網絡媒體技術
什麼是網絡媒體技術？
與傳統的音視頻設備采用的工作方式不同，網絡媒體依賴IT設備開發商們提供的技術和設備來傳輸、存儲和處理音視頻信号。非常不幸，最流行的傳統的SDI（串型數字）傳輸方式缺乏真正意義上的網絡交換特性。需要做大量的工作才可能利用SDI創建類似以太網和IP（因特網協議）所提供的部分網絡功能。所以，視頻行業中的網絡媒體技術就應運而生，歸納起來，下方面這些工作方式或概念将使用到網絡媒體：
●直接到磁盤的上載（采集）、編輯或播出。
●100%兼容的文件傳輸模式。
●音視頻信号做為數據文件被存儲——不是傳統的錄象帶存儲方式。
●WAN和LAN②的網絡連接，使用以太網、光纖通道、SONE/SDH及相應的交換機等IT技術的媒體傳輸的路由分配。
●網絡音視頻系統的組成要素——IT與傳統音視頻設備的銜接。
●上載端口、編輯工作站、數據服務器、高速緩存設備、播出端口、代理素材工作站、音視頻工作站等。
上面的配置在宏觀上展示了IT技術是如何做為核心技術被集成進音視頻處理領域的。它的工作原理是上載和輸出都使用标準的傳統音視頻模式，但其他的環節的處理則使用IT技術。
定義
網絡媒體和傳統的電視、報紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。
優勢傳播
與其它媒體比較，網絡媒體主要有以下優勢：
1、傳播範圍最廣：全球性傳統媒體無論是電視、報刊、廣播還是燈箱海報，都不能跨越地區限制，隻能對某一特定地區産生影響。但任何信息一旦進入Internet，分布在近200個國家的近2億Internet用戶都可以在他們的計算機上看到。從這個意義上講Internet是最具有全球影響的高科技媒體。
2、保留時間長：全天候（常年）報紙廣告隻能保留一天，電台、電視台廣告甚至隻保留幾十秒，幾秒，Internet上發布的商業信息一般是以月或年為單位。一旦信息進入Internet，這些信息就可以一天24小時，一年365天不間斷地展現在網上，以供人們随時随地查詢。
3、信息數據龐大：全面性影象、動畫、聲音、文字；涉及政府、企業、教育等各行各業；寫文章、搞研究、查資料，找客戶、建市場、信息流、物流……。
4、開放性強：全方位
5、操作方便簡單：傻瓜化僅鼠标點點，浏覽、搜索、查詢、記錄、下單、購物、聊天、談判、交易、娛樂，報關、報稅等，輕松實現，跟發傳真、打電話一樣簡單。
6、交互性溝通性強：全動态交互性是互聯網絡媒體的最大優勢，它不同于電視、電台的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以随時得到寶貴的用戶反饋信息。以往用戶對于傳統媒體的廣告，大多是被動接受，不易産生效果。但在Internet上，大多數來訪問網上站點的人都是懷有興趣和目的來查詢的，成交的可能性極高。
7、成本低、效率高：最經濟電台、電視台的廣告雖然以秒計算，但費用也動辄成千上萬，報刊廣告也不菲，超出多數單位個人的承受力。Internet由于節省了報刊的印刷和電台、電視台昂貴的制作費用，成本大大降低，使大多數單位、個人都可以承受。網上訪問，去杭州跟去紐約，沒有區别。
8、強烈的感官性：全接觸文字、圖片、聲音、動畫、影像---多媒體手段使消費者能親身體驗産品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送大量感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網上預訂、交易與結算，将更大增強網絡廣告的實效。
網絡的優勢
下面的圖例表明了傳統視頻與網絡技術結合的六大主要原因：網絡技術的優勢
配置1與傳統的工作模式相比，這裡的每一項優勢都可以節約時間和金錢。讓我們從1點鐘的位置開始順時針地分析每一項内容：
●快速數據存取——網絡媒體技術可以讓本地和遠程的用戶迅速地采集、編輯、浏覽、播出音視頻素材，通過直接到磁盤的模式或文件傳輸模式，媒體資産能夠迅速地被編輯節點應用。
●很少或不使用磁帶工作方式——音視頻媒體資産都存放在磁盤上（可以是近線或離線的存儲設備）或通過光盤庫和磁帶庫的機械手來實現資産的存取。基于當前的需要，便攜式錄象機的錄像帶在今後數年内可能還要扮演主要的存儲角色，直到基于磁盤或光盤的硬盤攝像機成熟。
●發布、發行工作流程——在這方面媒體文件有巨大的優勢。過去傳統設備受物理和地理條件限制的狀況被徹底改變。通過LAN和WAN的網絡連接，我們可以創建虛拟的設備環境。你可以想像這樣的工作方式：在東京上載素材，在紐約完成編輯，在倫敦進行播出。這種工作流程不是夢想。許多這樣的網絡系統已經投入實際應用，并提供着相同或更強大的功能。
●在線和離線的海量硬盤存儲技術将始終推動着視頻行業的發展。此外，即便不将某種特定的音視頻格式的媒體類型（例如D1和D5格式）用于存檔處理，媒體操作的選擇也被新的存儲技術擴展了。用戶可以将視頻做為數據存儲，也可以選擇任何文件格式的存儲方式（如DVD盤片、數據流磁帶、長期的離線硬盤存儲等等）。
●媒體資産管理——資産的分類、浏覽、查詢和投入使用。有大量的程序可以實現這些功能，IT的管理模式使得MAM（媒體資産管理）解決方案在多種模式下得到實現。
●IT技術框架的基本要素——涉及許多設備的性能和成本等内容（見下面）。
到底将IT技術應用到廣播電視播出及後期制作領域有什麼好處呢？
這裡有三條重要的曲線可以闡明我們從中所獲得的利益。
1．以太網絡、光纖通道、交換機和存儲設備的成本下降曲線（趨勢）：
a．到2003年，普通LAN網的每個節點成本為30美元。
b．IP路由器的成本和性能在随時得到改善。
c．硬盤驅動器的單位GB成本大約達到1美元/GB。到2003年，已經有了300GB的海量硬盤。一個帶有8個硬盤的小陣列将能夠以8MB/秒的壓縮比裝載300部電影。存儲容量的提高是視頻技術向IT領域過度的一個巨大的推動力。
2.網絡性能的上升曲線（趨勢）。
a.到2003年，千兆交換機已經可以處理每秒10Gb數據，千兆以太網已經随處可見。光纖通道的帶寬已經達到2Gb/秒。
b.摩爾定律指出，許多電子産品每隔大約18個月性能就會翻番。這也為視頻行業媒體處理能力的發展帶來了光明的前景。
3.網絡互通的擴展曲線（趨勢）。
a.以太網和WAN網的連接比比皆是。鄉鎮、大都市和國際間建立了靈活的網絡連接。DSL和調制解調器分别在低速終端和高速終端（SONET/SDH OC-768，提供40Gb/秒的傳輸率）上得到應用。
b.Metcalf定律曾經預言節點的網絡性能與節點的數量的平方根成比例關系，所以連接的節點越多越好的說法顯然是個騙局。
讓我們稍微離題一會兒，讨論一下網絡高速連通的性能。
使用不同波長的光纖多路分割技術，朗訊公司的和貝爾實驗室的研究人員發現WDM光收發機能夠在一組标準光纖中以大約40000Gb/秒的速率傳輸數據。如果使用1000種不同波長的光信号，每個光信号可以承載一組OC-768的數據，他們估計每組标準光纖都可以達到40Tb/秒的天文數字的傳輸率。
讓我們假設我們已經将大量的電影和節目以4Mb/秒的碼流編碼為MPEG格式的媒體文件。在這個碼流下，一個單獨的光纖可以同時傳輸一千萬個不同的節目。因為一組光纜中通常可以裝載200多條标準的光纖，所以，一條蛇型電纜能夠為2億家庭服務，每個家庭都可以接受單獨的節目。哇！多麼多的頻道，多麼少的用戶啊。驚訝嗎？是的，而且明天的技術保證比現在擁有更大的帶寬。這條雙曲線（用戶和?些網絡技術的優勢極大地改變。系緊你的安全帶，面對一馬平川，上路吧！
讓IP在實時方式下工作
對于IT網絡技術的最多的批評是它缺乏真正的同步傳輸功能（就象普通的串型數字連接那樣，SDI 259M）。許多人吵鬧：“IT不是為視頻準備的大餐。”公平地說，IT的确不是專門為視頻設計的，但能夠通過一種合理的方式将其轉換為視頻的工具，滿足那些視頻開發商們的諸多要求。确實在許多場合SDI是人們的首選連接方式，但是現在越來越多的普及的視頻軟件已經能夠移植到IT的技術框架内。什麼樣的應用軟件可以使用IT的技術呢？配置2展示了這些應用程序的分類。
能夠與IT友好結合的視頻應用領域
●音視頻采集/播出
●媒體素材的實時處理——特技、劃像、合成等
●編輯工作站，代理素材的浏覽
●存儲系統，數據庫存檔
●容錯系統——NSPOF
●體育新聞節目的現場直播
●攝像機的連接
●同步、實時交換
配置2SDI在需要精确到幀的素材同步交換場合占據着統治地位。使用以太網來承載攝象機的視頻素材是可能的，但往往得不到應有的效果。因此在可以預測的将來，SDI技術（包括它的連接）仍将在現場直播等領域占主導地位。但另一方面，目前也有許多場合已經可以應用IT的産品和技術。
在那些IT産品被應用的場合，視頻系統的設計者需要什麼特殊的IT技術規格嗎？是否有一個捷徑可以方便地用IT技術滿足我們視頻工作者的需求。答案就是正确地使用數據緩存。通過正确設置LAN或WAN網絡環節中音視頻數據節點的緩存數量和容量，可以消除硬盤、IP的路由器，數據服務器和其它網絡資源的緩存引起的問題。
緩存一方面是我們的朋友，另一方面是我們的敵人。緩存增加了信号的延遲，在許多音視頻設備中這種延遲需要被計量，并需要盡可能消除。所以隻有通過明智地設置緩存的的大小和選擇消除緩存影響的方法，IT産品才可以實時、沒有錯誤地傳輸和處理音視頻數據。當然，管理緩存是設備和它們的制造商的工作，最終用戶并不需要知道緩存的存在。配置3展示了三種最重要的緩存。
讓我們稱這些緩存為向後預覽緩存，環繞預覽緩存和向前預覽緩存。
讓IT/IP實時的工作
配置3讓我們來分析每一種緩存的使用特性，前提是假設在所有的情況下緩存都不會溢出或飽和。配置3中的系統是一個簡單地上載（采集）到存儲設備、離線編輯和從存儲設備直接播出的網絡結構。它是一個基于NAS的網絡結構，但對它的分析的原理同樣适用基于SAN的網絡結構。
NAS和SAN結構的最佳結合點将在本文的後面章節讨論。向前預覽緩存存放着最新被采集的音視頻數據，這些數據将被寫到硬盤介質上。這個緩存，象其他兩個緩存一樣，在使用上是有彈性的。當緩存的一部分正在以恒定的速率（通過SDI采集視頻）被填充時，另一部則正在排空，以一種略微不規律的速率向磁盤陣列上寫數據。隻要緩存沒有枯竭或溢出，我們就一定能夠穩定地将所有輸入的數據存放到存儲設備上。這種緩存存放的數據是比輸入信号稍微晚些或在其後面的數據，所以叫向後預覽緩存（置後緩存），它幫我們消除了磁盤讀寫時的不規律數據傳輸與SDI輸入時的恒定數據傳輸的矛盾。
環繞預覽緩存能夠消除編輯中因為硬盤不規律的讀寫産生的數據延遲。許多非線性編輯設備都支持對時間線的掃劃功能。這種在時間指針附近來回跳躍逐幀浏覽的功能就是依靠本地緩存來完成的。想象一下，如果每次掃劃都直接從硬盤中調用這些幀畫面，用戶一定會感覺到時間的延遲。這樣的延遲在實際工作中是不應被感覺到的，所以需要本地的緩存來存放硬盤讀寫的一些數據。當一台或多台編輯終端通過WAN網連接存儲設備時，連接環節的等待将變得讓人無法忍受，因此正确地使用緩存來緩解這種等待成為非常重要的一項工作。
視頻信号的播出設備需要向前預覽緩存。這種緩存會預先按一定的順序讀取幾秒鐘的音視頻素材，然後在根據播出指令從緩存中以平穩的速率播出節目。這種緩存的工作方式類似于向後預覽緩存。緩存中的數據隊列就象是傳統錄象機上進行的預卷操作。緩存中存放着即将輸出的數據，所以稱之為向前預覽緩存名符其實。此外，在通過以太網使用TCP/IP協議的工作環境中，向前預覽緩存也可以很好地保證數據傳輸的質量。
在普通的上載——編輯——播出工作流程中，配置3所代表的是一種性能非常突出的實用結構。但如果對上載和播出有非常高的時效要求，那麼整個系統數據吞吐的延遲性将限制一些設備的使用。所以在以IT技術為骨幹音視頻系統中，緩存的存在是不可避免的。很幸運，這種基于IT的系統所具備的廣泛的優勢要遠遠勝過緩存帶來的問題。
為了獲得更高的性能和保證更高的穩定性，我們開發了一種緩存和帶寬的管理協議，我們稱之為媒體資産服務協議。每一個連接NAS存儲設備的客戶端節點（例如配置3中的上載、編輯、播出節點）都使用MAS協議。MAS協議鼓勵每個客戶端節點都成為網絡環境中的良好“市民”，讓它們不會消耗比分配給它們的網絡資源和帶寬資源更多的資源。
另外，MAS也會根據優先次序來處理系統帶寬資源的分配。例如，為了讓一個播出節點能夠實時播出音視頻素材，就需要保障它有足夠的帶寬資源，而相應的另一個從事後台文件傳輸工作的節點就要讓位給播出節點，分配給它的帶寬資源就少多了。通過MAS的管理，良好的網絡節點将有助于整個系統的穩定性和性能的提高。
傳統媒體品牌傳播的局限性
由于時代的局限性，在品牌傳統的品牌公關傳播職能中，電視、報紙、雜志等大衆傳統媒體一直是品牌公關傳播的主要方向，其所主要的職能也僅僅是進行品牌的公關傳播，遇到危機是就是簡單粗暴的封殺、威脅，以此來避免品牌被傳播出負面的危機等方面的消息、新聞等。
對于危機造成的本質原因藐視消費者這個問題從來沒有去認真的反省、承擔責任及改進；從過去的品牌公關傳播的時代來看，品牌公關傳播職能極為簡單，投投廣告、發發軟文、炒作企業經營者都是品牌公關傳播部門所信手拈來就能做的，遇到品牌被反映出問題就進行或者聯合媒體進行新聞封殺，或威脅媒體，或用上層高級官員行政幹預等手段進行公關傳播危機處理，對于信息相對落後、媒體傳播方式單一的年代，此類方式見效快、花費少，既可以推卸品牌自身造成的責任，又可以順勢進行再傳播。
但此類公關傳播方式對于品牌美譽度能造成極大的損傷，在産品供不用求、消費者還處于消費弱勢的時代，品牌的此類行為還顯示不出危機對于品牌美譽度的強大後遺症；如今消費者越來越理性、信息傳播方式多元化後，傳統媒體已經很難捂住品牌的質量、服務等問題和消費者聲讨的傳播行為，僅僅進行傳統媒體的公關傳播也注定會讓品牌危機加速惡化，在危機面前品牌危
