定義
VI即（Visual Identity），通譯為視覺識别，是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業形象的視覺識别，即是将CI的非可視内容轉化為靜态的視覺識别符号，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。
設計科學、實施有利的視覺識别，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。
基本原則
VI的設計不是機械的符号操作，而是以MI為内涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念。
VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。
①風格的統一性原則
②強化視覺沖擊的原則
③強調人性化的原則
④增強民族個性與尊重民族風俗的原則
⑤可實施性原則
⑥符合審美規律的原則
⑦嚴格管理的原則
VI系統千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中，要充分注意各實施部門或人員的随意性，嚴格按照VI手冊的規定執行，保證不走樣。
應用要素
待客項目
洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。商品及包裝類、商品包裝設計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商标、膠帶、标簽等.
符号類
公司名稱招牌、建築物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路标、紀念性建築、各種标示牌、經銷商用各類業務招牌、标示。
帳票類
訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、确認信、契約書、支票、收據等。
文具類
專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。
服裝類
男女職工工作服、制服、工作帽、領帶、領結、手帕、領帶别針、傘、手提袋等出版
印刷類
股票、年度報告書、公司一覽表、調查報告、自辦報刊、公司簡曆、概況、獎狀等。
大衆傳播
報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。
SP類
産品說明書、廣告傳播單、展示會布置、公關雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節問候卡、明信片、各種POP類。
交通類
業務用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識别。
證件類
徽章、臂章、名片、識别證、公司旗幟
VI設計的基本程序
VI的設計程序可大緻分為以下四個階段：
①準備階段:
成立VI設計小組
理解消化MI，确定貫穿VI的基本形式
搜集相關咨訊，以利比較VI設計的準備工作要從成立專門的工作小組開始，這一小組由各具所長的人士組成。人數不在與多，在于精幹，重實效。一般說來，應由企業的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設計人員對企業自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學、心理學等學科的專業人士參與部分設計工作。
②設計開發階段
基本要素設計
應用要素設計
VI設計小組成立後，首先要充分地理解、消化企業的經營理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結合點。這一工作有賴于VI設計人員與企業間的充分溝通。
在各項準備工作就緒之後，VI設計小組即可進入具體的設計階段。
③反饋修正階段
調研與修正反饋
修正并定型
在VI設計基本定型後，還要進行教大範圍的調研，以便通過一定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。
編制VI手冊是VI設計的最後階段。
标志設計
标志分為
企業标志和産品标志兩種
企業标志：企業标志即從事生産經營活動的實體的标志，産品标志即企業所生産的産品的标志，又叫商标。
企業标志的特點：
1、獨特鮮明的識别性是企業标志的首要特點。
2、精神内涵的象征性是企業标志的本質特點。
3、符合審美造型性是企業标志的重要特點。
4、具有實施上的延展性是企業标志的必具特點
标志的應用範圍極為廣泛，所以，标志設計應考慮到平面，立體以及不同材質上的表達效果。有的标志設計美咋美矣，但制作複雜，成本昂貴，必然限制标志應用上的廣泛與便利。
企業标志應具有時代色彩：在标志設計過程中，應充分考慮時代色彩，并在以後的實施過程中随機據情修訂。
企業标志的設計原則
從造型的角度來看，标志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結合型三種。
具象型标志是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎上，經過各種修飾，如簡化、概括、誇張等設計而成的，其優點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然。
抽象型标志是有點、線、面、體等造型要素設計而成的标志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發揮餘地，可以産生強烈的視覺刺激，但在理解上易于産生不确定性。如日本三菱公司的标志。
具象抽象結合型标志是最為常見的，由于它結合了具象型和抽象型兩種标志設計類型的長處，從而使其表達效果尤為突出。
無論是哪一種形式的标志設計都應遵循以下原則：
标志設計應能集中反映企業的經營理念，突出企業形象。
标志設計應結合企業的行業特征和産品特征。
标志設計應符合時代的審美特征。
視覺基本
企業VI:視覺識别系統設計基本要素
在CI設計系統中，視覺識别設計（VI）是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。VI設計是将企業标志的基本要素，以強力方針及管理系統有效地展開，形成企業固有的視覺形象，是透過視覺符号的設計統一化來傳達精神與經營理念，有效地推廣企業及其産品的知名度和形象。
因此，企業識别系統是以視覺識别系統為基礎的，并将企業識别的基本精神充分地體現出來，使企業産品名牌化，同時對推進産品進入市場起着直接的作用。VI設計從視覺上表現了企業的經營理念和精神文化，從而形成獨特的企業形象，就其本身又具有形象的價值。VI設計各視覺要素的組合系統是因企業的規模、産品内容而有不同的組合形式，通常最基本的是企業名稱的标準字與标志等要素組成一組一組的單元，以配合各種不同的應用項目，各種視覺設計要素在各應用項目上的組合關系一經确定，就應嚴格地固定下來，以期達到通過統一性，系統化來加強視覺祈求力的作用。
企業标志：企業标志，可分為企業自身的标志和商品标志。
企業标志特點：
其一，識别性。
其二，系統性。
其三，統一性。
其四，形象性。
其五，時代性。
企業标志設計作業流程：調查企業經營實态、分析企業視覺設計現狀，其具體包括如下現狀：
其一，企業的理念精神内涵與企業的總體發展規劃。
其二，企業的營運範圍、商品特性、服務性質等。
其三，企業的行銷現狀與市場占有率。
其四，企業的知名度與美譽度。
其五，企業經營者對整個形象戰略及視覺識别風格的期望。
其六，企業相關競争者和本行業特點的現狀等。
企業标準字：企業标準字是将企業名稱、企業商标名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。
其一，識别性。
基二，可讀性。
其三，設計性。
其四，系統性。
企業标準字種類：
其一，企業名稱标準字。
其二，産品或商标名稱标準字。
其三，标志字體。
其四，廣告性活動标準字。
企業命名或更名：企業更名方案有以下幾種情況：
其一，全面變更公司名稱，包括現有标準字、标準色等基本視覺要素。
其二，部分變更或簡化企業名稱，同時推出新的标準字、标準色。
其三，階段性變更。
其四，統一企業名稱和商标品牌名稱。
其五，在企業名稱的标準字和标準色不變的前提下，根據不同的使用場合，開發出适應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。
标準字制圖法：标準字制圖法常用兩種方法
其一，方格表示法。
其二，直接标志法。
企業标準色：是指企業通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運内容、市場營銷與風格面貌的狀态的色彩。
調查分析階段：
其一，企業現有标準色的使用情況分析。
其二，公衆對企業現有色的認識形象分析。
其三，競争企業标準色的使用情況分析。
其四，公衆對競争企業标準色的認識形象分析。
其五，企業性質與标準色的關系分析。
其六，市場對企業标準色期望分析。
其七，宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。
概念設定階段：
積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；
和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；
明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；
成長的、和平的、清新的等（如綠色）；
誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；
高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；
厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
潔淨的、神聖的、蒼白的等（如白色）；
平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。
色彩形象階段：通過對企業形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步确立相應的色彩形象表現系統。
模拟測試階段：
其一，色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。
其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。
其三，色彩在實施制作中，技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。
色彩管理階段：
本階段主要是對企業标準色的使用，作出數值化的規範，如表色符号、印刷色數值。
實施監督階段：
對不同材質制作的标準色進行審定；
對印刷品打樣進行色彩校正；
對商品色彩進行評估；
其他使用情況的資料收集與整理等。
輔助圖形：輔助圖形是企業識别系統中的輔助性視覺要素，它包括企業造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。
1、企業造型（又稱之為商業角色或吉祥物、商業标識畫）的設計與應用：企業造型是為了強化突出企業或産品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業的具體象征。
企業造型的應用：
其一，二維媒體，如印刷品等。
其二，三維媒體，如影視媒體。
其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。
其四，企業公關物品和商品包裝，如贈品等到。
2、企業象征圖形的設計構成：象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業基本視覺要素的拓展聯系。企業象征圖形的設計題材：
其一，以企業标志的造型為開發母體。
其二，以企業标志或企業理念的意義為開發母體。
3、版面編排設計：一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的内容要素包括視覺識别系統中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業造型等，它們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結構：
其一，直接标示法。
其二，符号标志法。
企業視覺識别基本要素的組合方式：根據具體媒體的規格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。基本要素組合的内容：
其一，使目标從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規定值。
其二，企業标志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。
标志同其他要素的組合方式，常有以下形式：
一是标志同企業中文名稱或略稱的組合；
二是标志同品牌名稱的組合；
三是标志同企業英文名稱全稱或略稱的組合；
四是标志同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合；
五是标志同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口号、廣告語等的組合；
六是标志同企業名稱及地址、電話号碼等資訊的組合。
禁止組合規範：
其一，在規範的組合上增加其他造型符号。
其二，規範組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。
其三，基本要素被進行規範以外的處理，如标志加框、立體化、網線化等。
其四，規範組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。
專用字體：專用字體包括現有标準字體和指定字體。
标準字體：多用于企業名稱、商品名稱、商标名稱等。
指定字體：常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告内容、正式文書等。
設計選擇專用字體應注意事項：
其一，調查整理專用字體的使用範圍、使用目的、使用狀況等。
其二，選用指定字體，應考慮同标志和标準字體等基本要素的風格相協調。
其三，所選字體的種類及文字的組合形态、方法應有一定的規律，并形成具有可讀性的、再現性的、識别性的文字系統。
VI系統視覺應用要素設計的準備工作，應用要素項目的現狀調查
現狀項目的收集分類，對現有應用要素的項目收集的，主要集中于以下項目内容：
其一，事務用品類，如名片、各式文書等。
其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。
其三，标識招牌類，如旗幟、各類導引标識等。
其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。
其五，商品包裝類，如商标、包裝紙等。
其六，員工制服類，如徽章、工作服等。
其七，建築環境類，如外觀、辦公室等。
其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環境、專賣店等。
應用要素設計開發策略的确定，對于某個企業形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發設計之前，應對其客觀的限制條件和依據作出必要的确定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題：
其一，項目的功能需要。主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規格、材質、色彩、制作方式和用途等。
其二，項目使用的法律性限制。如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。
其三，行業性質的需要。主要是指企業所在行業中，一些約定俗成的規定或需要，如事務性用品中的單據、包裝類的規定等。
VI系統具體應用設計項目的展開目錄：
1、事務用品類；
2、包裝産品類；
3、旗幟規劃類；
4、員工制服類；
5、媒體标志風格類；
6、廣告招牌類；
7、室内外指示類；
8、環境風格類；
9、交通運輸類；
10、展示風格類；
11、專賣店風格類；
12、其他。
事務用品類其項目細則包括：
1、名片
2、信紙
3、信封
4、便箋
5、各型公文袋
6、資料袋
7、薪金袋
8、卷宗袋
9、合用書
10、報價單
11、各類表單和賬票
12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、聖誕卡、賀卡）
13、年曆、月曆、日曆
14、工商日記
15、獎狀、獎牌
16、茶具
17、辦公設施等用具（如紙鎮、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）
主要設計要事務用品類的主要設計要素一般包括：
企業标志
企業名稱（全稱或略稱）
标志字
标準字
标準色彩
企業造型
象征圖形
企業署名
地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼
企業标語口号
營運内容
事務用品名稱（如“請柬”、“合同書”）
圖形、文字、構圖
肌理、制作工藝等
包裝産品類包裝産品類項目細則：
1、外包裝箱（大、中、小），
2、包裝盒（大、中、小），
3、包裝紙（單色、雙色、特别色），
4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），
5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），
6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質），
7、手提袋（大、中、小），
8、封口膠帶（寬、窄），
9、包裝貼紙（大、中、小），
10、包裝封緘（大、中、小），
11、包裝用繩，
12、産品外觀，
13、産品商标表示，
14、産品吊牌，
15、産品銘牌等。
設計要素
包裝形式
單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。
構成準則
企業署名（标志、标準字體、标準色、企業造型、象征圖形等），
圖形（攝影、插圖等），
文字（使用說明、質量保證等），
材質（紙、塑料、金屬、布、皮等），
結構，
制作工藝等。
項目細則
1、公司旗幟（标志旗幟、名稱旗幟、企業造型旗幟）
2、紀念旗幟
3、橫式挂旗
4、獎勵旗
5、促銷用旗
6、慶典旗幟
7、主題式旗幟等
8、其中各類吊挂式旗幟多用于渲染環境氣氛，并與不同内容的公司旗幟，形成具有強烈形象識别的效果
包裝工程PACKAGING ENGINEERING V01．27No．6、2006．12
網絡媒體下的企業VI設計原則
羅堅，餘慶遷
(南昌大學，南昌330047)
摘要：論述了互聯網時代的商業信息運作模式是前所未有的，随之誕生的網絡媒體具有鮮明的特殊性；在網絡媒體下，設計師所需注意的幾大設計原則，從特殊的角度探讨了基于網絡媒體和虛拟數字技術的企業VI設計。
關鍵詞：網絡媒體；企業VI設計；網頁設計
中圖分類号：7rP37文獻标識碼：A文章編号：100l一3563(2006)06一0366—02
1網絡媒體的出現及其特點
虛拟互聯網的發明稱之為人類曆史上迄今為止的最偉大的發明。與傳統的傳媒方式相比較，互聯網具有鮮明的優勢。Pc時代的數字化是個人的i互聯網時代的數字化則是全球的。計算機二進制語言處理的數字化信息，構成了信息社會的最基本原子，人類的生存和生活，不可避免地建立在數字化信息之上，網絡媒體互聯網的普及，将深刻推進人類文明前進的腳步。網絡媒體又稱“第四媒體”，早在1998年，聯合國新聞委員會就正式提出網絡是。第4媒體”的概念。
伴随着網絡媒體的日益成熟，企業在網絡營銷推廣的方式慢慢得到了商家的認可．網絡媒體具備傳播範圍廣，信息資源豐富，形态多樣化，即時互動的特點，使視覺傳達設計的表現手段和表現範圍得到了大
大的擴展，為視覺傳達設計師們提供了更為廣闊的發揮空間。視覺傳達設計與新媒體的結合必将産生前所未有的巨大力量，未來的虛拟設洲哿成為涵蓋人類全部感官的綜合設計。
2網絡媒體下的企業形象設計原則
企業VI設計。來源英文中的Visual Indentity system，意即視覺識别系統。在網絡中企業視覺形象的樹立主要是指網站而言，一個網站上看到的所有圖片、文字、動畫、以及他們的編排方式等等一切能夠看到的元素都是VI設計的一部分，簡單來說，其實就一個網站的外觀，他能在色彩版式等形成一種認知識别，達到一定的視覺效應，我們重新定義為VIsI，即網絡形象識别系統(Visual Indentily system intemate)它既是cI部分的延伸、又是企業VI部分的發展與具體應用，網絡形象識别系統是一個系統化的識别形象，它将根據企業cI、VI，根據網絡的要求整合定位形成網絡形象識别系統。針對網絡媒體的特點，企業網站設計要求設計者必須掌握以下幾個主要原則。
2．1主動接觸原則
主動接觸原則，又名反客為主原則．即通過設計增進網站的吸引力和宜人度，使作為認知主體的網站浏覽者，脫離被動接受信息的角色觀念，一躍成為積極的信息關注者．這就要求視覺設計不但要單純、簡練、清晰和精确，而且在強調藝術性的同時，更應該注重通過獨特的風格和強烈的視覺沖擊力，鮮明地突出設計主題。高端互連溝通系統的發展，使受衆不再僅僅是信息的接受者，他們擁有更大的選擇自由和參與機會，可以對網上的某些信息作出自己的反應，并将其加入到網絡媒體當中，反過來又成為互聯網信息的一部分。加強互動性，提高參與感與體驗感，也是增進與網民主動接觸的好途徑。
2．2要詣鮮明原則
視覺設計表達的是一定的意圖和要求，有明确的主題，并按照視聽心理規律和形式将主題主動地傳達給觀賞者。訴求的目的，是使主題在适當的環境裡被人們即時地理解和接受，以滿足人們的實用和需求．根據認知心理學的理論，大多數人在短期記憶中隻能同時把握4—7條分立的信息，而對多于7條的分立信息或者不分立的信息容易産生記憶上的模糊或遺忘，概括起來就是：較小而分立的信息要比較長而不分立的信息更為有效和容易浏覽。這些規律蘊含在人們尋找信息和使用信息的實踐活動中，它要求視覺設計者必須自覺地掌握和遵從。
網頁藝術設計作為視覺設計範疇的一種，其最終目的是達到最佳的主題訴求效果。這種效果的取得，一方面通過對網頁主題思想運用邏輯規律進行條理性處理，使之符合浏覽者獲取信息的心理需求和邏輯方式，讓浏覽者快速地理解和吸收；另一方面通過對網頁構成元素運用藝術的形式美法則進行條理性處理，更好地營造符合設計目的的視覺環境，突出主題，增強浏覽者對網頁的注意力，增進對網頁内容的理解。隻有兩個方面有機地統一，才能實現最佳的主題訴求效果uj。
2．3物器相成原則
物為内容，器為形式，物為器所乘，器為物所凝．任何設計都有一定的内容和形式。内容是構成設計的一切内在要素的總和，是設計存在的基礎，被稱為“設計的靈魂”；形式是構成内容諸要素的内部結構或内容的外部表現方式。設計的内容就是指它的主題、形象、題材等要素的總和，形式就是它的結構、風格或設計語言等表現方式。内容決定形式，形式反作用于内容。一個優秀的設計必定是形式對内容的完美表現。
正如黑格爾所說：工藝的美就不在于要求實用品的外部造型、色彩、紋樣去摹拟事物，再現現實，而在于使其外部形式傳達和表現出一定的情緒、氣氛、格調、風尚、趣味，使物質經由象征變成相似于精神生活的有關環境。”(黑格爾《美學》第三卷)一方面，網頁設計所追求的形式美，必須适合主題的需要，這是網頁設計的前提。隻講花哨的表現形式以及過于強調“獨特的設計風格”而脫離内容，或者隻求内容而缺乏藝術的表現，網頁設計都會變的空洞而無力。
設計者隻有将二者有機地統一起來，深入領會主題的精髓，再融合自己的思想感情，找到一個完美的表現形式，才能體現出網頁設計獨具的分量和特有的價值。比如，網頁具有多屏、分頁、嵌套等特性，設計者可針對其不同形式施予适當的變化，達到統一多變的處理效果。這就要求設計者在注意單個頁面形式與内容統一的同時，更不
能忽視同一主題下多個分頁面組成的整體網頁的形式與整體内容的統一．另一方面，要确保網頁上的每～個元素都有存在的必要性．一些網站設計者為了炫耀而使用冗餘的技術，造成臃腫的傳輸數據，使浏覽者必須等待很長時間才能看到網頁的。廬山真面目”，這樣反而損害了訪問者的情趣和積極性，影響了信息傳達的效果．因此，隻有用心衡量和充分考慮，才能優化網頁的功能，體現設計的美感，确保形式與内容的統一嵋J。
2．4統籌調和原則
優秀的網頁設計必然服務于網站的主題，就是說，什麼樣的網站，應該有什麼樣的設計。例如，設計類的個人站點與商業站點性質不同，目的也不同，所以評論的标準也不同。網頁藝術設計與網站主題的關系應該是這樣：首先，設計是為主題服務的；其次，設計是藝術和技術結合的産物，就是說，即要“美”，又要實現“功能”；最後，“美”和“功能”都是為了更好地表達主題。當然，有些情況下，“功能”即是“主題”，還有些情況下，“美”即是主題。例如，雅虎作為～個搜索引擎，首先要實現“搜索”的“功能”。它的主題即是它的。功能”。
而一個個人網站，可以隻體現作者的設計思想，或者僅僅以設計出“美”的網頁為目的。它的主題隻有一個，就是美∞J。要使網頁從形式上獲得良好的誘導力。鮮明地突出訴求主題，具體可以通過對網頁的空間層次、主從關系、視覺秩序及彼此間的邏輯性的把握運用來達到。隻注重主題思想的條理性而忽視網頁構成元素空間關系的形式美組合，或者隻重視網頁形式上的條理而淡化主題思想的邏輯，都将削弱網頁主題的最佳訴求效果，難以吸引浏覽者的注意力，出現平庸的網頁設計或使網頁設計以失敗而告終。
3結語
企業形象設計系統在伴随着科技進步的不斷推演進程中，這4個設計原則是日久彌新的，是經得住時間考驗的．在實踐中應用這些原則，鑄煉整體統一、便于識别的企業形象，對于品牌塑造和産品銷售均會産生積極深刻的效應。
