簡介
上海三槍集團 是以生産三槍内衣 著稱的針織九廠自我發展、優勢擴張形成的品牌集團。其主要生産三槍牌高檔内衣系列産品，形成以棉 、麻 、絲 、毛、混紡 、化纖 等為主要原料的織造、染整、服裝加工一條龍配套生産系。從1994年以來在國内市場年銷售量及市場占有率連續五年名列全國針織行業第一，産品遠銷世界70多個國家和地區。
品牌簡介
中國名牌産品
産品名稱：内衣
注冊商标：三槍
企業名稱：上海三槍集團有限公司
評定時間：2004
所屬行業：制造業[紡織業]
所屬城市：上海市
地址：上海市黃陂南路888号
郵編：200023
三槍，是誕生于抗日烽火年代的一個民族品牌。當年瑩蔭針織廠的一個民族工商業者為慶祝自己在射擊比賽中獲
三連冠，也為了提倡國貨抵制日貨，在1937年申請獲準注冊三槍商标。新中國成立後，1958年，瑩蔭針織廠與24個小廠合并，成立公私合營瑩 蔭針織廠；1966年改為國營上海針織九廠。上海三槍集團有限公司 ，是生産三槍内衣的上海針織九廠 自我發展、優勢擴張形成的品牌集團。90年代開始，三槍集團抓住建立和發展社會主義市場經濟體制的機遇，組織實施三槍品牌發展戰略，立足主業，振興針織，以優勢産品競争市場，以資産重組擴大規模，6年成功兼并 7家虧損企業，使三槍的資産運行規模擴大10倍，銷售收入增長12倍，經濟效益提高100倍。
以發展規模經濟為導向，形成兼并核心。90年代初，世界名牌搶灘登陸，舶來品長驅直入，使相當一部分國有針織企業面臨生存與發展的嚴重危機。1990年，上海市政府決定組建上海針織内衣集團公司，旨在依托針織九廠的企業優勢，實行一體化經營，擴大三槍内衣生産，形成規模效應。以“兼并出效益”為主旨，鞏固兼并成效。中央和上海的黨政領導同志對針織九廠兼并虧損企業、發展三槍品牌的做法給予充分肯定和高度評價。
企業簡介
上海三槍集團是以生産三槍内衣著稱的針織九廠自我發展、優勢擴張形成的品牌集團，是按照現代企業制度，由
上海紡織控股集團公司出資組建的有限責任公司，成立于1994年11月18日。1998年6月，紡織資産重組，三槍以2.18億元優質資産整體進入龍頭股份有限公司。集團現有固定資産3.5億元，注冊資金2.3億元，職工500O人，并有16個海内外中外合資的控股子公司和參投公司。三槍集團擁有自主經營進出口業務權。主要生産三槍牌高檔内衣系列産品，形成以棉、麻、絲、毛、混紡、化纖等為主要原料的織造、染整、服裝加工一條龍配套生産體系。從1994年以來在國内市場年銷售量及市場占有率連續五年名列全國針織行業第一，産品遠銷世界70多個國家和地區。
高科技+大批量+系列化，是三槍新産品開發的三大綱要，經過多年努力，三槍集團 已形成以市場為導向的新産品開發和技術創新機制，建立了市級的三槍技術中心。瞄準世界先進水平，開發領導潮流的三槍内衣，并且每年在衆多的新産品中，推出一隻引起社會轟動的新産品：柔暖棉毛衫褲系列，全棉涼爽麻紗内衣系列 ，薄型羊毛内衣系列 ，牛奶絲内衣系列 ，少兒内衣系列 ，三槍T恤系列 ，柔棉萊卡内衣系列 ……。1998年，三槍同國際上著名的美國道康甯 公司、美國杜邦 公司強強合作，引進國際最新科技成果，結合三槍精緻的制衣工藝，生産三槍保而爽、柔棉萊卡抗菌衛生功能性鍵美内衣系列，為三槍内衣進入高科技領域注入了新的活力。
創始人簡介
人們提起"三槍"，很自然地聯想到蘇壽南 ，似乎“三槍”與成了同義詞。
全國勞動模範、全國紡織優秀企業家蘇壽南，十三歲從蘇州來上海到針織廠當學徒，從此同針織結下不解之緣。從1977年擔任針織九廠廠長以來，他在針織九廠這個多商标的企業裡，集中培育具有鮮明民族特征的"三槍"品牌，80年代就獲得了上海市工商局授予的“上海著名商标”稱号。90年代初，他抓住建立社會主義市場經濟體制的機遇，制訂和實施“三槍”品牌發展戰略，以優勢産品競争市場，以兼并企業擴大規模，與“舶來品”抗衡，同世界名牌争雄，使“三槍”老牌煥發青春，組建了以針織九廠為母體的“三槍”品牌集團，實現了商号同商标的統一。蘇壽南為“三槍”事業奉獻了全部心血，成為我國針織行業大名牌三槍集團的創始人。
産品介紹
抗菌衛生内衣系列
産品專業特色： 表、裡面料均為精梳純棉，貼身可放心。
六重複合層，結構更先進，防寒更明顯。
彈性擋風層，穿着無響聲，健康又安全。
高新技術和工藝，保暖導濕有功效，抗風能力更強勁。
抗撕拉抗斷裂，彈性随體，伸展自如。
領、袖、褲、腰口均為圓筒無縫彈性材質，感覺更舒适，
質量更可靠。
冬之暖内衣系列：産品特點：采用提花三重結構，花型更靓，空氣層容積更大，
蓄熱能力更強。
面料更厚實，更豐滿，保暖效果亦更好。
人體重要部位，如膝蓋、肘關節、肩背部、腰部均覆蓋
遠紅外纖維布貼，可改善人體微循環，更具保養功效。
袖、褲、腰口均為圓筒無縫萊卡彈性材質，感覺更舒适，
質量更可靠。
貴族無縫全成型内衣系列：三槍無縫全成型内衣。引進意大利高科技設備，采用獨特的無縫編織新工藝，根據人的體型一次成型，彈性更好，更貼身，具有顯著的提臀收腹作用，能明顯改善您的身體曲線。
營銷網絡
發展過程
三槍在著名企業家蘇壽南總經理的領導下，把握機遇，開拓創新。以卓越的産品品質、良好的品牌信譽赢得了市
場、赢得了社會的普遍贊譽。據國内貿易部商業信息中心公布的資料，三槍國内市場占有率保持在25%左右，已連續6年高居全國同行業之首。與此同時，積極拓展海外市場，産品遠銷日本 、香港 、美國 、東南 亞等全球七十多個國家和地區。年創彙超過在3300萬美元。1999年，三槍被國家工商局商标局認定為馳名商标。在國内同業中屬于首家。
總結三槍品牌發展曆程，可以概括為一句話：誕生于三十年代，發展于八十年代，騰飛于九十年代。
1937年，三槍商标注冊
1994年，三槍集團成立
1996年，率先通過ISO9001國際質量體系認證
1998年，三槍集團優質資産整體進入龍頭股份公司
1998年，三槍與美國杜邦簽定技術合作協議
1999年，三槍被國家工商局商标局認定為馳名商标
1999年，三槍應邀出席"财富論壇"
2000年，三槍工業城建設已全面啟動
大質量觀念
“三槍”的座右銘：“品種是立足點，質量是生命線。”
“三槍”的質量觀：“大質量”、“質量是基礎”、“消費者滿意”、“職業道德”。
“三槍”的質量方針：“優質高品，熱忱服務，恪守信譽，領導新潮。”
“三槍”的質量目标：“瞄準國際先進水平，趕超世界名牌。”
“三槍”的質量标準：“消費者滿意。”
“三槍”的質量管理：“道道把關，從前道抓起，不留質量隐患。”
“三槍”以發展國貨精品、振興民族工業為宗旨，立足主業，振興針織，開發完整的高檔内衣系列。
“三槍”以世界名牌為競争對手。
“三槍”的戰略目标是“三槍”品牌進入世界名牌行列，三槍集團成為世界名牌大型企業集團。
營銷策略
品牌競争的焦點是擠點市場份額，發展的趨勢是名牌争霸。
市場競争是争奪消費者，争奪人心；赢得了人心，就赢得了市場。
消費者是我們的“衣食父母”。從服務與被服務的角度講，我們與消費者是不平等的。
做行商不做坐商。坐商是計劃經濟，行商才是市場經濟。
價格策略是品牌參與競争的重要手段。“三槍”是價格定位是“高檔産品，中檔價格”。
“立足上海，外延江浙，輻射全國，走向世界。”這是“三槍”的營俏策略步驟。
直銷是提高品牌知名度、擴大品牌影響力的有效形式。“三槍專賣”是我國針織工業的首創。
細分市場，不斷開拓，使市場始終保持對“三槍”内衣的渴求。
用經過内銷、質量穩定、工藝成熟的“三槍”内衣精品占領海内外中高檔市場，同世界名牌争雄，為民族工業争光。
多品牌發展
品牌金字塔戰略是三槍集團品牌建設工作的重點，目前三槍集團麾下有四大品牌，其中：SU在金字塔頂端，主要定位于高端市場；三槍、DISNEY位于金字塔中部，主要定位于中檔大衆化的市場；鵝牌作為防禦，位于金字塔底部，主要針對中低端市場。
當前，以“三槍”、“鵝牌”、“SU”、“THREEGUN”、“迪士尼”、“三槍虎”等品牌構築而成的“三槍”多品牌運作已初見成效。三槍集團與國際知名内衣品牌的接洽和合作正日益密切，并已取得部分合作成果。“三槍”已确定了“盤活資産、凝聚優勢、強化管理、提升效益”的工作方針，将重點圍繞制造業、品牌運營、外貿、房地産和對外投資等五塊資産積極運作，構築好設計研發、人力資源和機制創新等三個操作平台，同時積極貫穿财務管理主線。“三槍”正在實施的戰略轉型，将更好地促進三槍品牌的保值增值，同時科技與時尚元素的不斷注入，将激發出三槍品牌更多的活力。三槍集團總經理王衛民說，在鵝牌内衣堅持低端，三槍牌内衣拓展大衆化市場的同時，集團還通過與國外品牌合作來帶動自主高端品牌的創立。通過與美國迪斯尼集團深入洽談，目前三槍集團已經拿下迪斯尼内衣中國總代理和加工，與西班牙、意人利著名内衣品牌的合作也在商讨之中。
産品延伸
2008年，三槍集團陸續推出幾款内衣新品：無縫内衣，養膚内衣，在瑜珈、芭蕾、有氧操中極緻舒展的活力動感
内衣，寬松溫情的居寝内衣，粉嫩綠翠的暖彩内衣……
三槍集團總裁王衛民 說，以前的三槍隻是一個内衣 概念，今後的三槍會延伸至時尚家居服飾 ，傳達給消費者“時尚、溫情的家居生活方式”。保守 、傳統 的設計概念已經不能滿足大部分消費者的需要。時尚生活的要求其實很簡單，隻需要由一個簡單的元素開始，不斷延伸，便會産生無窮的變化，從而令生活更加充實。“三槍”産品正是朝着這個方向發展，從一根簡單的紗線開始，變幻出無數精彩的内衣組合。王衛民認為，新的市場變幻莫測，如果直接以核心品牌———三槍進入新的市場會存在風險。新的市場競争要靠具有品牌個性和特征的新品牌，同時不同的市場定位也決定了不同的品牌推廣形象。因此，對于中高端少兒内衣市場，三槍考慮的是用個性鮮明的新品牌去開拓。當然這樣的策略要取得成功，必須靠企業強大的實力作保證，即行業領先的技術、完善的銷售網絡、優越的品牌優勢。三槍作為中國最大的針織内衣廠商之一，首要的是壯大這方面的實力和優勢以保證新品牌的順利推廣，在條件成熟時，與原有品牌互動，形成整體優勢。
業内評價
2007年5月62日下午，三槍品牌舉行七十周年慶典。來自中國商業聯合會和中國商業信息中心的數據顯示，從1996年到2006年三槍内衣已連續十年名列全國市場占有率第一位，
據介紹，摩根士坦利曾對三槍營銷網絡作出的評估，三槍集團擁有中國内衣市場最為完善的營銷渠道。目前，三槍已在全國設立了29家分公司和銷售部，四百多家直銷專賣店，全國各地的銷售網點多達5000家。三槍品牌更是中國内衣行業第一家獲得“中國馳名商标”、“國家免檢産品”、“中國名牌”三大殊榮的企業。近日，複旦大學-華盛頓大學的EMBA項目已将三槍内衣商務的成功案例納入了項目研究資源庫。
當天，三槍集團還與韓國曉星公司、東華大學簽約彈性針織内衣保健衛生性研究項目。
