後擔任長城寬帶北京分公司總經理，長寬電信服務有限公司董事總經理。現為北京市青年聯合會委員。

大事記

2015年

8月6日，優酷土豆集團董事長兼CEO古永锵在首屆開放生态大會上宣布，優酷土豆集團正式更名為合一集團。

7月14日，優酷土豆集團副總裁盧梵溪已離職創業，創業範圍仍在視頻領域。

2014年

2014年11月12日，優酷土豆集團在上海宣布與小米公司達成資本和業務方面的戰略合作。合作内容包括兩個方面，一是雙方将在互聯網視頻領域開展内容和技術的深度合作，共同研發視頻移動端播放等技術；二是小米公司将向優酷土豆投資并在自制内容及聯合制作、出品和發行方面緊密合作。

4月28日，優酷土豆集團與中國最大的電子商務公司阿裡巴巴集團宣布建立戰略投資與合作夥伴關系，共同打造線上線下融合的互聯網文化娛樂生态系統。阿裡巴巴和雲鋒基金以12.2億美元購得優酷土豆A股普通股721,120,860股（每18股優酷土豆A類普通股相當于一股ADS），阿裡巴巴持股比例為16.5%，雲鋒基金持股比例為2%。

2月28日，優酷土豆集團宣布2013年第四季度實現盈利，成為中國網絡視頻行業的裡程碑事件。

3月19日，優酷土豆集團宣布與韓國三家頂級電視台SBS、KBS、MBC，韓國最大的娛樂媒體集團CJE&M，韓國三大頂級音樂經紀公司YG、JYP、SMC&C達成跨平台戰略合作。

2013年

1月22日，優酷土豆集團宣布與本山傳媒建立戰略合作。

3月19日，優酷土豆集團與TVB達成戰略合作，獲得TVB所制作的新舊劇目以及海量綜藝的獨家新媒體版權。

4月10日，優酷土豆集團宣布組織架構調整，推出集團BU化運營戰略。

4月，優酷土豆集團移動端廣告系統上線。

2012年

3月12日，優酷宣布與土豆網合并，引領中國網絡視頻行業進入發展新階段。

4月20日，優酷土豆實現用戶賬号互通連接，用戶可将兩個網站的賬号綁定，用任何一個網站的賬号，都能在兩個網站登錄使用。

8月23日，優酷土豆合并正式完成，優酷土豆集團誕生。

9月4日，優酷土豆啟動統一廣告投放系統。

2015年12月11日，中國網絡視頻行業領軍企業合一集團（優酷土豆）與國内網絡遊戲開發及運營商第九城市（九城）今日共同宣布，雙方已經簽訂協議，将共同建立合資公司。合資公司命名為“九合數字娛樂公司”（以下簡稱“九合數娛”），将緻力于與遊戲相關的文化娛樂内容開發、制作及發行，包括電影、網絡劇、網絡娛樂節目、遊戲開發和發行等。

阿裡收購

2015年11月6日，阿裡巴巴集團(NYSE：BABA)和優酷土豆集團(NYSE：YOKU)宣布，雙方已經就收購優酷土豆股份簽署并購協議，根據這一協議，阿裡巴巴集團将收購中國領先的多屏娛樂和媒體公司——優酷土豆集團。

根據合并協議的條款，這次私有化交易的價格為每股ADS（美國存托憑證）27.6美元。合一集團同時宣布申請停止其ADS在紐約證券交易所的交易。

在交易完成時，除阿裡巴巴集團外，優酷土豆的股東将有權以每股ADS(美國存托憑證)27.60美元的價格獲得現金。這一價格較優酷土豆2015年10月15日的當日收盤價溢價35.1%(即優酷土豆收到阿裡巴巴集團私有化要約的前一天)，較優酷土豆在2015年10月15日前三個月的加權平均收盤價溢價49.9%。